A médiatábla bekapcsolása a médiában hitre
Bárki, aki valaha is elolvasta az értékesítésről szóló könyvet vagy értékesítési kurzust hallott: átlagosan bárhol 3-tól 10-ig terjedő kapcsolatokra, mielőtt az értékesítést el lehet érni. Bár az eladások és a reklám nagyon különböző állatok, ugyanez a szabály érvényes akkor is, ha a kibocsátás vagy a történet ötletét a médiumra helyezi. Az Internet és az e-mailek miatt a médiákat ma hetente több száz, de nem több ezer médiamintán bombázzák. Tehát fontosabb, mint valaha, hogy megbizonyosodjon arról, hogy felszabadul. Ez nem jelenti azt, hogy egyre több médiumot kell használni; ez azt jelenti, hogy a publicistának vagy a PR-személyzetnek többször kell időt szakítania a saját médiapiacára.
Akár felszabadítottad a kiadást, akár bérelt valakit, hogy tegye meg az Ön számára, akkor tudnia kell, hogy a kibocsátás kapcsolatba lépett-e. Biztos, hogy megérkezett, de az, hogy a szerkesztőnek szüksége van arra a napra, az adott cikkre vagy erre a kérdésre? Remélhetőleg igen, de sokszor ez nem így van; a kiadást vagy későbbi felhasználásra (ismét, remélhetőleg) vagy többet megtakarítanak, mint valószínű, hogy félretették, visszavonták vagy törölték. A felhasznált kiadványok és helyek azok, amelyek hírekről, médiabarátok és időben érkeznek. Amint azt elképzelheted, mindhárom tökéletes kombinációja a lehető legjobb esélyed lesz a médiában és a nyilvánosságban.
Ha kiadás-elosztó szolgáltatást használsz, akkor a felszabadításod egyszerre lesz. Azonban a legsikeresebb kampányok azok, amelyek stratégiailag és hatékonyan karbantartottak és / vagy újramegoldottak a számított gyakorisággal. A legtöbb médiában vagy nem, vagy nem tud válaszolni a kezdeti kiadásodra vagy hangmagasságodra. A PR / Publicity szakemberként szerzett szakmai tapasztalataim alapján becsléseim szerint a média elhelyezések a következő módon fordulnak elő:
- 25% az 1. - 2. hangmagasság után
- 50% a 3. - 5. hangmagasság után
- 25% a 6. - 8. hangmagasság után fordul elő
Néha (valójában a legtöbb alkalommal) erős elhelyezkedés történik, amikor egy kiadás egy megfelelő szerkesztőhöz érkezik a helyes helyen a megfelelő időben. Biztos, hogy az utóbbi hetekben háromszor tartottad ezt a médiakapcsolatot, de talán a riporter / szerkesztő / producernek nem volt ideje, vagy a szerkesztői helyet, hogy az elhelyezést el tudja helyezni. Az elhelyezésekre vonatkozó lehetőséged aprólékos médiakövetéssel és újbóli feltöltéssel nő. Amit sok cégtulajdonos nem vesz fel, az az, hogy a médiumok többsége nem válaszol a harmadik vagy a negyedik szint után. Továbbra is csodálkozom és örülök a szerkesztőnek vagy a producernek, aki negyedik alkalommal megkapta a pályát, és azt mondja: "Örülök, hogy emlékeztettél erre a kiadásra!" Vagy "Nagy időzítés! Ez tökéletesen illeszkedik egy olyan funkcióba, amelyet ezen a héten csinálunk! "Ha a kiadást csak egy alkalommal állították be, és nem követték nyomon, akkor ezek az elhelyezések nem történnek meg.
Tehát győződj meg róla, hogy a PR személyzete nem attól tart, hogy többször is befejezi kampányát és felemeli a kampányát. Mint a baseballban is, annál több hely van - annál jobb eséllyel tehetsz hitelt.
