Termékhirdetés vagy üzleti hirdetés? |

Van-e különbség a termékpromóció és az üzleti nyilvánosság között, és melyik az Ön számára?

Egyesek és vállalkozók számára a válasz erre a kérdésre "nem számít - a nyilvánosság a nyilvánosság, és én mindent el tudok kapni. "Igaz, hogy az okos, de az okos tudja, hogy erős különbség van a termék- és az üzleti nyilvánosság között, valamint azok hatásait illetően.

Lásd még: Sikeres hirdetési kampány végrehajtása

Persze, a lényeg az, hogy fogyasztói / ipari tudatosságot hozzunk létre a termékről vagy az üzletről, és növeljük az értékesítést. De azt, hogy hogyan tudsz növelni ezt a tudatosságot, ez a márkafelismerés jelenti a különbséget a nyilvánosság és a homályosság között.

Az, hogy milyen típusú reklámkampányra van szüksége, valójában az időzítésről szól. Felhívom a "Diversified Publicity" -et. Ahogy a tőzsdeügynökök azt mondják ügyfeleiknek, hogy diverzifikálják portfolióikat, ugyanez érvényes a nyilvánosságra. A diverzifikált nyilvánosság portfóliója élénk és aktív portfólió. Amit a Diverzifikált Nyilvánossággal értek, az üzleti élet életciklusa és a médiában az optimális expozíció alapján időzített különböző hirdetési szögeket hoz létre.

Egy tipikus üzleti tervben a következő sorrendben javasolnám a PR kampányokat / pályákat:

- az alábbiakban ismertetett A)

2) Üzleti nyilvánosság - az alábbiakban B)

* Ez a ciklus többször is megismételhető termékfejlesztésen, termékfejlesztéseken, üzletfejlesztésen és terjeszkedésen alapul, stb. A) A sokoldalú nyilvánosság általában egy országos "új termékpromóciós" kampánnyal kezdődik, amelynek célja több média elhelyezése és az azt követő fogyasztói / ipari érdeklődés megteremtése. Számos médiatermék keresi a legfrissebb új termékeket, és megbízható termékprofilokat vagy véleményeket ad ki kiadványaikban vagy bemutatóikban. B) Néhány hónappal a termékkampány után elindítanánk egy "üzleti hirdetési kampányt", vagy mi úgy gondolná, hogy egy "vállalati kampány". Ez egy népszerű mögött a termékkampány, amely természetesen közvetve játssza újra a terméket, és tovább termeli az értékesítést. Ebben az esetben szeretnék kiemelni a termék bevezetése óta bekövetkezett új fejleményeket - a termék elfogadását, az értékesítési mérföldköveket, a termék hatását az iparágra vagy egyéni vásárlóra, a stratégiai szövetségeket más vállalkozásokkal stb. nagyszerű lehetőség arra, hogy hírneves történeteket játsszon, amelyek a termék vagy üzlet fejlesztése során előfordultak.

Meg kell jegyezni, hogy sokszor, különösen az induló vállalkozásoknál, az új termék nyilvánossága az üzleti nyilvánosság - az üzleti tevékenység minden intenzív célra IS a termék. Mindannyian olvastad a médiában szereplő történeteket, leírva egy innovatív új terméket. Annak ellenére, hogy a termék a történet középpontjában áll, mindig a termék mögött álló cég is említésre kerül. Ha egy jól ismert cég, mondja Panasonic, Schwinn vagy Kellogg, elindítja a terméket, akkor a riporter nem fogott részletesen a cégről - legalábbis ebben a történetben. De ha a cég vagy az üzlet új, a riporter vagy a gyártó valószínűleg több információt tartalmaz, hogy bemutassa a céget ezen innovatív új termék mögött. Azonban egy rövid említés a cégről az új termékismertetőkben nem minősül vállalati kampánynak. Még mindig néhány hónapot kell követnie az úton minőségi vállalati kampánysal, amely részletezi a legutóbbi termékbevezetés sikereit.

Számos vállalkozás, amely az elmúlt néhány hónapban vagy évek során termékkampányokat indított, soha nem követte a vállalati kampányokat. Csak gördültek az egyik nyilvános bowling golyójukon, és még mindig vannak csapszegek ebben a keretben. Talán az üzlet egyszerűen csak megpróbálta felmutatni a termék nyilvánosságát mindaddig, amíg a média engedélyezi, és most éppen reménykedik a folyamatos értékesítésben. A termékhez hasonlóan meg kell érteni, hogy a termék nyilvánosságának eltarthatósági ideje - azaz csak korlátozott ideig kihasználhatja az új termékek nyilvános reklámszögét. Miután ez az eltarthatóság eltelt, itt az ideje a következő lépésnek a Diversified Publicity kampányban. Mint egy korábbi tévés riporter és producer, médiától függetlenül elmondhatom - mindig friss húst, különböző történeteket és új szögeket akartam. Függetlenül attól, hogy egy újságíró / szerkesztő / producer használta-e az új termékmagasságot, vagy továbbadta-e, ismét megkérdezheti, hogy a termék milyen hatást gyakorol az iparágra - a hírminőségnek köszönhetően, amelyet a termék néhány hónappal visszaindított. Ideális esetben mindkét helyről lefedettség lesz.

Ezen kampányok média céljai is nagyon eltérőek. Az új termékkampány erős fogyasztói és általános érdekű szerkesztői alapot fog teremteni. A vállalati kampány sokkal erősebb üzleti / iparági pályára fog kerülni, és ezért teljesen más szerkesztők vagy gyártók felé irányul. A kiterjedt médiamegoldások és az értékesítési csatornák keresése a legmegfelelőbb médiacélok megtalálásához kulcsfontosságú a nyilvánosság sikeréhez.

Akár az új termékpromóciós szakaszban vagy az üzleti nyilvánosság színpadán vagy, használd ezeket a tippeket a diverzifikált nyilvánosság számára, hogy kihasználhassák az egyre növekvő médiapiac - a te terméked és a te dolgod, ugyanolyan diverzifikált közvéleményben.