Joe Pulizzi beszél Small Business Content Marketing

Joe Pulizzi, a Content Inc. szerzője

Joe Pulizzi hosszú idő óta nagy különbséget tesz a tartalommarketing világában, a a Content Marketing Intézetnek négy könyvet írt meg a témában, ő a vezető beszéd a vállalkozások tartalmi marketing stratégiájáról.

"Content Inc." a legújabb könyvét, és csak a hónapban érte el a polcokat. Ebben a cikkben a Pulizzi olyan stratégiákat oszt meg, amelyek segítenek minden kisvállalkozásnak, hogy marketinges tartalmakat hozhassanak létre webhelyein, blogjain és közösségi média számláin keresztül, ami egyedülálló, hatásos és növekedést eredményez az Ön vállalkozásában. Megtalálhatja azt megvásárolható online, vagy lapozzon a bejegyzés aljára, hogy beléphessen, és nyerhet egy ingyenes példányt! Olvasson tovább az exkluzív könyvi részletre

Örömmel értesülhetünk róla, hogy Joe Pulizzi megállt a podcastunkkal, a Bcast-szal, hogy beszéljen Jonathan és Peter társainkkal a Content Inc. modell marketingjével kapcsolatban. Ha Joe-t szeretnéd hallani, hallgasd a Bcast 11. epizódját:

Feliratkozhatsz az iTunes-on is.

Ezt az anyagot a Content Inc. írta Joe Pulizzi, a "Megértése a teljesítmény a döntetlen ":

A filmben a The Matrix, Keanu Reeves és Laurence Fishburne főszereplőjével, Reeves karakterét (Neo) tesztelik, hogy meggyőződjék róla, hogy ő az" Egy ". Miközben Neo kívül van a várakozó területen, kanál kanál után, hajlítás minden. Amikor Neo a védő mellett ül, a fiatal fiú azt mondja Neónak, hogy másképpen kell megnéznie a kanalat, hogy a kanalat valójában egyáltalán nem létezik.

Nem sokkal később Neo képes volt megdönteni a fejét a

Egy másik történet elmesélése

Peter Thiel, a PayPal társalapítója (Tesla alapítója, az Elon Musk mellett) és a Facebook első külföldi befektetője úgy véli, hogy a legtöbb vállalkozás más vállalkozásokat másol, így nem sikerül. A "Zero-One" című könyvében Thiel elmondja a vállalkozásokat, hogy "kitaláljanak valamit, amit senki más nem csinál, és arra törekszik, hogy monopóliumot hozzon létre olyan területen, amely kevésbé fejlett. Sajnáljuk, hogy senki más nem oldja meg a problémát. "Sajnos, a legtöbb vállalat tartalom létrehozására és olyan történetekről szól, amelyek nem különböznek bármi mástól.

Csak írja be a" SEO eBook "-t a Google-ba, és több mint 20 millió eredményt kap. Számos vállalkozás ugyanazokat a dolgokat beszél ugyanúgy. Jay Baer úgy véli, hogy a legtöbb vállalkozás egyszerűen soha nem megy keresztül azon a folyamaton, hogy olyan tartalmat találjon, amelyet saját maguk is tudnak. Egy Jay-nál készített interjúban foglalkozik ezzel a koncepcióval: "Hé, szeretem a kötést, és meg fogok kezdeni egy kötőblogot."

Tényleg! 27 másik kötés blog. Miért olvasta bárki a tiéd? Mi a különbség? Mi az egyedi? Mi érdekes? Miért hagyná valaki elolvasni a kötés blogot, amit az elmúlt három évben olvastak és olvasni valaha? És ha nem tudsz mondani, akkor vissza kell menni a rajztáblához. És a legtöbb ember, aki ezt nem tartotta egy ideig, csak ne menjen keresztül a versenyképes kalkuluson, és ez veszélyes.

Több száz blog a chili paprikán, amelyek mesélnek a "hőség "ről paprika. Claus Pilgaard megtalálta a módját, hogy elmesélje a történetét, amely radikálisan különbözött a tartalmi versenyétől … üzenetküldése a paprika "ízének" körül volt. Claus tartalma tiltja a különbséget.

Lásd még: Hogyan tudsz versenyezni a nagyfiúkkal a SEO

Content tilting

Ha a Content Inc. fog működni az Ön számára, akkor tartalmának másnak kell lennie. Fel kell töltenie egy tartalom lyukat, amelyet valaki más nem tölt be.

A tartalomnak másnak kell lennie. Meg kell kitöltenie egy tartalom lyukat, amelyet valaki más nem tölt be.

Ahogy Peter Thiel javasolja, meg kell találnunk egy olyan problématerületet, amelyet senki más nem tud megoldani és kihasználni a tartalmat. Ezt úgynevezett "tartalom tilting". A tilt szónak két elsődleges definíciója van. Az első az, hogy sovány, lejtős, lejtős vagy ferde. Ha egy pohár vagy egy asztal döntünk, más nézőpontból nézzük meg. Neo a Mátrixban megdöntötte a fejét, és máskülönben meglátta a kanálot, és tudta, hogy tudomást szerez.

A tilt másik definíciója célja vagy tolóereje, ahogy egy lándzsát sodorja egy rugalmasan. Ezzel a döntetlengel úgy tekintünk a tartalomra, hogy megteremtsük a lehetőséget arra, hogy támadást indítsunk, és vezetjük végül a kategóriát. Miközben az édes helyet azonosítja, amely kritikus a Content Inc. folyamathoz, ez a tartalom tiltja, amely elválasztja Önt a piaci terület többi tagjától.

Andrew Davis, a Brandscaping szerzője ezt a "horognak" nevezi - egyszerű csavarás egy ismerős témára, melynek célja, hogy befogja vagy befogja a közönségét. Anélkül, hogy "elégítenéd" a tartalmad, annyira, hogy valódi más történeted legyen, a tartalmad el fog tűnni a zűrzavar többi részébe, és feledésbe merül.

Lásd még: Az Ön üzleti életét és lemorzsolódását differenciáló

Esettanulmány: Ann Reardon

Sydney, az ausztrál Ann Reardon a YouTube "sütéskirálynője". 2011-ben, harmadik születésű fiának születése után Ann keresett valamit az éjszakai étkezés során, ezért elindította a "Hogyan főzni". Minden héten recept receptet írtam, és készítettem néhány videót a webhely kiegészítésére. A videók túl nagyok ahhoz, hogy feltöltsék a weboldalamra, így feltöltöttem őket a YouTube-ra, és elkezdtem beilleszteni őket a webhelyembe. "

Mielőtt családot kezdene, Ann szakképzett élelmiszer-tudós és dietetikus (képzettségi területe). Ugyanakkor szenvedélyt szenvedett a gyermekekkel való tanításért és együttműködésért, ezért megváltoztatta a pályafutását és elkezdett dolgozni az ifjúsággal a Nyugat-Ausztrália szegényebb területén.

"Teljesen szerettem, és annyi remek emlékeim vannak" Ann. "De a költségvetésünk rendkívül szűk volt, így ebben az időben tanítottam magam, hogy videókat szerkesztek a ifjúsági minisztérium számára, valamint számos eseményt önellátónak. Idővel egyes fiatal felnőttek megkérdezték, vajon tudnám-e megtanítani őket főzni. Egy csoport jön át, és mindannyian sütjük és nagyszerűen élvezhetjük a konyhámat. "Lehet, hogy azt gondolják, hogy a recept blogok és a" hogyan "sütés a YouTube-on nem újak, és igazad lenne. Ann elválaszthatja a tartalmat.

Ann a receptjeire összpontosítja, és látszólag lehetetlen készítményekre süt, például öt font Snickers rúddal és egy tortával, amely nyitott állapotban egy tökéletes másolat egy Instagram logóra. Tekintse meg Ann Reardon YouTube-tartalmát.

"Sokan elindítanak egy YouTube-csatornát, és megpróbálják másolni a már elvégzett dolgokat, de a ló már megcsavarodott" - magyarázza Ann. "Minden egyes lélegzetet figyelembe véve nyolc órányi új felvételt tölt fel a YouTube-ra, így jó nézőpontot kell adnom a nézőknek, hogy visszajönjenek és nézzenek a csatornámra."

Jan 2012 januárjában meglátta 100 éves előfizetőjét a YouTube-on, és izgatott volt. Pontosan három évvel később Ann több mint egymillió előfizetőt gyűjtött össze, és heti háromnál több megjegyzést kap (hinni vagy nem). Egy átlagos hónapban több mint 16 millió megtekintést fog látni videói.

A YouTube hirdetési jogdíjakból származó bevételének jelentős bevételeivel együtt elindította a "Meglepetés sütemények" nevű alkalmazást és egy másik fényképmegosztó alkalmazást; és számos szponzorált tartalomlehetőséget kínál márkákkal, mint például a Breville elektromos készülékgyártó cég és a konyhai cég világkonyája.

Igen, Ann érezte édes helyét, az élelmiszer ismereteinek kombinációját és a tanítás iránti szenvedélyét, de ez volt a tartalom döbbenetét látszólag lehetetlen ételkészítmények, amelyek mindent megtettek a különbség.

Ha érezte inspirációt, és szeretné több remek ötleteket a tartalom marketing az Ön üzleti, lépjen be nyerni egy példányt "Content Inc." alább.

Lásd még: Hogyan kezdtem el egy gluténmentes cookie-t

Nyerj egy ingyenes példányt a "Content Inc." -ről Joe Pulizzi