A márkaépítés végleges útmutatója

A márka egy egész ökoszisztéma, ahogy kommunikál a külvilággal. Dióhéjban a márkád ígéretet tesz az embereknek arra vonatkozóan, hogyan fog üzletelni. Ez az ígéret befolyásolja, hogyan építi fel webhelyét, hogyan hozza létre a névjegykártyáját, még akkor is, ha válaszol a telefonra - mivel a stílus, a színek és a választott szavak tükrözik az ügyfelek érzelmeit a termék használatakor.

Tipp: Nézd meg logóját és írj le öt olyan értéket, amelyet a logója fog állni. Ez az, amit az embereknek meg kell emlékeznie az üzletéről. Győződjön meg róla, hogy ezeket az értékeket mindenben elvégezte.

2. lépés: Határozza meg a márkakép "fejét"

Ki a célközönség? Miért jobb termék vagy szolgáltatás a versenyen? Mit csinálsz, amit senki más nem tehet? Egyszerű módja ennek az információnak a megszüntetésében: kérdezze meg ügyfeleit, hogy miért üzletelnek veled.

Tipp: Adja meg azokat a személyeket, akikkel meg akarja célozni, akik hasonlítanának erre az ígéretre. Hozzon létre egy tökéletes modellt tökéletes ügyfelének. Hogy néz ki?

3. lépés: Határozza meg a márkaszerkezet "szívét"

Amennyire azt gondoljuk, hogy az emberek racionális lények, a műveletet A márkaépítés egy élő és légző személyiség megteremtésére irányul, amelyet az ügyfelek szerelnek majd. Ez a dolog hosszú élettartamot teremt, és átjut a természetfeletti és

Tipp: Sorolja fel azokat az érzelmeket, amelyekkel az ügyfelek érezni fogják, amikor megtapasztalják a termékeit vagy szolgáltatásait.

4. lépés: Keresse meg a márka hangját

Miután a "fej" és a "szív" márkakereteket definiáltunk, itt az ideje, hogy meghatározzuk az alapvető márkájú személyiségünket. Merész vagy? Vicces vagy? Megbízható vagy? Lelkiismeretes? Válassza ki azokat a mellékneveket, amelyek a márka hangjának alapját képezik, és győződjön meg róla, hogy a hangja összhangban van minden létrehozott branding- és marketingcikkben. Ha a céged személyré lett volna, akkor mi lenne ez a személy? Brainstorm a személyiségjegyek és tulajdonságok listáját. Légy olyan egyedi és furcsa, mint te.

Tipp: Játssz a híresség játékkal. Ha a márkád történelmi figuraként, sportalakként, filmsztárként stb. Életre kelt, ki lenne ez? Gondolj arra, hogy mit fog a társasága a reggelit megenni. Gondolj arra, hogy a vállalat a gyerekekkel van kapcsolatban. Gondolj csak arra, hogy milyen ruhákat visel a céged.

5. lépés: Gyűjtsd össze márkás képeidet.

A fotózás valóban képes megragadni a potenciális ügyfelek képzeletét és pénztárcáját. A jól megválasztott fotók és a következetes témák nagyban különböznek a márka megismerésében. Gondolj a Nike-ra és mennyire hatalmas a márkás fényképezés a márkajelzésükre. Böngésszen néhány fotós helyszínt, mint a Getty vagy az iStock, és kezdj el egy olyan gyűjteményt felépíteni, amely a márkádat képviseli. Csatlakoztassa az 1. és 3. lépésben azonosított kulcsszavakat. Ezeket a képeket promóciós anyagokban, a webhelyén használhatja, és ötleteket kell adnia, amikor tervezi az összes márkaanyagát.

Tipp: Legyen következetes hogyan alkalmazza ezt a képet. Ne felejtsd el, hogyan készíthet fényképeket az irodádban. Győződjön meg róla, hogy megfelel a márkás ökoszisztémában

6. lépés: Válassza ki a márkaszíneket.

A megfelelő zöld színárnyalat, vagy a megfelelő piros árnyalat, vagy csak a megfelelő sárga és szürke kombináció az ügyfelek elbizonytalanodó pozícióját horgonyozva. Fontos, hogy olyan márkájú színeket hozzon létre, amelyek magukban hordozzák a fővezérlő színeket, merész akcentussal kombinálva. Nézze át a 3. lépésről érkező érzelmek listáját és az 5. lépésből származó fotógyűjteményét, és válasszon néhány színt a márka színpalettájához.

Tipp: Ha további inspirációt szeretne, olvassa el a magazinok oldalát, és törölje ki a kívánt színeket. Ezeket a színeket a tényleges Pantone számkódokhoz illesztheti (a listán ingyen online) a tervezőkre való hivatkozással.

7. lépés: Válassza ki a típusstílusokat.

A tipográfia egy finom, de rendkívül befolyásos módja a márkaüzenet közvetítésének. A modern sans-serif típus azt mondja a világnak, hogy innovatív és kész váratlan megoldásokat találni. A hagyományos serif típus azt mondja a világnak, hogy megbízható és megbízható. Még a serif és a sans-serif típusú stílusok kombinációját is kísérheti, hogy teljesen egyedi márka-kifejezést hozzon létre. Keressen olyan weboldalakat, nyomtatott hirdetéseket és prospektusokat, amelyek hasonlóak a márkához hasonló márkanévvel, és nézze meg a kiválasztott betűtípusokat.

Tipp: Próbáljon ki néhány különböző stílust, amíg megtalálja azokat, amelyek megfelelnek. Kevesebb típusú stílust kínál online, ezért mind az online, mind az offline forrásokat össze kell kötni.

Itt van! A sikeres márka összetevői, beleértve a márka hangját, a márkás fotózást, a márkanév színeit és a márkájú stílusokat - mindezt egy intelligens és rendkívül kényszerítő márkájú rendszerbe csomagolják.

Könnyű? Nem vicces? Igen. Érdemes? Teljesen. Ha megnézed bármelyik rockin'-the-world céget, mint az Apple, a Starbucks és a Nike, akkor köteles megtalálni a jól átgondolt és stratégiai márkájú rendszert. Csak tartsd meg ezeket az alapvető márkaelméleteket, és megalapozod az üzleti életet, amely igazán állhat az idő próbáján.