Ingyenes tartalom mint marketing, nem üzleti modell

Chris Anderson mérföldkönyve Free hogy ajánlja Steve King postját: "A Free nem üzleti modell, hanem üzleti stratégia" a Small Business Labs blogján.

A Free vitát követem én, és írt róla itt a blogon, és itt a Huffington Poston, amikor két kedvenc szerző, Malcolm Gladwell és Seth Godin négy hónappal ezelőtt négyzetbe tette. Gladwell alapvetően gyűlölte az ötletet, és Godin kijelentette itt, hogy tetszik-e vagy sem.

Ha el kell választanom az alapötlet rövid leírását, akkor Anderson 2008-as története a Wired:

Egy marketing trükk után a szabad a teljes körű gazdasággá vált. A szabad zenék kínálata sikeresnek bizonyult a Radiohead, Trine Reznor Nine Inch Nails és a MySpace többi zenekarának rajta, amely megragadta a zéró közönségépítő érdemeit. A szerencsejáték-ipar leggyorsabban növekvő része támogatott online játékok és ingyenes multiplayer online játékok. Gyakorlatilag minden, amit a Google tesz, a fogyasztók számára ingyenes, a Gmailtől a Picasa-ig a GOOG-411-ig.

Kingnek van egy összefoglaló ajándéka. Azt állítja, hogy a postát:

A Free-ot hatékonyan üzleti stratégiaként és marketingstikcióként alkalmazták egészen addig, amíg a vállalkozások léteztek. Tekintettel arra, hogy mennyire elterjedt és sikeres a szabadság, és nem is, nem látom, hogyan vitatja a koncepciót.

Az egyetlen hely, ahol kritikus helyet látok, ha azt hiszi, hogy Anderson azt javasolja, hogy az ingyenes egy teljes üzleti modell. Nyilvánvaló, hogy ha a szabadon nincs bevételforrás, akkor azt kudarcra szánják. De nem hiszem, hogy ez az, amit Anderson sugall.

King még több példát mutat be. Azt is rámutat, hogy ez lehet taktika, stratégia vagy valami más. És ez nem egy új ötlet (Chris Anderson egyetért három mindegyikével).

Egy üzleti terv részeként egy ingyenes ajánlatot keres? Jó társaság lesz. Remélem azonban, hogy meghatározza magának a konkrét üzleti célokat (forgalom, láthatóság, bármi) és felmutat néhány mutatót, így mérheti az eredményeket.

(Image credit: a Wired.com, ingyen! Miért $ 0.00 a vállalkozás jövője?

A tartalom marketingről többet tudhat meg Joe Pulizzi, a Content Marketing Intézet alapítója a The Bcast tizenegyedik epizódjában, a Bplan hivatalos podcastjában (14:02):

Kattintson ide feliratkozni a The Bcast-ra az iTunes-on "