Cs�sztathat� d�jak magasak, kiskeresked�k �r�ltek: az American Express oszt�ly-kereset�nek lehets�ges kimenetele

2003-ban a kiskeresked�k az American Express ellen ind�tott�k az oszt�lyellenes keresetet, �s a k�vetkez� �vben v�rhat�, hogy a Legfels�bb B�r�s�g v�g�l rendezi az �gyet.

A kiskeresked�k azt �ll�tott�k, hogy a k�rtyat�rsas�g jogtalanul k�nyszer�tette �ket arra, hogy elfogadj�k mindennapi t�megpiaci k�rty�it. Az AmEx ellenezte, hogy a kiskeresked�k k�telesek elfogadni �ket, mint a v�llalati v�llalati �s pr�mium k�rty�k elfogad�s�nak felt�teleit. A keresked�k probl�m�ja: az AmEx bankk�zi d�jai a Visa �s a MasterCard versenyt�rsaival szemben elk�peszt�ek.

Ezeket a bankk�zi d�jakat vagy switche d�jakat minden alkalommal ki kell fizetni, amikor egy keresked� k�rty�t h�z. A sz�zal�kok gyakran az elemek �sszk�lts�g�nek 2-3% -�t teszik ki - gyakran az egysz�mjegy�ekn�l - de a k�rtyat�rsas�gok sz�m�ra t�bb milli�rd doll�ros �zlet�g �s a kiskeresked�k oldal�n egy t�vis.

Ha a kiskeresked�k nyernek, akkor a fogyaszt�k r�szes�lnek majd?

A csered�jak t�bb�-kev�sb� l�thatatlanok a fogyaszt�k sz�m�ra - ezeknek a d�jaknak a kompenz�l�s�ra, a kiskeresked�k az extra k�lts�geket �p�tik be az �raz�si strukt�r�ba. Teh�t a fogyaszt�k k�rd�se: Ha a kiskeresked�k nyernek, l�tni fogjuk az �rak cs�kken�s�t?

N�zz�k meg a matematik�t: az AmEx bankk�zi d�jak �tlagosan 3,5%, a Visa �s a MasterCard pedig 2-3%. Tegy�k fel, hogy az AmEx elvesz�ti �s a kiskeresked�k �szt�nz�st ny�jtanak k�rty�ik elfogad�s�ra, a v�llalat cs�kkenti a bankk�zi d�jakat az eg�sz 2-3% -os tartom�nyban. Azt mondjuk, hogy az �j interchange d�j 2,5% a k�nny� matematika �rdek�ben.

Mivel az AmEx 23,8% -os piaci r�szesed�ssel rendelkezik a v�s�rl�si volumenben, az 1% -kal cs�kkentett bankk�zi d�j a kereskedelem zseb�ben a v�s�rl�s 0,238% -�t teszi ki. Sz�mukra azt v�rj�k, hogy a tov�bbi nyeres�g �szrevehet�. Minden egyes fogyaszt� sz�m�ra? Nem t�l sok. Ez�rt nem v�letlen�l hiszem, hogy a kiskeresked�k megfordulnak �s elosztj�k extra nyeres�g�ket a fogyaszt�knak.

"Az eredm�nyt�l f�ggetlen�l nem val�sz�n�, hogy a fogyaszt� valaha is l�tna hasznot" - mondta Andrew Schrage, a Money Crashers f�szerkeszt�je. "A keresked�k �s a kiskeresked�k gyakran n�velik a fogyaszt�k n�vekv� k�lts�geit, �s figyelembe v�ve azt, hogy a bankok �s a hitelk�rtya kibocs�t�k p�nz�gyileg �rintetlen�l �lltak a legut�bbi hitelk�rtya-jogszab�lyokkal" - a CARD-aktusban - "k�tlem, hogy a fogyaszt�k minden hasznot l�tnak."

Ha a kiskeresked�k nyernek, hogyan fog alkalmazkodni az AmEx?

R�ad�sul - vagy egyszer�en helyettes�tve a bankk�zi d�jak cs�kkent�s�t - az AmEx vonz�bb� teheti ezeket a t�megpiaci, mindennapi k�rty�kat. A fogyaszt�k ez�rt azt szeretn�k haszn�lni, hogy pontokat keressenek, �gy a keresked�k �rezni fogj�k a h�t.

Mostant�l, ha az AmEx nem jutalmazza a jutalmakat, akkor nagyon j�l nyerhet az �ttermi �zlet�gban, ahol az �sszk�lts�g 35% -�t az AmEx h�l�zaton kereszt�l terhelik.

B�r az American Express Bluebird nem befoly�solhatja ezt a konkr�t pert, az is seg�thet a k�rtyat�rsas�gnak, hogy nyom�st gyakoroljon a kiskeresked�kre.

"A Bluebird program megval�s�t�s�val az AMEX rendk�v�l sok �j, kor�bban bankon k�v�li �gyfelet nyit meg, akik jelenleg nem rendelkeznek semmilyen m�s t�pus� hitel- vagy bet�ti k�rty�val" - mondta Alan Guinn, az �gyvezet� igazgat� �s vez�rigazgat�ja. A Guinn Consultancy Group, Inc. "A Bluebird alapvet�en garant�lja a kiskeresked�k sz�m�ra, hogy �j �s jelent�sen b�v�l� vev�i b�zist szerezzenek be - ha kor�bban nem haszn�lj�k -, csak ha elfogadj�k az AMEX log� minden t�pus�t"

Ebben az �r� becsl�se szerint a Guinn helyes: ha a Bluebirdet haszn�lja, akkor nem fizet semmilyen d�jat az ATM-eken vagy egy�b alap�gyletekn�l - egyre gyakoribb a hagyom�nyos ellen�rz� sz�ml�k �s sz�mos el�re fizetett bet�ti k�rtya. Teh�t, ha a Bluebird tov�bbra is n�vekszik, ahogyan sok hitelk�rtya blogger v�rja, akkor a kiskeresked�k rossz id�ben fedezhetik az AmEx-szel szembeni fogad�saikat.

"A log� perkei �s az AMEX m�rka ereje k�z�tt �gy gondolom, hogy sok kiskeresked� egyszer�en l�tt a l�bukba, ha r�szt vesz az AMEX-ben, vagy szem�gyre vette az esetleges pert." - mondta Guinn. "Term�szetesen - term�szetesen - megtagadhatj�k az AMEX �tv�tel�t az eg�sz f�rumon, �s elvesz�thetik a potenci�lis �zleti tev�kenys�get egy olyan �j k�n�lattal, amellyel ez hozhatja l�tre sz�mukra. Csin�lj�k ezt valamivel magasabb d�jat? K�tlem, amikor megl�tj�k a Bluebird program �ltal k�n�lt �rt�kes�t�si lehet�s�geket."

Az AmEx m�g er�teljesebb k�rtyat�rsas�g, mint 2003-ban, amikor a pert eredetileg beny�jtott�k. Teh�t m�g akkor is, ha a kiskeresked�k nyernek, minden gy�zelem val�sz�n�leg r�vid �let� lesz.