Nyilvánosság létrehozása - A média érdekli a termékeim vagy a vállalkozásom? |

Amikor egy új üzlet vagy termék elindításáról van szó, néhány marketing tanácsadó azt mondhatják, hogy minden termék megfelel a nyilvánosságnak vagy a média expozíciós kampánynak. Ez igaz egy bizonyos fokig, de PR / publicity professzionális és egykori média személyként, ezt a kijelentést akkor is elismerném, ha azt mondanám, hogy bár az új termékek egy szilárd reklámkampány előnyeit élvezik, nem minden vállalkozás vagy termék és helyük fog megragadni a figyelmet

A magazinokban, újságokban és TV / rádió / kábeltelevízió országokban megjelenő számos stratégiailag generált jellemzője vagy termékmegjelölése erős hitelességet kölcsönözhet egy új terméknek. Ez a "média bullhorn" szintén csodálkozhat azon, hogy a fogyasztókat tájékoztassa a termékről. De vajon a termék - és a médiaszinóma - van-e ahhoz, hogy vonzza a médiát az oldalain vagy a rádiófrekvenciájukon? Mint már említettem, sok termék vagy vállalkozás generálhat valamilyen reklámot és média érdeklődést, de a szakmai tapasztalatom szerint a termékek és a helyszínek a legjobb médiatartalomnak megfelelő termékek:

házi / kertészeti termékek

• háztartási elektronika

• autóalkatrészek

• háztartási javítások / barkácsszerszámok

• személyes egészségügyi / orvosi / fitnesztermékek

• szabadidős / kültéri termékek

• szakértők (üzleti, egészségügyi, technológiai)

Ha új vagy alultelenné vált termékkel rendelkezik az egyik kategóriában, a média jó barát lehet. Azonban először ismerkedjen a médiával. A terméknek (és pitchnek) olyan médiának kell lennie, amit "hírcsatornak" nevez - ez logikus és hírértékű okot ad arra, hogy bemutassa a terméket, szemben a jelenleg 200 íróasztalon lévő 200 médiamintával. Ezenkívül a lehető legegyszerűbbnek kell lenniük ahhoz, hogy a történetüket el tudják végezni, vagy a versenyző pályájára és a könnyebben lefedhető termékre ugrik.

• Adhatsz egy médiamintát?

• Hogyan vásárolható meg a termék: az áruházakban, katalógusokban, online, telefonon?

• Szükség esetén gyors interjút szervezhet?

Termékek / szolgáltatások, hogy a média érdekei vagy a nyilvánosság olyan dolgok, mint:

• webfejlesztők

• mobiltelefon / nyomtatópatron értékesítés

• vitamin-kiegészítők

• biztosítási

• pénzügyi tervezés

• REALTORS

• MLM / downline sémák

Nem azt értem, hogy ezek a vállalkozások nem média érdemesek. Egyszerűen azt mondom, hogy a média érdeke, szerkesztői szempontból több ezer olyan versenytárs termék és vállalkozás van, mint ezek a piacon, és ha nem valami igazán egyedülálló terméket kínálnak, akkor hiányoznak azok a "hírek", amelyek vonzzák a média figyelmét. Ha elindítasz egy új kerti eszközt, ami nagyon hasonlít a piacon lévő számos más kertészeti eszközhöz, akkor ne várjon sok érdeklődést a médiától a funkció összeállításában. Néhány kérdés megválaszolásával hozhatja létre azt:

• Hogyan különbözik a termék a már forgalomban lévő, konkurens termékekkel?

• Miért érdekli a média és a későbbi fogyasztók a termékét?

• Megoldást nyújt a már meglévő fogyasztók számára?

Az alsó sorban - egy megfelelően karbantartott reklámkampány segíthet a médiával való csodálatos kölcsönös, kölcsönösen előnyös kapcsolatok kialakításában. Kölcsönös, mivel a médiának folyamatosan érdekes információra van szüksége, hogy összeállítsa termékprofiljait és üzleti funkcióit - és szüksége van állandó média expozícióra, hogy megkapja a szót. Ha az Ön terméke vagy vállalkozása megfelel a fent említett médiaszabványoknak, akkor nagy hasznára válhat az országos médiamegtakarítástól. A nyomtatott cikkekben és a tévés / rádióműsorokban szereplő termék megszerzése országos szinten elősegíti a szó elterjesztését az ügyfeleknek - és egy országos hirdetési kampány költségeinek töredékéért.

-

Todd Brabender a Spread Public News, Inc. elnöke. Tevékenysége az innovatív termékek és szolgáltatások reklámtevékenységének és nyilvánosságának megteremtésére specializálódott.

//www.spreadthenewspr.com

todd @ spreadthenewspr.com

(785) 842-8909