Mi�rt vir�gzik a term�szeti sz�ps�g Chicag�ban?

Az amerikaiak r�g�ta �rdekl�d�st mutatnak arra, hogy megtudj�k, honnan sz�rmazik az �tel �s mi van benne. De a k�zelm�ltban a fogyaszt�k kezdtek hasonl� �rdekl�d�st mutatni a b�r- �s sz�ps�g�pol�si term�kek ir�nt.

"A 71 milli�rd doll�ros szem�lyi gondoz� term�kipar az Egyes�lt �llamokban nagyr�szt szab�lyozatlan," mondja Janet Nudelman, a Campaign for Safe Cosmetics projekt igazgat�ja, a Breast Cancer Fund projektje. "A helyi kiskeresked�n�l v�s�rolt term�kek, a baba samponokt�l a r�zsokt�l a nedves�t�szerekt�l, r�kot, sz�let�si rendelleness�get, medd�s�get �s m�s kr�nikus betegs�geket tartalmazhatnak."

Mivel az ilyen jelleg� term�kekkel kapcsolatos eg�szs�g�gyi aggodalmak felborultak, a term�szetes test�pol�si term�kek "a kozmetikai piac leggyorsabban n�vekv� szegmens�v� v�ltak, amely 2016-ig v�rhat�an 11 milli�rd doll�rral fog" - mondja Nudelman.

Arra sz�m�thatsz, hogy mindk�t partvid�k ebben a kialakul�ban l�v� eg�szs�g�gyi trendben fog beker�lni, de m�g a Midwest-ban is megtapad.

Chicag� p�ld�ul nemr�g v�lt egyre t�bb term�szetes sz�ps�g v�llalkoz�v�. "A z�ld sz�ps�gipar meglehet�sen gyorsan n�vekszik Chicag�ban, sz�mos �j z�ld sz�ps�g� m�rka �s kiskeresked� vesz r�szt a v�rosban" - mondja Rikita Kapadia, a Windy City rezidense �s az USDA Organic t�bbc�l� sz�ps�g�pol�si term�k Cocov�t alap�t�ja.

Karen King, a La Bella Figura term�szetes sz�ps�gbemutat� t�rsalap�t�ja n�gy �vvel ezel�tt ind�totta el term�keit Chicag�ban, amikor csak n�h�ny kisv�llalkoz�s volt, mint az �v�i. N�h�ny �vvel ezel�tt elkezdte �szrevenni a fogyaszt�i attit�d�ket �s a gondolkod�st, �s l�tta a term�szetesbb m�rk�k megjelen�s�t, "hihetetlen mennyis�gben, csak az elm�lt �vben."

Mi�rt Chicago?

Sz�mos chicag�i ember sz�m�ra �letm�d-v�lt�s t�rt�nik, mondja Kapadia, bele�rtve az eg�szs�gesebb �tkez�st, gyakrabban gyakorolja a k�rnyezetbar�t h�ztart�si �s kozmetikai term�keket. "A legt�bb ember arra t�rekszik, hogy megsz�ntesse a felesleges vegyi anyagok elt�vol�t�s�t a test�kre �s a test�kre" - mondja.

King szerint a lakosok hajlamosak arra, hogy a kelet- �s a nyugati partok k�zdjenek az �j trendek ellen, de "ha egyszer a chicag�iak megk�stolnak valamit, itt felrobban, �s az �g hat�ra."

Azt mondja, hogy az egyik legfontosabb koncepci�, amelyet a k�zelm�ltban tal�ltak, t�gas �tkez�s volt, ahol a helyiek egyre jobban agg�dnak, honnan sz�rmazik az �tel �s k�rnyezeti hat�sa. "Most az emberek kezdik meg�rteni, hogy a b�r�pol� - ez nem csak arr�l, hogy mit hozott a szervezetben, de amit fel a test�re - mondja King.

B�r a chicag�iak term�szetes sz�ps�g�pol�si term�keket tal�ltak a Whole Foodsben, "nem sz�ll�tottak olyan m�s term�kk�nt, amelyet kipr�b�ltunk �s n�tt�nk fel" - mondja. A kir�ly �s t�rsalap�t�ja, a Victoria Fantauzzi olyan term�keket akart l�trehozni, amelyek - a k�lts�gekt�l f�ggetlen�l - vil�gszerte a legjobb �sszetev�kb�l �lltak, mik�zben t�mogatt�k a kistermel�ket �s a termel�ket. King azt mondja, hogy � �s m�s v�llalkoz�k olyan luxus b�r�pol� term�keket hoznak l�tre, amelyek nemcsak a te hi�s�g�t mutatj�k be, hanem ugyanolyan hat�konyak, mint a hagyom�nyos m�rk�k.

N�h�ny Chicago sz�ps�gm�rka els�sorban online �rt�kes�t, m�g m�sok viszontelad�k�nt �rt�kes�tik itt �s a vil�g minden t�j�n. A Chicago's Whole Foods �s a Mariano mostant�l helyi term�szeti sz�ps�g�pol�si term�keket mutat be - mondja Jenny Duranski. 18 h�napja nyitotta meg a Noktivo Non-Toxic Spa & Beauty Boutique sz�llod�t Chicag�ban, miut�n egy hagyom�nyos k�r�mszalonban dolgozott.

Rikita Kapadia a Cocov�t Coconut Oil alap�t�ja. K�p kereszt�l Laurie Leopold.

A Duranski �zleti tev�kenys�ge a fogyaszt�i tudatoss�g n�vel�se �s a term�szetes term�kek ir�nti kereslet el�nyeib�l fakad. Nekik tulajdon�tja ezt az any�knak, akik a legt�bb csal�di v�s�rl�si d�nt�st hajtj�k v�gre, �s akik k�z�l sokan lelkiismeretesnek tartj�k, hogy milyen term�keket helyeznek el a csecsem�ikre.

A ny�r folyam�n megrendez�sre ker�l� esem�ny a chicag�i sorsot �j term�szeti sz�ps�gk�zpontk�nt z�rhatja le. H�rom �vvel ezel�tt a King �s a Fantauzzi megkezdte az �ves "A z�ld sz�ps�g �jszak�j�t". Az esem�ny a fogyaszt�kat �s a kiskeresked�ket bevezeti a term�szeti sz�ps�g� m�rk�kra az eg�sz orsz�gb�l, �s minden bev�tel el�ny�s olyan j�t�konys�gi szervezet sz�m�ra, amely seg�t a h�tr�nyos helyzet� gyermekek utaz�s�ban.

New Yorkban �s Los Angelesben rendezt�k az els� k�t esem�nyt, de a King �s a Fantauzzi �gy d�nt�tt, hogy Chicag� els� helyet foglal el az idei esem�nyre, amely augusztus 6-�n tart. King szerint �gy �rzik, k�szek "bevinni Chicag�t mindezeknek a csod�latos m�rk�knak hogy a sz�ps�g�pol�si term�keket ugyanolyan hat�sos �s gy�ny�r�v� tegy�k, mint azok, amelyekr�l m�r tudj�k. "Rem�lik, hogy az ipar er�s helyi jelenl�tet mutat.

�rdekli a Chicago z�ld sz�ps�g�t? �me n�h�ny felfel� �s h�tulr�l.

El�ny�k

Alacsony bel�p�si korl�tok

B�r a Duranski a term�szetes term�kek ir�nti kereslet n�veked�s�t l�tta, nem tartja megfelel�nek a k�zepes �s nagyv�llalatok sz�m�ra. "Ez nem olyan piac, amelyre �sszpontos�tanak, mivel nem el�g j�vedelmez� sz�mukra" - mondja. "A kisebb m�rk�k sz�m�ra ez egy nagy piac, mert kev�s akad�ly van a bel�p�shez, hogy megkapja azt a darabot."

Bajt�rsiass�g

A Cocov�t elind�t�sa �ta Kapadia azt mondja, hogy �rt�keli, hogy a n�vekv� helyi indul� k�z�ss�g sz�vesen egy�ttm�k�dik a v�llalatok �s a m�rk�k k�z�tt."A chicag�iak rendk�v�l bar�ts�gosak �s t�mogatj�k az �j v�llalkoz�sokat, ami nagyon biztat�" - mondja.

Duranski azt mondja, hogy a chicag�i term�szetes sz�ps�gk�z�ss�g m�g mindig kicsi �s szoros kapcsolatban �ll egym�ssal.

Jenny Duranski (balra) 18 h�nappal ezel�tt nyitotta meg a Noktivo Non-Toxic Spa & Beauty boltot Chicag�ban. K�p a Tuan Bui Photography seg�ts�g�vel.

A cs�csponton

"Mindig nagyon izgalmas, hogy valamif�le v�ros �len j�rjon," mondja King.

Vannak kih�v�sok, hogy �j ipar�gban legyenek, de azt mondja, hogy izgalmas a f�ldszinten. "Most �ppen csak felt�rik" - mondja -, �s azt hiszem, a k�vetkez� �vekben teljesen fel fog t�rni."

A v�llalkoz�s kih�v�sai

A m�rkah�s�g lek�zd�se

A k�z�pnyugatiek, k�l�n�sen a chicag�iak �ltal�ban h�s�gesek �s megv�s�rolj�k azokat a m�rk�kat, amelyekkel n�ttek fel, mondja King. K�l�n�sen a luxus elemekkel sok fogyaszt� szeretne �ruh�zakba menni, �s neveket v�s�rolni, amiket m�r sz�let�s�k �ta ismertek. Neh�z meggy�zni �ket, hogy v�ltsanak olyan m�rk�ra, amelyr�l soha nem hallottak, annak ellen�re, hogy lehets�ges eg�szs�g�gyi el�ny�kkel j�rtak.

Fogyaszt�i oktat�s

Van egy extr�m tanul�si g�rbe is, mondja King. "Az emberek szeretn�k tudni, mi�rt kell �sni, amit haszn�ltak �s haszn�lnak valami olyat, amit nem teszteltek" - magyar�zza. Kapadia szerint ez egy kih�v�s, hogy seg�ts�k a fogyaszt�kat abban, hogy meg�rts�k "mennyi k�ros vegyi anyag� kereskedelmi sz�ps�g�pol�si term�k lehet".

Duranski azt mondta, hogy r�g�ta szeretett volna bekapcsol�dni a term�szeti sz�ps�g�gybe, de v�rt, mi�ta Chicag�t lassan felt�rekv� piacnak tekintette. De l�tta, hogy a fogyaszt�k kezdik feltenni a helyes k�rd�seket �s �rdekl�d�st mutatnak egy z�ldebb �letm�d ir�nt. "Van egy fogyaszt�i v�gy, hogy felk�sz�ts�k magukat - mondja -, �s nagyon �hezik az inform�ci��rt."

Szab�lyoz�s hi�nya

Fot�n kereszt�l Pratik.

Neh�z megnevezni vagy c�mk�zni az �zlet�t �s term�keit, mivel a sz�ps�giparban szinte nincs szab�lyoz�s, mondja Duranski. A "term�szetes", "szerves", "nem m�rgez�", "k�rnyezetbar�t", "veg�n", "z�ld", "fenntarthat�" �s "kegyetlens�gmentes" szavakat vetik k�r�l, �s neh�z meg�rteni hogyan helyezze mag�t ebben az �j t�rben. B�r a c�mk�k k�l�nb�z� dolgokat jelentenek a k�l�nb�z� emberek sz�m�ra, tegye meg a kell� gondoss�got: Gondosan tanulm�nyozza a felt�teleket annak �rdek�ben, hogy meg�rtse jelent�s�t, �s c�mk�zze mag�t pontosan �s etikusan, amennyit csak tud.

Az egyetlen jelenleg korm�nyzati szabv�ny� c�mke az USDA Organic; a term�keket az Egyes�lt �llamok Mez�gazdas�gi Miniszt�riuma tan�s�tja, ugyanazokkal az el��r�sokkal, mint az �lelmiszerek. Tanulja meg, hogyan szerezhet igazol�st az USDA-t�l (Tipp: Nem k�nny� vagy olcs�).

Neh�zs�get szerezni az ell�t�sban

Term�szetes sz�ps�g�pol�si term�kek neh�zs�gekbe �tk�znek a korl�tozott forgalmaz�s miatt, mondja Duranski. Rendelnie kell a szalonsz�ll�tm�nyait �s k�szleteit az eg�sz orsz�gb�l, ami s�lyos sz�ll�t�si �s csomagol�si k�lts�geket eredm�nyez, valamint alkalmi k�s�seket, amelyek befoly�solhatj�k az �rt�kes�t�st.

Duranski megpr�b�lja megrendelni �s v�s�rolni term�szetes sz�ps�g�pol�si term�keket helyi szinten, ha lehets�ges, de ez gyakran azt jelenti, hogy olyan t�rgyakat v�s�rolnak, amelyek hat vagy h�t v�llalkoz�sb�l �llnak, csak az�rt, hogy teljes�ts�k a gy�gyf�rd�j�nek megrendel�s�t. "Nagyon j� lenne, ha t�bb lehet�s�ge lenne arra, hogy itt tartsuk a p�nz�nket Chicag�ban" - mondja.

Duranski �gy gondolja, hogy k�nnyebb lesz, ha t�bb z�ld sz�ps�gbolt �s szalon ny�lik.

Als� vonal

King �r�mmel fogadja, hogy Chicago v�gre k�szen �ll az "�jszakai a z�ld sz�ps�g�rt", �s a Kapadia �s a Duranski felkeltik a lehet�s�get, hogy az esem�ny a Szeles v�rost hozza.

De egyesek azt mondj�k, hogy Chicag� m�g mindig van m�dja annak, hogy a term�szetes sz�ps�g helysz�ne olyan er�s legyen, mint Austin vagy Portland. "A zs�ri m�g mindig azon dolgozik, hogy ez a z�ld sz�ps�g nagy piaca, mivel m�g mindig vir�gzik" - mondja Duranski. "A chicag�i lehet�s�gek nagy z�ld sz�n� j�t�kosok lehetnek, de m�g nem el�g."

Szeretne felfedezni a chicag�i term�szeti sz�ps�g� m�rk�kat? Fedezze fel ezeket: Astrida Naturals, Bonnie, CALM B�r�pol�s, Elina Organics, Rejtett N�pi, Seed to Serum.

Tov�bbi inform�ci�k�rt �s a kisv�llalkoz�sok finansz�roz�si lehet�s�geinek �sszehasonl�t�s�hoz l�togasson el honlapunkra a legjobb �zleti k�lcs�n�k �oldalt. Ingyenes, szem�lyre szabott v�laszok a v�llalkoz�s�nak finansz�roz�s�val kapcsolatos k�rd�sekre Kis v�llalkoz�s �A weboldalunkr�l K�rjen tan�csad�t.

Emily Starbuck Crone egy szem�lyi �r� a Investmentmatome, egy szem�lyes p�nz�gy honlapj�n. Email: [email protected] . Twitter: @emstarbuck .