Mi�rt nem szabad elkapni a burger kir�lyt Kanad�ba k�lt�zni?

Amikor a Burger King nemr�g bejelentette, hogy megszerezte a kanadai f�nkot Tim Hortons-ot, �s �thelyezte v�llalati k�zpontj�t Florid�b�l Kanad�ba, sokan azzal v�dolt�k a t�rsas�got, hogy megpr�b�lja elh�r�tani az amerikai ad�kat. Burger King Facebook oldal�t gyorsan vitriolikus megjegyz�sekkel �rasztotta el; Ohio Sen. Sherrod Brown m�g bojkottot is k�rt.

A t�rsadalmi m�di�ban �s a politikai besz�dekben megjelen� d�hb�l �t�lve �gy gondolja, hogy a Burger King Tim Hortons-szal val� kezel�se tipikus ad�inverzi� volt: egy olyan l�p�s, amelyben egy amerikai v�llalat k�lf�ldi t�rsas�got szerez �s sz�khely�t �thelyezi a t�rsas�gi ad� cs�kkent�s�re ar�ny. Egy k�zelebbi pillant�s azt mutatja, hogy m�g a v�ltoz�s nagym�rt�kben befoly�solja a t�rsas�g ad�kulcs�t, az ad�k val�sz�n�leg nem voltak az els�dleges feladatok ebben az �zletben.

�me n�h�ny r�szletet, amit tudnia kell:

Burger Kingnek m�s lehet�s�gei vannak az ad�k elker�l�s�re, de nem.

A Huffington Post c�m� cikk�ben, a "Most burger kir�ly visszautas�tja amerikai �llampolg�rs�g�t - hadd valahova m�shol", Dave Johnson, a politikai szervezet kamp�nya az Amerika j�v�j�nek kamp�ny�val arra s�rgette az olvas�kat, hogy �rjanak al� a bojkottot a v�llalat ellen, megjegyezve, hogy "Burger Kir�ly ezt nem �p�tette ki �nmag�ban.

Johnsonnak igaza van: a Burger King sok seg�ts�get kapott az USA doll�r�b�l. De az az elk�pzel�s, hogy a v�llalat "lemond az �llampolg�rs�g�r�l", csak az�rt, hogy kivegye az ad�k fizet�s�t, figyelmen k�v�l hagyja azt a t�nyt, hogy a Burger King m�g akkor is elker�lhette az ad�kat, ha akarja, �s nem. Amint azt a New York Times megjegyezte, 2012-ben �ttelep�lhetett a Brit Virgin-szigetekre, amely nem rendelkezik t�rsas�gi ad�val, de �tengedte az es�lyt. Nem is telepedett le Braz�li�ba, annak ellen�re, hogy a v�llalat t�bbs�gi tulajdonosa 2010 �ta a brazil kock�zatit�ke-t�rsas�g 3G Capital.

Ha Burger King c�lja az volt, hogy a lehet� legolcs�bb m�don kivetesse az ad�kat, megtehette volna. Kanad�ba ir�nyul� �t�ll�sa ezzel szemben nem volt olcs� (11,4 milli�rd doll�rba), vagy m�g ink�bb ad�hat�kony.

A Burger King nem igaz�n takar�t meg annyira az ad�kat.

Nem titok, hogy az amerikai t�rsas�gi ad�k dr�g�k, de Ontario-ba k�lt�zve a Burger King val�j�ban nem fogja ennyit menteni.

A t�rsas�gi ad�val �s a Florida �llamad�j�val a Burger King 2013-ban �rv�nyes effekt�v ad�kulcsa 27,5% volt, amint azt a Wall Street Journal megjegyezte. Ez csak mintegy f�l sz�zal�kkal t�bb, mint Tim Hortons t�nyleges ad�kulcsa. Egy t�bb milli�rd doll�ros v�llalat sz�m�ra ez a kis k�l�nbs�g nem val�sz�n�, hogy meghat�roz� t�nyez� lenne, ha el kell d�ntenie, hogy mozog-e vagy sem.

Ahogy az ad�alap megjegyezte, az �ttelep�t�s nem jelenti azt, hogy egy v�llalat �tugorhat minden a v�llalati ad�k, mivel n�ha h�rforr�sk�nt t�nnek fel; ez csak azt jelenti, hogy ad�t fizetnek az Egyes�lt �llamokban az �rt�kes�t�s�rt, nem pedig az �rt�kes�t�s vil�gszerte.

Tim Hortons t�bb p�nzt keres, mint a Burger King.

A legt�bb amerikai nem ismeri a Tim Hortont, de a kanadaiak sz�m�ra h�ztart�si n�v. Val�j�ban a v�llalat 2013-ban meghaladta a 3 milli�rd doll�ros bev�telt, szemben a Burger King �ltal bejelentett k�zel 2000 milli�rd doll�ros bev�tellel. Ezt fontos megjegyezni, mivel al��ssa azt az elk�pzel�st, hogy a l�p�s tiszt�n ad�z�si c�lokat szolg�l.

A legt�bb ad�v�ltoz�sn�l a v�llalat egy sokkal kisebb t�rsas�got szerez be az Egyes�lt �llamokon k�v�l, hogy az alacsonyabb ad�kulcsot hasznos�tsa. 1982 �ta 43 v�llalat veszi �t az ad�versenyt, gyakran vezetik az Egyes�lt �llamok vezet� tiszts�gvisel�it, annak ellen�re, hogy a f�hadisz�ll�s (n�vlegesen, legal�bbis) egy m�sik orsz�gban van.

Maga a Burger King k�zpontja Miamiban marad, egy nyilv�nos nyilatkozat szerint a Facebook-on, de a v�llalat Kanada sz�khely�t is l�trehozza. Mivel a v�llalat bev�teleinek t�bbs�ge most Tim Hortonb�l sz�rmazik, ez nem t�l meglep�.

Az ad�versenyek probl�m�t jelentenek, de az ad�bev�telek cs�kken�se gazdas�gilag nem rombol az USA-ban.

Az Ad��gyi Vegyes Bizotts�g azt tervezte, hogy az Egyes�lt �llamok 2015-re 2024-re 19,5 milli�rd doll�r ad�bev�telt vesz�t a v�llalati inverzok miatt. Noha ez jelent�s �sszeg, az USA Alap k�lts�gvet�s�ben ugyanezen id�szak alatt mind�ssze 0,4% -a, amint azt az ad�alap megjegyzi.

Az ad�versenyek vitathatatlanul hiperpatikusak �s etik�tlanok; azt is besz�molj�k, hogy sz�ks�g van a kiskaput megtorl� szab�lyoz�sra �s az ad�reformra. De amikor kider�l, hogy a kem�ny sz�mok nem �llnak fenn, az amerikai ad�bev�tel jelent�sen cs�kkent.

Als� vonal

A Burger King-nek sok a helyzete, mint v�llalat, k�rd�s n�lk�l. A b�rek fizet�se �s a munkav�llal�k sz�m�ra ny�jtott t�bblet el�ny�k kifizet�se remek kiindul�pont lehet. De amikor ad�kra van sz�ks�g, a v�llalat egyszer�en nem ugyanolyan s�lyos vissza�l�seket k�vet el a kiskapukkal szemben, mint az ad�v�ltoz�sokat alkalmaz� m�s v�llalatok. Miel�tt elvetn� a Whoppers �r�kre, vegye figyelembe ezt.

Burger King k�p Mark Van Scyoc / Shutterstockb�l.