"Zöld" az új "Alacsony zsír" |

Tegnap részt vettem egy üzleti ebéden, ahol a főhangszóró volt az úriember, aki a közelgő 2008-as olimpiai pályán végzett kísérletek szervezéséért felelős itt Eugene-ben. (Óriási üzlet a kisvárosunk számára, amely Steve Prefontaine-t produkálta!)

A beszélgetés utolsó része egy Q & A munkamenetet biztosított. Nyilvánvaló kérdések merültek fel: "Van elegendő szállodai szobája Eugene-nek? Hány önkéntesre van szükség? "De egy kérdés különösen rám emelkedett: " Mi a fenntarthatósági terved? " Ami még érdekesebb volt, a részletes válasz volt, amit a beszélő azonnal elérhető:" … engedmények biológiailag lebomló eszközöket használnak, az újrahasznosító raktárakat az indok körül helyezik el, és újrahasznosított építőanyagokat használnak. "

Az elmúlt 5 évben elképesztő, hogy az üzleti világban mennyire veszik figyelembe a környezetvédelmi szempontokat,. Ha egyszer a termelésben és az építőiparban bővelkedő hulladék bővelkedett, most egyre nagyobb érzékenységet mutat minden zöldre. Tény, hogy a zöld színtér a marketing egyik legforróbb tendenciája lett. A marketinghírek e hónapjának borítója a következő: Going Green: Miért "zöld" az új "alacsony zsírtartalmú". Egy közelmúltbeli BBMG marketing cég felmérése szerint a fogyasztók közel 90% -a választ ki környezetbarát ha a költségek alternatívak. Ez egy nagy szalagkocsi, amelyen ugorhatunk.

Ez a zöld színtér új szereplője Clorox. Nem mindig kategorizáltak a fogyasztók elméjében, mint hagyományosan környezetbarát terméknek, a fehérítő átvételre kerül. És elkezdik eladni termékeiket … várni … Föld Napja. Ebben az áprilistában a Clorox bemutatja a Green Works-t, egy sor "természetes" zöld tisztítót. Érdekes, hogy a Clorox boldogan felsorolja a címkén szereplő összetevőket - amit nem szokott a hagyományos tisztítószerein. Ezeket a zöldenergia-hasznosítást az új termékcsalád és a Sierra Club együttes marketingével végzik. Nem rossz mozdulat, és minden, ami biztosan reszekszik a fákkal. "Bizonyára vannak olyanok, akik meglepődnek e döntéssel, de olyan emberek is, akik nagyon izgatottak róla" - mondta a Sierra Club szóvivője, Orli Cotel. "Támogatjuk a Zöld Művet abban a reményben, hogy több ember fér hozzá az ilyen típusú termékekhez, amelyek közül néhány nem áll az ország közepén."

De vigyázz. Ahol a zöld bejutás egészséges nyereséget eredményezhet, akkor is vannak gödrök, ha nincsen anyag a kampány mögött. Az átlagos zöld ügyfelek számára a környezetvédelmi problémák komolyak. Ha nem gyakorolod a prédikációt, akkor meghívhatsz negatív PR-re, és ennek az értékes ügyfélkörnek a veszteségéhez vezethetsz. A British Airlineset nemrégiben a CBS hírei hívták fel az üres járatok repülésére az Egyesült Államokban. A BA azt állítja, hogy ezek a járatok töröltek a repülést követő ütemezés miatt, de a BA mindenképp repült, és tagadta a jelentést a brit Daily Telegraph újságjában, amely szerint a légitársaság is működtetett a "szellem" járatokat, hogy elkerülje értékes felszállási és leszállóhelyét a Heathrow repülőtéren. A BA-nak ezeknek a nyílásoknak az idõ 80% -át kell használniuk, vagy lazák. "A Londonból New Yorkba közlekedő 747 majdnem 100 ezer gallon üzemanyagot éget, ami jelentős mennyiségű szennyeződést és üvegházhatást okozó gázokat eredményez a légkörbe." - jelentette be a CBS hírforrás. A környezetvédelmi csoportok élesen bírálták ezeket a "fantom" járatokat … különösen, ha a BA honlapja a légitársaság elkötelezettségét a szénlábnyomának csökkentésével tölti be, jelezve, hogy 1990 óta a fuvarozó 28 százalékkal javította üzemanyag-fogyasztását.

Nézzünk szembe: a tanácskozáson a zöld könyv leggyakrabban a dollárra helyezi a döntést, mint a fák megmentése, de a nap végén, ha növeli a fenntarthatóságot, és a világot a gyerekek számára jobb helyre teszi - akkor azt mondom

Egy utolsó megjegyzés: Ha egy vállalkozás gondolkodik, hogy a kalapot a zöld gyűrűbe dobja, a szakértők azt mondják, hogy csak körülbelül 2-3 éve van, hogy kihasználhassa ezt a fajta üzenetet. Előrejelzések szerint hamarosan a buzz fog halni le, és a környezetbarát termékek és szolgáltatások válnak csak egy várt szabvány, hogy a vállalatok üzleti tevékenységet folytat.

Beth Anne Whalen

üzletfejlesztési igazgatója

Palo Alto Software, Inc.