A hirdetések szabályozása a szövetségi és az állami törvények szerint. A törvény szerint hirdetése jogellenes, ha félrevezető vagy megtévesztő. Ez azt jelenti, hogy a kormánynak nem kell közigazgatási tárgyaláson vagy bíróságon bizonyítania, hogy a hirdetés valóban becsapta valakit - csak hogy megtévesztő minősége volt. Az Ön szándékai nem ...

Emellett, ha hirdetése hamis állítást tartalmaz, megsértette a törvényt. Az a tény, hogy nem ismeri az információt hamis, nem releváns.

A Szövetségi Kereskedelmi Bizottság (FTC) a legfőbb szövetségi ügynökség, amely a jogellenes reklámokkal szembeni fellépést követ el. Az állami és helyi önkormányzatok olyan vállalkozásokat is folytatnak, amelyek sértik a reklámozási törvényeket; Ez általában az államügyész, a fogyasztóvédelmi ügynökség és a helyi körzeti ügyvivő felelőssége. A fogyasztók és a versenytársak is képesek lehetnek közvetlenül a hirdetővel szemben.

Az évek során az FTC számos vállalkozást indított azzal szemben, hogy vádolták a hamis és megtévesztő reklámot. Számos ilyen igazgatási intézkedést bíróságon vizsgáltak meg. A bíróságok általában a legszigorúbb FTC-politikákat is betartották. Az FTC túlnyomórészt a fogyasztókra és a versenytársakra támaszkodik a jogellenes reklám bejelentésére. Ha az FTC kutatói meg vannak győződve arról, hogy egy hirdetés megsérti a törvényt, akkor rendszerint arra törekszenek, hogy informális eszközökkel önkéntes megfelelést hajtsanak végre. Ha ez nem működik, az FTC megszünteti és szünetelheti végzését, és polgári pereket hozhat a sérült emberek nevében. Az FTC bírósági végzést (tiltó intézkedést) is kérhet a kérdéses hirdetés megállítása közben, amikor a vizsgálat folyamatban van. Ezenkívül az FTC megkövetelheti egy hirdetőtől, hogy fusson korrekciós hirdetéseket - olyan hirdetéseket, amelyek a helyes tényeket állítják be és bevallják, hogy egy korábbi hirdetés megtévesztő volt.

A legtöbb államnak törvényei vannak - általában fogyasztói csalások vagy megtévesztő gyakorlatok formájában - szabályozzák a reklámokat. E törvények értelmében az állami vagy helyi tisztviselők jogsértést követelhetnek a jogellenes hirdetések ellen, és jogi lépéseket tehetnek a fogyasztók visszaszolgáltatására. Egyes törvények büntetőjogi szankciókat írnak elő - pénzbírság és börtön - de a hamis reklámok büntetőeljárása ritka, kivéve, ha csalás történik.

A fogyasztók gyakran jogosultak a hirdetők ellen a fogyasztóvédelmi törvények alapján. Például, valaki, aki egy hamis vagy megtévesztő reklámra támaszkodva vásárol termékeket vagy szolgáltatásokat, a kis értékű követelések bíróságán visszatérhet, vagy csatlakozhat másokkal (esetenként több tízezerhez), hogy hatalmas összeget pereltsenek egy másik bíróságon.

A jogsértő reklámmal sújtott vagy az ilyen kár valószínűségével szembesülő versenytársak általában jogosultak arra, hogy elrendeljék a végzést és esetleg pénzdíjat (kártérítést), bár a kártérítést gyakran nehéz bizonyítani. Az ilyen esetek általában két jogi elmélet egyikén alapulnak: tisztességtelen verseny vagy kereskedelmi elnézés. A következő szabályok segítenek hirdetéseinek biztonságban tartani a jogi határokat.

1. szabály - Legyen pontos

Győződjön meg róla, hogy hirdetései ténylegesen helyesek, és nem hajlamosak megtéveszteni vagy félrevezetni a vásárlóközönséget. Ne mutasson képeket az idei termékmodellről, ha az elmúlt év modellje, még akkor is, ha majdnem ugyanazt látják.

Őszintén szólva, mit várhat el a fogyasztó a termékétől. Ne mondja, hogy az ABC tabletták gyógyítja a fejfájást, ha a tabletták csak átmeneti fájdalomcsillapítást kínálnak. Ne mondja azt, hogy egy szőnyeg sampon egy varázsló, amikor eltávolítja az összes foltot, amikor valójában vannak olyanok, amelyek nem mozognak.

A vízálló vagy tűzálló eszköz csak azt jelenti, hogy bizonyos körülmények között nem vízálló vagy tűzálló. A Polar kifejezés, amikor a téli felszereléshez kapcsolódik, azt sugallja, hogy az embereket szélsőséges hidegben melegíti, nem csak akkor, ha a hőmérséklet a fagypont közelében csökken.

2. szabály - Engedély megszerzése

vagy jóváhagyás? Olyan anyagot idéz, amelyet nem az alkalmazottaid vagy a hirdetési ügynöksége foglalkoztat. Használja a nemzeti szervezet nevét, például a Cserkészeket vagy a Vöröskeresztet? Ha igen, kérjen írásos engedélyt.

Az Egyesült Államok szerzői jogi törvénye szerint a "tisztességes használat" doktrína korlátozott idézéseket engedélyez a szerzői jog által védett művekből a szerzői jog tulajdonosának külön engedélye nélkül. Bizonyos körülmények között ez a doktrína jogi indoklást biztosít a könyvek, filmek és játékok, valamint a porszívók hirdetései kedvező véleményének széles körű elterjesztésére. Azonban a termék- vagy szolgáltatás-felülvizsgálatok rövid idézeteinek kivételével mindig kérjen engedélyt a védett anyagok idézésére. A szerzői jogi és gyakorlati szempontok tisztességes használatáról és a szerzői jog és gyakorlat egyéb szempontjairól lásd: Stephen Fishman (Nolo) A szerzői jogi kézikönyvet: Hogyan védhetők és használhatók írásos művek?

3. szabály - A versenytársak tisztességes kezelése

Don nem kopogtatnak mások árukat, szolgáltatásait vagy hírnevét hamis vagy félrevezető információkkal. Ha összehasonlítja az Ön termékeit és szolgáltatásait más cégekével, ellenőrizze az adatokat, hogy megbizonyosodjon róla, hogy a hirdetés minden megállapítása pontos.

4. szabály - elegendő mennyiségre van szüksége

Ha eladja az árukat, minden erőfeszítést megtesz annak érdekében, hogy elégséges legyen ahhoz, hogy az elvárható igényt kielégítse. Ha nem gondolod, hogy eleget tudsz tenni a keresletben, akkor a hirdetésedben állapítsa meg, hogy a mennyiségek korlátozottak. Lehet, hogy meg szeretné állapítani, hogy az egységek száma kéznél van.

Az állami jog előírhatja a kereskedőknek, hogy a hirdetett terméket olyan mennyiségben tárolják, amely elég nagy ahhoz, hogy kielégítse az elvárható keresletet, kivéve, ha a hirdetés azt állítja, hogy a készlet korlátozott. Például Kaliforniában ilyen törvény van. Más államokban a kereskedőknek talán esőt kell ellenõrizniük, ha bizonyos körülmények között elfogynak a hirdetett áruk.

5. szabály - Vigyázz a "szabad" szóra

Ha azt mondod, hogy az áruk vagy szolgáltatások "ingyenesek" vagy "díj nélkül", győződjön meg arról, hogy nincsenek meg nem jelzett kifejezések vagy feltételeket, amelyek megfelelnek az ajánlatnak. Ha vannak korlátok, világosan és világosan jelezzük őket.

Tételezzük fel, hogy ingyenes ecsetet ajánl mindazoknak, akik 8,95 dolláros festékkel vásárolnak, és leírják az ecset típusát. Mivel Ön közzéteszi az ajánlat feltételeit és feltételeit, eddig jó állapotban volt. De vannak buktatók, hogy elkerüljék.

Ha a 8,95 dollár több, mint általában fizetni az ilyen festék, az ecset nyilvánvalóan nem szabad.

• Ne csökkentse a festék minőségét, amelyet az ügyfélnek meg kell vásárolnia vagy bármely olyan szolgáltatás (például ingyenes szállítás) mennyiségét, amelyet általában biztosít. Ha kisebb terméket vagy szolgáltatást adsz, az ecsettel kapcsolatos rejtett költségeket követelsz.
• Feltessz el minden egyéb feltételt, feltételt vagy korlátozást.
• 6. szabály - Legyen óvatos, ha az eladást és a megtakarítást írja le

Ön feltétlenül igaznak kell lennie az árképzéssel kapcsolatos valamennyi állításban. A leggyakoribb csapdázás a más kereskedőkkel vagy saját "rendszeres" árakkal történő összehasonlítás.

7. szabály - A hitelajánlatok korlátozásának figyelembevétele

Ne hirdesse, hogy egyszerű hitelnyújtást kínál, hacsak ez nem igaz. Egy olyan vállalkozás, amely ezen a területen nem vigyázott, azzal büntethető, hogy olyan tisztességtelen vagy megtévesztő gyakorlatot folytat, amely sérti az FTC-törvényt. Nem nyújt egyszerű kölcsönt, ha:

Nem nyújt krediteket azoknak, akik nem rendelkeznek jó hitelminősítéssel.

• Kizárólag hitelt nyújtanak a szegény vagy rossz hitelminősítőkkel rendelkezőknek, kifizetés vagy rövidebb visszafizetési időszak, mint általában a hitelképes emberek számára.
• Köszönet a rossz kockázatoknak, de ha sikerül minden apró képet megfejteni, akkor a feltöltött hitelek mértéke meghaladja a kiskereskedelmi piacon mások által fizetett átlagot.
• Kedvező feltételek mellett kedvezőtlen kockázatokkal jár, de drákói (bár törvényes) gyűjtési gyakorlat a mögöttes vevők ellen.
• Ha konkrét hitelfeltételeket hirdet, meg kell adnia minden lényeges részletet, beleértve az előleget, a visszafizetési feltételeket és az éves kamatlábat.