Kedden és azon túl: Hogyan Millennials szeret hozzájárulni

A millenniumok a selfie-kről, a Snapchat szűrőkről, a valóságos televízióról és a jótékonysági adományokról ismertek? Igen, az önközpontúság és az azonnali kielégülés híres hírneve nyilvánvalóan filantróp tendenciákat mutat.

Az ünnepi szezon fényében - és a Kedden (a jótékonyság utáni éves ünnepi napon) körülbelül egy hetet töltöttünk el - megnéztük, hogy miért és miért szeretik a millenniumokat.

Millenniumi adomány a jóért

Derrick Feldmann a Millennial Impact projekt vezető kutatója és a "Good Movements for Good" szerzője. A millenniumokat (a Pew Research Center szerint 2015-ben 18 és 34 év közöttiek) szeretik az empátia. Különösen a társadalmi okok mögé kerülnek.

És bár a múltbeli generációk biztosan ugyanolyan empatikus vontatóhajónak érezték magukat, és a zsebükbe jutottak, hogy megadják, a millenniumi adományokat az új technológiák és az online módszerek szétválasztják. "Folytatni akarja, hogy részt vegyen, még mindig ugyanaz, csak a metódus és a tranzakció más," mondja Feldmann.

A millenniumok ugyanúgy foglalkoznak a nonprofit szervezetekkel, mint a profitákkal kapcsolatban, mondja Feldmann. Akarsz azonnal cselekedni, legyen az egy kattintásos rendelés az Amazon-on vagy egy online adomány az Egyesült Úton. És nem feltétlenül mindig az intézményeknek nyújtanak. Például néha közvetlenül az embereknek vagy a crowdfunding kampányoknak adnak.

Az online és a mobil adási lehetőségeket többnyire a millenniumok használják, mint a többi csatornát, például a közvetlen levelezést, állítja Steve MacLaughlin, az adatok és elemzések alelnöke a Blackbaudban, egy olyan felhő szoftverfejlesztő cégnél, amely az amerikaiak hosszú távú kutatását végezte.

Mégis, míg a millenniumok teszik ki a legnagyobb népességcsoportot az Egyesült Államokban, az adományozó népesség mindössze 10,5% -át teszik ki, állítja MacLaughlin. Arra hivatkozik, hogy az alacsonyabb részvételi arány tükrözi az életszakasz évezredeit.

De annak ellenére, hogy nem voltak a legmagasabb kereső években, a millenniumok saját karitatív fajtájukat faragták. Nagyobb valószínűséggel mutatják be a gyermekek jótékonysági szervezetét, az emberi jogi szervezeteket és a nemzetközi fejlesztési okokat, mint a többi generáció, MacLaughlin szerint. Nagyobb előnyt élveznek a kiskereskedelem és a munkahelyi adományozás terén is.

"Amikor megnézzük a kiskereskedelmi értékesítést, ez a pénztár, amely megadja vagy megadja, hogy egy bizonyos termék vagy adott vállalat bevételeinek egy része jótékonysági célra fog jönni" - mondja MacLaughlin. - Látod őket gravitálni ezek felé. Bizonyos módokon, amelyek kiegyensúlyozhatják azt a tényt, hogy nem annyira a boomerek vagy a csendes generáció számára adnak lehetőséget, hanem amikor kiskereskedelmi magatartásuk, fogyasztói magatartásuk vagy munkahelyi viselkedésük részeként adnak lehetőséget, hogy új mechanizmusokat adjanak át."

Tény, hogy több mint 9 10 millennium-ban a márkákat az egyikhez társították, a 2015-ös Cone Communications Millennial CSR tanulmány szerint.

A szemüvegtársaság, a Warby Parker azt mondja, hogy partnerei olyan nonprofit szervezetekkel, mint a VisionSpring, hogy egy szemüveget elosztva mindenki számára, akinek szüksége van minden eladott szemüvegre, az üzleti weboldal szerint. A cipők kiskereskedője Toms ismert az "egy-egy" kampányért, amelyben ígéri, hogy segítséget nyújt az igénybe vevőnek minden megvásárolt termékhez.

"Úgy gondolom, több, mint más nemzedékek, pozitív választ kapnak azok a márkákatípusok, ahol a társadalmi jó része a vállalati filozófiának és az üzleti tevékenységnek," mondja MacLaughlin.

Nyaralás

Rengeteg lehetőséget fog adni ennek a szellemnek, hogy kifejezze önmagát ezen ünnepi szezonnak, az önkéntességtől és a jótékonysági versenyektől a jótékonysági kiskereskedelmi ajánlatokig.

A Body Shop-ban, az ünnepi szezonban vásárolt minden különlegesen kiválasztott üdülési ajándékért a kiskereskedő azt mondja, hogy segíteni fog egy negyedméternyi esőerdő helyreállítását a veszélyeztetett lények védelme érdekében. A Hollisterben minden egyes téli kabátban, melyet az Egyesült Államokban tárolnak, és november 29-től december 13-ig online, a kiskereskedő új műveleteket ígér a rászoruló gyermekeknek, akár 10 000 kabátot is.

Ezek a fajta újak a hagyományos adományozással a millenniumi sikátornak felelnek meg. Végül is, Feldmann azt mondja: "A Millennáliak minden olyan eszközt kezelnek, amellyel egyenlőek, így az idő eszköze, az ügyességi eszköz, a közösségi hálózat eszköze és a pénzeszköz."

A Millennáliák dönthetnek úgy, hogy hozzájárulnak bármelyik ilyen eszközhöz a kedden, a globális jótékonysági napra, amelyet a hálaadás után kedden tartanak, hogy ellensúlyozzák a fekete pénteken zajló kiadásokat. Ebben az évben az ötödik részlet november 29-én lesz.

A résztvevők részt vehetnek közvetlenül az általuk választott jótékonysági adományozásban, önkéntesen tölthetik idejüket, vagy bevásárlással visszaküldhetik a kiskereskedőket. A Régi Haditengerészet tavaly ígéretet tett arra, hogy az Old Navy (vagy más Gap Inc. márkájú) hitelkártyájával a Giving Tuesday-ra (akár 75 000 dollárra) fordítja az ügyfelek összköltségének 1% -át.

A milleniumi éveken túl, a Blackbaud jósolja a rekordot adományozó kedd adományokat ebben az évben.

Előretekintve

Míg a millennium nem a leginkább adományozó generáció, a MacLaughlin szerint ígéretes jótékonysági kilátások vannak, és a kiskereskedők és a nonprofitok is bölcs dolog észrevenni szokásaikat.

"Úgy gondolom, hogy amikor megnézzük az adatokat, úgy látjuk, hogy a millenniumi években igazán bátorító jelek mutatják be, hogy növelik részvételüket a szociális jóléti ágazatban" - mondja. "Azt hiszem, az idő múlásával számíthatunk arra, hogy növeljék elkötelezettségüket, önkéntességüket és adományozásukat."

Courtney Jespersen egy személyi író a Investmentmatome, egy személyes pénzügy honlapján. E-mail: [email protected]. Twitter: @courtneynerd.

Shopping Dealfinder hírlevél

Szerezd meg a a legjobb ajánlatok a fekete pénteken és tovább!