Tartalom marketing tippek Az SMB-k tanulhatnak a nagy márkákból |

Azok a kisvállalkozások tulajdonosai, akik nem 100% -kal gyorsabban haladnak az online marketing világban, mindez a tartalommarketingről szóló beszélgetés kissé zavaró lehet.

Az Ön vállalkozása online, és Ön a szociális média marketing bandwagon-on van, biztosan ez elég ahhoz, hogy lépést tartson a versenyével?

Talán. De azt akarja, hogy csak "lépést tartson" az új ismeretekkel kapcsolatos lépésekkel, akkor megtarthatja a játék előtt?

Hallgassa meg többet a tartalommarketingről a Content Marketing Intézet alapítója, Joe Pulizzi, a The Bcast tizenegyedik epizódjában, Bplan hivatalos podcastja (14:02):

Kattintson ide, hogy feliratkozhasson a The Bcast-ra az iTunes-on "

A tartalommarketing segít abban, hogy eljusson ide:

• a nem várt ügyfeleknél
• Segítség a vállalati vezető szerepének kialakításában
• Segítsen jobb kapcsolatokat teremteni ügyfeleivel
• Helyezzen el hasznos segítséget
• Javítsa a rangsorát a keresőmotor eredményoldalain (biztosítja, hogy

A tartalommarketing előnyei sok és változatosak.

Mi a tartalommarketing?

A Content Marketing Institute szerint

"A tartalom marketing a marketing értékes, releváns és következetes tartalmak terjesztése, hogy vonzerőt szerezzen és szerezzen be

A cég továbbmagyarázza, hogy a tartalommarketing a kommunikáció művészetéről szól - beszélget az ügyfeleivel anélkül, hogy folyamatosan próbálna eladni valamit.

Ehelyett az ötlet az, hogy hasznos információkat adjon nekik, és segítsen nekik tájékozottabb döntéseket hozni. Helyes, és az ügyfelek nem csak az üzletüket, hanem a hűségüket is.

Lásd még: Mi a Cheek'd alapítója taníthat az indítási marketingről?

Még akkor is, ha egyik ilyen sem hír, ez nem vonatkozik az Ön vállalkozására. Azt hiszem, tévedsz - és megmutatom neked, hogyan osztom meg veled néhány tartalom marketing esettanulmányt. Ez azt fogja mutatni, hogy mások ezt a marketingstratégiát alkalmazzák, de ötleteket is adnak azokért a dolgokért, amelyeket fontolgathat magának.

Ha készen áll a tartalommarketingre, de egy kis inspirációra van szüksége ahhoz, hogy elmész, miért ne nézd meg, mit csinálnak a nagy névmárkák? Lehet, hogy nincs a költségvetésük, de ez nem jelenti azt, hogy nem tud tanulni tőlük.

A tartalom marketingre vonatkozó tippek Az SMB-k tanulhatnak a nagyfiúktól:

Salesforce

Salesforce egy olyan márka, nagyon jól tartják a tartalmukat, és a keresőmotorok is szeretik. Annak ellenére, hogy versenyképes piacon (ügyfélszolgálat, értékesítés és marketing) állnak, értékes tartalmat állítanak elő, amelyet mind az ügyfelek, mind pedig társaik szeretnek (és szeretnek megosztani), nevezetesen oktatási és informatív e-könyveket, amelyek valóban segítik ügyfeleiket céljukat.

Szóval hogyan kapcsolódik ez a kisvállalkozásokhoz? Nos, nem mondjuk el neked, hogy ki kell mennie, és létre kell hoznia egy sor e-könyvt; egyszerűen leveszi a Salesforce eBook-jét (pun intended), teljes tartalom marketingstratégiát fejleszthet.

Miért nem válhat hatóságként olyan témákhoz, amelyek relevánsak az iparág számára? Ha rendelkezik a know-how-val, akkor ossza meg!

• Találjon egy témát, amelyet megtehet.
• Fedezze fel, hogy milyen kérdései vannak az ügyfeleinek. Mit kell tudniuk?
• Válaszoljon ezekre a kérdésekre, legyen szó akár egy "hogyan" blogsorozatról, vagy olyan címekről, amelyeknek címei: "10 dolog, amit X-ről tudnia kell." De ne felejtsük el, hogy tartalmának hitelesnek kell lennie. A tények ellenőrzése, a források elfogadása, és ne felejtsd el a webhelyedre mutató linket, ha egy másik webhelyen közzétesz.
• Ossza meg tartalmát a közösségi médiában, és következetesen legyen a termelésben - nem szeretné, hogy elhagyja a közönségét.

Firestone

Ha van egy olyan tartalmi marketing elem, Már tudjuk, hogy egy kép ezer szót ér, így a képek tökéletesek a közönség figyelmének megragadásához. A rövid figyelemfelületek azt jelentik, hogy a hosszadalmas magyarázatok nem mindig hatékonyak, és a lenyűgöző látványok 60 000-szer gyorsabban feldolgozhatók, mint a szöveg.

A Firestone egy nagyszerű példa egy nagy névmárkára a vizuális tartalom hatékony felhasználásával. Nemrég készítettek egy fantasztikus interaktív vizualizálást, amely "Amerika történetének autójainak" történetét ábrázolja, és rendkívül hatékonynak bizonyult. Az ügyfelek számára fontos és könnyen megosztott, ez a lenyűgöző tartalom teljes mértékben magában foglalja a mesemondást.

Még akkor is, ha nincs Firestone költségvetése, még mindig megjeleníthet vizuális tartalmat a marketingstratégiájához:

• Saját vizualizáció létrehozása a piacon kutatási adatok - számos olyan online eszköz áll rendelkezésre, amelyek segítségével a bank megtörése nélkül is segíthet.
• Hozzon létre egy ügyfél által létrehozott vizuális tartalmat - talán a vásárlói fotósorozatot használhatja a termék használatával!
• néhány "hogyan kell" a videókhoz - hasznos vizuális tartalom, amely a márkádnak emberi arcot ad.

Ha nem tekintesz magadnak egy szakértőt a valóságban vizuális megjelenítésre, rengeteg szabad platformot tudsz segíteni az út mentén. Azt javasoljuk, nézze meg a Canva, a Infogr.am, a Piktochart, az Easel.ly és a Visual.ly.

Patagonia

A harmadik és a végső márkát, amelyet inspirációra keressünk ma, a Patagonia kültéri ruházati kiskereskedő, mivel ők egy nagyszerű példa arra, hogy a mesemondás hogyan működik a tartalommarketingben.

A "Worn Wear" kampányukért megkérdezték a márkavédőket, hogy megvitassák kültéri kalandjaikat, és alapvetően elmondják a történeteket, ha azok képesek lennének.

A kampány két részből áll: egy olyan YouTube dokumentumfilm, amely hét kalandor történetét mesélte el, valamint egy dedikált nyitóoldalt, amelyen az olvasók át tudnák görgetni a felhasználó által benyújtott képeket és a "Kedves Patagónia" történeteket.

Most nem mondjuk meg kell hoznia egy dokumentumfilm létrehozását, de a meséléshez használhatja a márka reklámozását. A kültéri ruházat nem feltétlenül a legérdekesebb termék az eladásokhoz, de ezeknek a termékeknek a története minden bizonnyal!

Talán az Ön terméke vagy szolgáltatása nem olyan könnyedén kölcsönözhet olyan izgalmas történeteknek, mint a Patagonia. Az igazság az, hogy ha elég gondos gondolatot adsz, akkor még a leginkább "unalmas iparágak" vagy a termékek is egyedi történetet mutatnak. A trükk a kezdeti munkát végzi. Ez a Forbes cikk segít egy nagyszerű márka történetének elkészítésében. Gyors és egyszerű tippek a cikkből:

• Gondoljon arra, hogy az Ön terméke vagy szolgáltatása lehetővé teszi-e az embereket. Nem tehetnék meg nélküle?
• Miért csinálod, amit csinálsz? A nyereségtől eltérő célra a márkája vonzóbb fényt hozhat.
• Mutassa meg ügyfeleinek, hogy a márka segítséget nyújt a problémáik leküzdésében, akár egy videóban, akár egy írásos történetben. Ne felejtsd el tartósan tartani

Nem kell nagy márkamegkönyvelést igénybe venni a tartalommarketing előnyeinek kihasználása érdekében - kövesse ezeket a tippeket, és jelentős hatása van az alsó sorban.

Lásd még: Mi a cél Marketing?

Adj egy kis időt, és tudasd velünk, hogyan jutsz tovább! Használta már ezeket a stratégiákat az Ön vállalkozásában? Szeretne többet megtudni a tartalom marketingről? Mondja el nekünk a megjegyzéseket!