A vállalkozás előmozdítása a nyilvánosság számára

Amikor összeállítod kezdeti üzleti terveidet, vagy kiállítod éves marketingköltségedet, a "marketing támogatók" nagyban különböztetheti meg vállalkozásának sikerét a közönségkiadási kampányban. Bár nyilvánvalónak tűnik, sok új felhasználó nem veszi észre, hogy a tipikus értékesítési anyagokat, amelyeket költségvetésként értékesíthet, biztosan felhasználható a "médiamegjelenítésre" is. Amit úgy gondolok, hogy a "reklámtámogatások", amelyek hatékonyak a nyilvánosság / média expozíció szempontjából, olyan dolgok, mint: termékfotók; termékminták; weboldal linkek; értékesítési teljesítés lehetőségei stb. A nagyobb támogatást a helyénvaló - minél több médiafigyelésre számíthatsz.

Esettanulmány, nemrég elindítottam egy fogyasztói termékre vonatkozó hirdetési kampányt egy olyan ügyfél számára, aki sok erős támogatást nyújtott: nagyszerű termékfotók (nyomtatott példány & digitális); termékminták a média számára; egy online megrendelő jármű a webhelyén. A magazinokban és újságokban, és még számos tévéműsorban és hírműsorban is hatalmas médiaválság érkezett. Mivel a termék nagyon vizuális volt, a televíziós médium lefedettsége tízszeresére nőtt volna, ha az ügyfél VNR (Video News Release) termékfelvétellel rendelkezett. Amikor sok kiállítás megkérte a VNR-t, és kiderült, hogy az ügyfélnek nem volt ilyen, egyszerűen nem tudtak nekünk lefedettséget biztosítani, mert nem volt ideje felvenni a videót, hogy megfeleljenek a műsor határidejének. (Ugyanez az elv érvényes a termékfotókra is.)

Ez nem jelenti azt, hogy hirdetési / médiakampánya sikertelen lesz, ha nincs elérhető marketingmarketing. A VNR-k például nagyon költségesek lehetnek a gyártáshoz, a másoláshoz és a terjesztéshez. Ezért sok új ember dönti el őket. Elindítottam kampányokat a nagyon kis induló vállalkozások számára, amelyeknek még csak egyszerű termékfotók sem voltak. (Bár erősen ajánlom a lehető legtöbb támogatót.) Mivel az ügyfél terméke erős és széles körben elterjedt fogyasztói érdeklődésre számot kapott, a médiatermékek felvetették a pályán / termék hírneve miatt. Ismét, ha az ügyfélnek több pénze van a korlátozott költségvetésében, hogy egy FEW támogatást biztosítson - legalább fotókat vagy média-mintákat - a médiatudásunk még kiterjedtebb lenne.

Bottom line - nyilvánosság szempontjából - a marketing támogatói segítsen a médiában a lehető legkevesebb erőfeszítéssel fedezni a terméket. Minél kevesebb erőfeszítést kell a szerkesztőnek / producernek elhelyeznie, hogy termékét egy cikkbe vagy hírszövegbe helyezze, annál jobb az esélyed a jó médiatartalomra.

Ha egy reklámkampányt tervezel / költségvetést tervezel, és erős marketing támogatóid vannak a helyén sokkal többet nyerhet a kampányából. Ezzel szemben talán nem gondoltál a vállalkozásodra vonatkozó reklámkampányról. De ha a marketingköltségvetésed valóban megengedett néhány alább felsorolt ​​támogatási lehetőségre, akkor sokkal előfutárabb, mint egy olyan kampányhoz képest, amely nagy médiasérüléshez vezetne.

De vajon mi a vállalkozása / terméke? sikeres hirdetési kampány kezdeményezésére van szükség? Honnan tudod, hogy készen állsz-e hirdetési kampány kezdeményezésére? Bár a PR kampányok bármilyen típusú vállalkozás / termék esetében megvalósíthatók, számos tényező segíthet a kampány sikeresebbé tételében. Szakmai tapasztalataim szerint a leghatékonyabb reklámkampányok a következőkből származnak:

• Új termékbevezetések (fogyasztói vagy ipari / kereskedelmi specifikus)
• Üzembe helyező vállalkozások innovatív termékcsaládokkal
• Sikeres esettanulmányi adatok (statisztikák / termékhatékonysági történetek)
• Szakértői bélelt cikkek

Az alábbi "támogatói" vállalkozások / termékek általában jobb nyilvánosságot eredményeznek:

• Professzionálisan gyártott / csomagolt termékek
• Professzionálisan előállított fotó / művészet (színes vagy b / w nyomatok, diák, digitális fájlok)
• Sajtóközlemények elérhető
• Megbízható értékesítési járművek (kiskereskedelmi elhelyezés, online rendelési képességek)
• Videó sajtóközlemény B-roll - videó a termékről és alkalmazásairól)

A fent felsorolt ​​elemek egyszerűen olyan javaslatok, amelyek segítenek abban, hogy a lehető legtöbbet hozza ki a jövőbeli hirdetési kampányából. Minden PR kampányt eseti alapon kell értékelni, mielőtt meghatározná, melyik "támogató" lenne a leghatékonyabb.