Mit gondolsz: az ötlet vagy a megvalósítás?

Képzeljünk el egy ötven évvel ezelőtti beszélgetést: "Megvan" - mondta, miközben az arca felgyulladt - "Csinálsz a Starbucks kávé helyett tea nélkül!"

"Viccelsz", eljön a negatív boldogtalan válasz - emlékszel, ezt elképzeljük - "A Starbucks már több teát, jó teát, többféle terméket árul el, tej és bármi, ha akarod. Saját Tazo. "

A következtetés, a képzeletbeli beszélgetésemben, az lett volna:" ez egy hülye ötlet. "A Starbucksban sokszor kaptam kávét, míg a feleség és a lányok kapják a teát. Lehetőségük van a teára, a teára, az egészre. A következő dologra. A

-es New York Times ma már egy olyan profil, amelynek címe Sidestepping Starbucks A kávéházakkal, amelyek eladják a teát, az Argo Tea-ről Chicagóban. $ 5 millió értékesítése ebben az évben ", és 2008-ban közel 10 millió dollár." Az Argo Tea négyéves otthoni cég, amely egy olyan jellegzetes márkát fejlesztett ki, amely megragadta a fiatal szakemberek száját. Az édesített jeges teákra vonatkozó új receptjeiről - a Fülöp-szigeteken lévő Bubble Tea, az indiai fekete tea és a kókusz gyöngyök keveréke nagyon népszerű - a zöld, vörös és barna aláírására alkalmas belső márka már jól ismert, hogy ebben a hónapban a cég megnyitotta a nyolcadik kávézót, a Lincoln Park környékén. Az év vége felé még két tervet tervez. A forró és jeges teával együtt - és az Illy kávé mellett - a kávézók szendvicseket és süteményeket árulnak el, akiket a helyiségben sütöttek.

Szóval mit gondolsz? Ez egy ötletvezérelt vállalkozás? Többek között:

A láncházas kávéházak ötletét Arsen Avakian, 31, Simon Simon, 32 éves, baráti barátja Jerevánból, Örményországból érkezett, aki az 1990-es években Chicagóba költözött posztgraduális tanulmányok céljából. Mindkettő csúcstechnológiát, Mr. Simonyt számítógépes tudósként és Avakian úr szakemberként kezdte, akik milliókat vettek fel kockázati tőkebe, hogy megnyissanak egy szoftvercéget. A dot-com mellszobrot követően Mr. Avakian sok időt töltött a kávézókban, észreveve, hogy hány ügyfél vonzott. "Megkérdeztem magamtól, hogy mi lenne a legközelebbi rokona a kávé?" - mondta. "Európában ez könnyű. Ez tea. De itt az Egyesült Államokban a tea az egyik legkevésbé fogyasztott ital. A chicagói emberek azt mondták, milyen hülye lehetsz, amikor a teával kezded a vállalkozást, mint a domináns italt? Azt mondtam, tökéletes. Ez a lehetőség, amit keresek. "

A partnerek bérelték Mark A. Cuellart, egy chicagói építészt, hogy megtervezzék a kávézók belső terét, amely magában foglalja a hosszú könyvtári stílusú asztalokat, valamint a Wi-Fi-t a webes szörfösök számára. Ők is jöttek fel az innovatív tea italok, hogy eladja kevesebb, mint 4 $. Ezek közé tartoznak a MojiTea, amelyet örmény pénzverde és friss mész, valamint Tea Squeeze, egyiptomi hibiszkusz levelek, friss citromlevet és cukornád keverékéből állítanak elő.

Természetesen nem lehet annyit mondani egy új történetről, de úgy tűnik számomra, hogy jó példa arra, hogy ez az erőfeszítés az üzleti vállalkozás felépítésében, sokkal több, mint az ötlet.

Bár Argo Tea története, amint azt Avakian úr elmondta, ugyanazt a kockázati szellemet tükrözi és a hajó, az elindulási fázis múlt. A vállalat közel 150 főt foglalkoztat, a legtöbb részmunkaidőben, és orvosi ellátást kínál azoknak, akik hetente legalább 20 órát dolgoznak. A vállalat időnként emel felszólalást arra vonatkozóan, hogy a munkatársak mennyire jól értenek írásbeli teszten. Az objektív értékelések csak egy összetevő a partnerek receptjeiben. "Üzletünk az érzékekhez és vágyakhoz fordul," mondta Mr. Avakian. "A dolgoknak helyesnek kell lenniük, helyesnek, helyesnek kell lenniük. Sokkal szubjektívabb, mint a csúcstechnológia. "

Az értékesítés várhatóan eléri az 5 millió dollárt ebben az évben és közel 10 millió dollárt 2008-ban, a vállalati vezetők szerint. A koncepció annyira sikeresnek bizonyult, hogy az Argo Tea más városokban kávézókat tervez, kezdve a bostoni vagy a washingtoni 2009-ben kezdődően. Ez egy nagyszerű megvalósítás, és nagyon hatékony helymeghatározás, a Starbucks játék. Gondolj az üzletére. Hogy vagy más?