ÁLtalános Márkadefiníció és példa

Mi ez:

Az általános márkák gyakran olcsóbbak, mint a "névjegyek". Egyes általános termékek életképesebbek és jövedelmezőbbek, mint mások; ez különösen vonatkozik az árucikkekre (például a tejre) és a kis márkahűséggel rendelkező termékekre. Például a fogyasztók különösebbek lehetnek arról, hogy melyik kólát vásárolják, mert érzékelik a márkák közötti ízkülönbséget, és mivel szeretik a márka fogyasztásával kapcsolatos képet, de nem törődnek azzal, hogy melyik alumíniumfóliát vásárolják, és így vásárolni generikus márka kétszer gondolkodás nélkül.

Fontos megjegyezni, hogy az általános termékeket értékesítő kiskereskedők általában nem ezek a generikus termékek gyártói. Sok esetben a név-márkanevű cég generikus termékverziót készít a kiskereskedő számára a piaci részesedés és a polcok tárolásának módjaként. A gyógyszeriparban azonban a generikus gyógyszer előállítási képessége a gyógyszerrel kapcsolatos szabadalmaktól függ.

Hogyan működik (példa):

Például mondjuk, hogy John Doe kólát szeretne vásárolni. Vásárolhatott a Coca-Cola-ból, vagy megvásárolhatja az általános élelmiszer-áruházat. A Coca-Cola márkanévnek egy híres logója és 6 dolláros árkategóriája van. Az általános márka homályos, kevésbé vonzó logó, de csak 3 dollár. Mindkettő ugyanúgy ízelítőt mond Johnnak, így vásárolja a generikus márkát.

Miért fontos:

A generikus márka olyan termék, amely nem rendelkezik széles körben felismerhető logóval? néha "ház márkaként".