Korai felszólító definíció és példa

Mi ez:

Egy korai alkalmazó olyan személy, aki új termékeket vásárol vagy próbál -

A kezdeti alkalmazók

a fogyasztók öt fajtájának egyike (a többiek újítók, korai többség, késői többség és elmaradók) a "Az innovációs görbe diffúziója" Everett Rogers úttörője. Rogers kijelentette, hogy az új technológiát alkalmazó személyek 2,5% -a nagyon korán (az innovátorok); a korai alkalmazók a fogyasztók következő 13,5% -át képviselik; a korai többség (az alkalmazottak 34% -a) következik; a késő többség (az alkalmazottak további 34% -a) következő; és a késlekedők (az alkalmazók 16% -a) az utolsó, hogy megpróbálja a technológiát. A piaci kutatók gyakran a korai alkalmazókat ismertetik, mint népszerű és művelt társadalmi vezetők. Gyakran fognak állni, hogy új termékeket vásároljanak, még akkor is, ha tudják, hogy a termék új vagy olcsóbb változata hamarosan elérhető lesz.

Például az első, 2007-ben elindított iPhone egy 600 dolláros árcédulával jött. Két hónappal később az Apple 400 dollárra csökkentette az árat; 2009 júniusában az ár ismét 200 dollárra esett vissza, és a telefon kétszer felajánlotta a tárhelyet. Mindazonáltal a korai alkalmazók 2007-ben az Apple áruházak és más kiskereskedők előtt táborozták az első verziót.

Miért fontos:

Bár a közgazdászok azt állítják, hogy a korai alkalmazók irracionális viselkedést mutatnak, sok kutató szerint korán az alkalmazók az új termékekhez kötődnek, mivel ezek a termékek vásárolnak, nem pedig azért, mert a szerkentyű termelékenyebbé vagy konkrét funkciógá válik.

A korai alkalmazók tengerimalacként is szolgálnak az új termékek számára, és mint ilyenek, gyakran értékes visszajelzést adnak a gyártóknak a jövőbeli kiadásokért, valamint értékes szórakoztató reklámokat hoznak létre a termékek számára. Ennek eredményeképpen a hirdetők és az értékesítők gyakran alkalmazzák és ápolják a korai alkalmazókat.