Termékhirdetés és üzleti hirdetés - Piac a médiára első |

Ha sikeres üzleti vállalkozást indít vagy új terméket indít el, a legtöbb vállalkozás vagy vállalkozó valamilyen típusú marketing kutatást, hogy meghatározzák a leendő ügyfélkörük mértékét. És amikor eljut a szóhoz az adott ügyfélbázishoz, sokan fordulhatnak a médiához, hogy segítsenek egy buzzot létrehozni számukra. Ugyanakkor, amennyire a marketingkutatások részletezik, nagyon kevés vállalkozó olyan aprólékos, hogy meghatározza a megfelelő "médiapiacot" - vagyis azok a médiaszolgáltatások, amelyek szerkesztési profilja egy termék / üzleti profilhoz illeszkedik, és amely alkalmas a média expozíciójának és nyilvánosságának megteremtésére.

Az egyik kedvenc dolgom az, hogy az ügyfeleket tájékoztassam a "médiapiacról". Tekintsük ezt Észak-Amerikában, ahol több mint 75 000 média és közel egymillió újságíró, termelőknek a teljes médiapiacon. Azonban ezeknek csak egy kis százaléka lehet megfelelő és alkalmazható az Ön vállalkozására / termékére. De melyik? Sajnos túl sok jó szándékú vagy nem tájékozott vagy félretájékoztatott arról, hogy mire van szükség a média figyelmének felkeltése érdekében. Nemrég felmértem, hogy 100 vállalkozás tulajdonosa és aki kapcsolatba lépett a vállalkozásommal a reklám / média expozíciós kampányt illetően.

29% - "A helyi és nagy médiumok az egyedülálló média"

19% -

19% - "Jól ismeretesek a médiakörnyezetek"

19% > 41% - "Jó megragadni a potenciális médiapiacot és annak előnyeit"

Itt vannak ezeknek a kategóriáknak a leírása és a tanulságok, amelyek az egyes kategóriákba tartozóak tanítására törekszenek:

11% - "Are Nyilvánvalóan a médiapiac Clueless "

Ezek azok a cégtulajdonosok, akik ismerik termékeiket és piacukat bel- és külföldön, de még soha nem gondoltak nyilvánosság / média expozíciós kampány indítására eddig. Nagyon keveset tudnak a potenciális médiapiacról, vagy arról, hogyan hozhatnak nyilvánosságot benne.

A lecke: Az ilyen típusú tulajdonosok számára javaslom segítséget kérni egy kisebb PR-ügynökségtől vagy reklámügyintézőtől, aki hajlandó "kezelni tartsa ", hogy megkapja az ügyfelet. Kutatás, hogy megtalálja az embert, aki nem bánja, hogy időt fordít arra, hogy megismerje az Ön médiapiacán és a pályán. Győződjön meg róla, hogy az ügynökség vagy a közönség megértette a terméket / vállalkozást, ahogyan azt megteszi, és tudatosan tájékoztat a médiapiacról - amely az elkövetkező években képes lesz az Ön üzleti vállalkozásának előnyére.

-

19%

Ezek a tulajdonosok, akik MEGGYELMEZTETVE arra, hogy minden újság, fogyasztói érdeklődési magazin és TV-műsor új funkciókat futtat az új termékeken, amikor reklámkampányt indítanak.

A lecke: Nincs termék vagy üzlet, függetlenül attól, hogy a médiapiacon minden médiában milyen nagy vagy nagyszerű lehet a médiafedettség. De jó számban kaphat lefedettséget, mivel a megfelelő média gondoskodik. Minden médiatáblát mérlegelni fognak a médiatárcsa szerkesztői átfutási ideje, a rendelkezésre álló szerkesztői helyek és a szerkesztőségi tagok elérhetősége érdekében. Teljes mértékben az egyes médiatárcsák mérlegelésétől függ, hogy a hangmagasság az oldalakon vagy a levegőn történik. Ez egy felfelé irányuló harc lehet, ha rossz médiumra helyezi a rossz üzenetet. De nagymértékben növelheti az ilyen médiaközvetítéssel járó esélyeket kis szakértelemmel és médiapiaci know-how-szal.

29% - "A helyi és nagy médiumok a CSAK média"

Ezek azok, akik két egyszerű kifejezéssel gondolkodnak a médiapiacról: LOCAL & LARGE

HELYI, a média a városban vagy a környező földrajzi régióban - a helyi újság, egy regionális üzleti magazin vagy kettő, néhány műsor a helyi rádió / TV állomáson. A LARGE viszont olyan médiumok, mint a The Wall Street Journal, a Newsweek, a Good Morning America, az Oprah vagy a másik kedvenc nagy forgalmú, kereskedelmi specifikus médiatársa.

A lecke: A valóság helyi és nagy valóban a médiapiac része, de nem az egyetlen. A legjobb médiapiaci lehetőségek lehetnek a tucatnyi más kisebb méretű papírok, magazinok, hírlevelek vagy TV / rádió / kábeltelevíziók, amelyek több ügyfél érdeklődést és értékesítést eredményezhetnek, mint a nagy médiában. A médiapiaci ismeretek hiánya miatt sok vállalkozó nem is tudja, hogy ezek a kisebb, célzottabb médiumok léteznek. Ez az, ahol a PR-ügynökség vagy a reklámügyintéző szerves része lehet a reklámkampánynak. Nagyon jól ismeri a médiapiacot, és képes lesz arra, hogy megtalálja azokat a médiatársakat, akik a legjobbak lesznek az üzleti vagy termékük szerkesztési jellemzőinek megteremtésében. Nagyszerű médiakapcsolatokkal is rendelkeznek, amelyek az egyik funkciót egy olyan szindikált történetbe fordíthatják, amely több országban is több médiumban működik.

-

41% - "Jó megragadni a potenciális médiapiacot és annak előnyeit"

Ezek a média-hozzáértés és az üzleti tulajdonosok, akik reálisak és jól ismerik a média előnyeit az üzleti tevékenységük érdekében. Tudják, hogy szűkíteniük kell a médiaszínüket a média egy kiválasztott szegmensére, hogy olyan lefedettséget kapjanak, amely növeli az üzleti expozíciót.

A lecke: Ne hagyja, hogy a PR ügynökség vagy a nyilvánosság szakértője mondja meg akkor elküldi a pályáját 20.000, 30.000 vagy 50.000 médiumra. A valóság az, hogy a napi 8000 napi és heti újság, 11 000 magazin és hírlevél, 15 000 rádió / TV / kábeltelevíziós állomás és 7000 internetes hírportál Észak-Amerikában van, csak azok mintegy 25% -a fogadja el a földrajzi területen kívüli sajtóközleményeket. Ezek csak a HELYI kérdésekre, vállalkozásokra és termékekre terjednek ki, és ez időpocsékolás azok célzására. A legfontosabb, hogy feltárja, hogy mely médiumok fognak fogékonyak a pályájukra és tudni, hogyan lehet ezeket a médiakapcsolatokat pozitív fogyasztói érdeklődési tulajdonságokkal felismerni, amelyek oktatják és elcsábítják az ügyfeleket a termékeiről vagy üzleti tevékenységéről.

A marketinghez hasonlóan a megfelelő az ügyfelek számára egyaránt szorgalmasnak kell lennünk a megfelelő médiapiac megtalálásával és felkelésével kapcsolatban. Alacsony vonal - függetlenül attól, hogy olyan általános érdeklődésű termékkel rendelkezik, amely széleskörű fogyasztói fellebbezéssel vagy kereskedelmi specifikus üzleti tevékenységgel rendelkezik, nagyon szűk ügyfélkörrel, tudva a megfelelő médiamegjelölést a termék / üzleti reklám vagy a termék / üzleti homályosság különbsége jelenti.

-

Todd Brabender a Spread Public News, Inc. elnöke. Tevékenysége az innovatív termékek és szolgáltatások reklámtevékenységének és nyilvánosságának megteremtésére specializálódott.

//www.spreadthenewspr.com

todd @ spreadthenewspr.com

(785) 842-8909