A fekete péntek elhalálozik?

A "fekete péntek" egy emlékezetes mondás - a vásárlók képei vadul súrolják a bevásárlóközpontokat és a big-box üzletek csodálatos üzleteket, az emberek kint járnak, mielőtt a boltok nyitva állnak a reggeli pocsék órákban, néha kezelhetetlen tömegekben, izgalom és az emberek küzdenek a diszkontált fogyasztási cikkek ellen. Egyszerűen fogalmazva ez az év legnagyobb vásárlási napja. Vagy ez?

A ShopperTrak számai szerint a Black Friday az év legforgalmasabb bevásárló napja, 2003 és 2010 között minden évben 2004 kivételével. 2004-ben a ShopperTrak adatok azt mutatják, hogy a karácsony előtti szombat volt az év legforgalmasabb bevásárlási napja, a fekete pénteken a második helyen. Viszont 2003 előtt azonban a fekete péntek nem történelmileg az év legforgalmasabb bevásárló napja volt. 1993 és 2001 között a ShopperTrak azt jelzi, hogy a fekete péntek soha nem volt az év legforgalmasabb bevásárló napja - általában az ötödik legforgalmasabb és a tizedik legforgalmasabb bevásárlónap között volt. A karácsonyi szombat jellemzően az év legforgalmasabb vásárlási napja maradt.

Tehát láthatjuk, hogy a fekete péntek nemrég az év három legforgalmasabb bevásárló napjának egyikévé vált, és számos lehetséges oka van annak, hogy a fekete péntek 24 órája egyre kevésbé fontos szerepet játszik az általános üdülési szezonban az Egyesült Államokban. Először is, a Fekete Péntek a Hálaadás után egész hétvégén terjedt el. Egészen a közelmúltig a boltok péntek reggelig nem nyílnak meg, és a nyitvatartási idő alatt fokozatosan kúszik. A fekete péntek korai megnyitása ma már hatékonyan csütörtökbe csalt, hálaadáskor, és több üzletek nyitottak az éjféli nyitásra. A fekete péntek értékesítései általában a hálaadás után szombaton és vasárnapon keresztül zajlanak, és összességében a hálaadás hétvégéjén csütörtökön keresztül vasárnapra hárítják az összes vásárló számát.

Az online kiskereskedelem növekedése szintén elhomályosította a fekete péntek fontosságát 24 órás vásárlási őrületként. A hálaadás következõ hétfõn "Cyber ​​Monday" néven szerepel, az online kiskereskedõkkel pedig speciális értékesítést kínálnak. A tech-savvy vásárló számára az otthoni számítógépeken vagy mobileszközökön keresztül történő böngészés kedvező a novemberi hidegben való kempingezéshez képest, hogy más bevásárlóként küzdjenek a boltokban. A 2011-es és 2012-es fekete pénteken az online értékesítésre vonatkozó IBM jelentés megállapítja, hogy az online kiskereskedelmi adatok évről évre növekszenek, az egy személyre jutó átlagos kiadások is növekszenek. Az online vásárlásnak nincs ugyanaz a "nyitva tartási ideje" mint a fizikai üzletek, így az internetes boltok böngészése a "Fekete péntek" és a "Cyber ​​hétfő" felett elterjedt. Különösen az online aukciós webhelyen az eBay jelentős forgalmat és este maga a hálaadás napja.

A fekete péntek elveszítette jelentőségét a teljes ünnepi vásárlási szezonhoz képest, amint maga a bevásárló szezon is kibővült. A múltban a kiskereskedelmi és promóciós ciklusok meghatározott hónapokig voltak kötve - vissza az iskolai promóciókhoz, amelyek lehetővé tették a Halloween, majd a Hálaadás, majd a karácsonyt. Most, hogy a nyaralási hirdetések, a kiskereskedelmi promóciók és az értékesítés már szeptemberben vagy októberben, jóval a fekete péntek előtt jelenik meg. Ez hígította a fogyasztói várakozást a fekete pénteken, mivel tudják, hogy az ünnepi szezon kedvezmények és eladások jóval november előtt és december folyamán is felkínálhatók.

Az online kiskereskedelem általánosan kiterjesztette az ünnepi vásárlási szezonra mind a naptári évben, mind pedig a földrajz szempontjából. Azok a nagy dobozos kiskereskedők és gyártók, akik hagyományosan a fekete pénteki őrjöngést hajtották végre, gyakran tettek bizonyos termékek "hamis szűkösségét". Például bizonyos újonnan bevezetett gyermekjátékok vagy játékkonzolok kezdetben korlátozott számban állnak rendelkezésre. Gyakran ez azért történik, hogy ösztönözze a fogyasztói vágyat ezekre a tömegtermékekre. Az online kiskereskedelem és az újonnan globális piacon bizonyos mértékig megmutatták a fogyasztóknak, hogy a hamis szűkösség átverés.

A gazdaságilag nehéz időkben a fogyasztók egyre jobban érzik a kiskereskedelmi manipulációkat a fekete pénteki hagyomány körül. A média és a kiskereskedelmi ipar összeolvadt egyfajta ördögi ciklusban a Fekete Péntek körül - a média az év legnagyobb bevásárló napjának számít és a közelgő ünnepi szezon kiskereskedelmi mutatóinak teljes sikertörténetét jelzi. Mint láttuk, a fekete péntek nem történelmileg az év legforgalmasabb bevásárló napja, és mivel a kiskereskedelmi ünnepi időszak kirepül, globalizálódik és diverzifikáltabbá válik, a fekete péntek értékesítései többé nem jelzik előre az ünnepi értékesítést. A Gallup szóvivője 2013 márciusában jelezte, hogy a fogyasztók óvatosak és takarékosak a bizonytalan gazdasági időkben, és a fekete péntekig elköltött összeg nem korrelál a teljes üdülési kiadásokkal.

A fekete péntek valami kultúrtörténész lett, amelyet a média kihasznál. Mint egy éves sportesemény, a hagyomány szinte színházi eseménysé vált a nemzeti pszichében. Valószínűleg folytatjuk a vásárlási őrület médiatudását, és azon gondolkodik, hogy milyen veszteséges viselkedést és erőszakot tartanak az idén.A legtöbb fogyasztó a médián keresztül közvetve figyelemmel kíséri az üzlet alapú oldalnézetét, miközben gondosan megveszi az otthont az eltöltött szabadság idején.

Kövesse az összes legújabb Black Friday 2013 News-t a Investmentmatome Shopping-ban.

Kép: John Henderson / Flickr: Forrás