Környezetbarát márka építése: elkerülendő csapdák

Néhány évvel ezelőtt a világméretű PR cég Edelmen tanulmányt tett közzé, amely szerint a fogyasztók 73% -a más egyenlő minőségű márkából vásárolna, ha ez a márka jó okot biztosított.

"A környezetbarátabb üzleti gyakorlatok megvalósítása lehet a legfontosabb lépés a hatékonyabb, jól áttekinthető és vonzó márkaépítés felé".

Üzleti szempontból kevés a jobb, mint a "zöld". adótörések vagy támogatások igénybevétele és pénzt megtakarítani az energiaszámlákon, környezetkímélőbb üzleti gyakorlatok bevezetése lehet a lépés egy erősebb, jól rokon és vonzó márka.

Hat elkerülendő buktató:

A márka környezetbarát oldalának fejlesztése nem annyira egyszerű, mint a logó megváltoztatása, hogy zöldvé váljon, vagy homályos ígéreteket tegyen az energiafelhasználás és az újrahasznosítás csökkentéséről. De néha a legjobb módja annak, hogy megtanuljuk tenni a dolgokat, közelebbről megvizsgáljuk, hogy mi nem . Ezt szem előtt tartva ezek a gyakori buktatók elkerülése érdekében, amikor megpróbálja fejleszteni a környezetvédelmi szempontból felelősségteljes oldalát a márka.

1. Csak a zöld környezetben

Bár a környezettel kapcsolatban nagy hír, hogy egyre több vállalkozás vesz komolyabban a fenntarthatóbb helyzetet, azt is jelenti, hogy nem remélheted, hogy kitűnjön a csomagból csak a zöld nevedet.

Vegyük például a Ben & Jerry-t. Az 1970-es években alapították, hogy a fagylaltok olyan fenntartható üzleti gyakorlatokat akarták előmozdítani, amikor a legtöbb vállalkozás úgy gondolta, hogy a nyereség megfordítása és a környezettudatosság nem kompatibilis. Miközben az üzleti világ felzárkózott, Ben & Jerry továbbra is az innováció élvonalában maradt, és 2007-ben az első "éghajlat-semleges" fagylaltkészítővé vált.

De egyszerűen a zöld nem tudta volna soha Ben & Jerry sikerét elérni ma-Ben és Jerry is egy móka márka, ismert alkotó íz-kombinációk és játékos csomagolás. Ben & Jerry nem más, mint más márkákra - Haagen Dazs valaha is felépített egy ízes temetőt?

2. Igazolatlan eredetiség

Ha Ön vagy az Ön vállalkozása történetesen a megfelelő környezetet tette, a hitelesnek a második természetnek kell lennie. Ha viszont a környezet iránti érdeklődésed csak a márkaépítésre és a nyereség növelésére irányul, akkor sokkal nagyobb kihívást jelent.

A hamis hitelesség nehéz; ezért helyette próbáljon olyan okot találni, amiért valóban szenvedélyesnek érzi magát. Ha például a szegénységről van szó, akkor támogathat olyan programokat, amelyek célja az alacsony jövedelmű otthonok üzemanyag-hatékonyságának javítása. Ha az étel az igazi szereteted, akkor megvizsgálhatod, hogyan segíthet az ügyfeleknek csökkenteni az élelmiszer-hulladékot.

Bár a programok, amelyekbe időt, energiát és pénzt fektetnek, elkerülhetetlenül befolyásolják az iparág és a már meglévő márkajel rengeteg hely, amely lehetővé teszi, hogy valódi érdekei irányítsák a te lépéseidet.

Lásd még: Mi a szociális vállalkozás?

3. Nem releváns

A környezetvédelmi üzleti gyakorlatnak az emberek életkörülményeihez való igazítása elég egyszerűnek tűnhet, ugyanakkor sok vállalat leragad a statisztikákkal és százalékokkal és számokkal, amelyek végeredményben nagyon kevés - bármi - a legtöbb fogyasztó számára. Lenor lágyító márkája az Egyesült Királyságban új koncentrált mosodai termékét reklámozta, a reklámok nem a csomagolás méretének százalékos csökkenésére vagy az egyes palackok készítéséhez megtakarított széndioxid mennyiségére összpontosítottak. Ehelyett az üzenet arra összpontosított, hogy a váltás előnyös lehet a fogyasztó számára - először is, ha mindenki átkapcsolt, akár 14 000 teherautót is le lehet vonni az útról, másrészt a mosáshoz való mosás 25% -kal kevesebb. Igen, vannak számok, de kézzelfogható dolgokról van szó: teherautók az úton, pénz a zsebében, nem láthatatlan gázok grammjai.

Ügyfelei zölden akarnak lenni, de sokan egymásnak ellentmondó vágyakról van szó, például pénzt takarítanak meg, ezért ne féljenek az ügyfelek önzőbb szükségleteitől való elkábítással azzal, hogy elmondják, miért nem a zöld környezet nem csak a környezet szempontjából jó, hanem jó is

Lásd még: 7 módja annak, hogy munkatársait fenntartható módon gondolkodva

4. "Greenwashing"

A vállalat, amely több időt és erőfeszítést spórol, mint környezetbarát, ahelyett, hogy valóban megpróbálja csökkenteni környezeti hatását, azt mondja, hogy "zöld mosást" igényel. Csökkenti a márkát, félrevezeti ügyfeleit, és nem tesz semmit hogy segítsen a környezetnek.

Az ügyfelek savvierek, mint valaha, ezért ne próbálja meg a gyapjút szeme fölé húzni. Annak érdekében, hogy a jó szándékod véletlenül ne jelentsen zöld mosást a gyakorlatban, elkerülje a bizonytalan állítások megtételét, állítsa vissza az állításait bizonyítékokkal, ha rendelkezésre áll, és ne kísérelje meg az ügyfelek zsargonját.

5. Elfelejteni az ügyfelek szerepét

Az éghajlatváltozás által okozott kihívás olyan nagy, hogy nemzetközi erőfeszítésre van szükség ahhoz, hogy szembenézzen vele. Azok a vállalkozások, amelyek valóban komolyan veszik a környezeti hatásuk csökkentését, megértik, hogy ezek csak a megoldás egy kis része, és aktívan ösztönzik ügyfeleiket, hogy olyan szenvedélyesek legyenek, mint ők.

A LUSH kozmetikája nagyszerű példa erre. Vegyük szemügyre a csomagolást: Termékeik többsége egyáltalán nem kerül csomagolásra - "meztelen" értékesítésre kerülnek. Azok a termékek, amelyek kivételt jelentenek a fogyasztói újrahasznosított hulladékból készült csomagolásban.

A LUSH egy lépéssel tovább halad azáltal, hogy ösztönzi az ügyfeleket, hogy újrahasznosítsák az ingyenes arcmaszkot az üres fekete tartályok visszaszolgáltatása céljából, amelyekben a maszkok kerülnek értékesítésre. Ez elsősorban az ügyfelek jutalmazási rendszere, de az újrahasznosítás szokása szerint.

Lásd még: Hogyan segíthetnek a zöld kezdeményezések az üzleti életben

6. A szakértők figyelmen kívül hagyása

Az elmúlt évben az Unilever vezérigazgatója egy nagy multinacionális vállalat első ízben elnökévé vált, aki megnyerte a World Wildlife Fund hercegkori konzervációs érmét. Az Unilever és a WWF évtizedek óta élvezi a kapcsolatot - 1996-ban közösen létrehozták a Tengeri Vezetési Tanácsot, amely tanúsítja és előmozdítja a felelősségteljes halászati ​​gyakorlatot.

Bár nem biztos, hogy képes lennél együttműködni a világszerte elismert globális szereteten, mint a WWF, semmi sem akadályozza meg a helyi szervezetekkel vagy jótékonysági szervezetekkel való partnerséget, hogy segítsen a fenntartható gyakorlatok megvalósításában és előmozdításában.

A vállalkozásod arra törekszik, hogy zöld legyen? Milyen tippjei vannak arra, hogy a vállalatok környezetbarátabbá váljanak? Mondja el nekünk a megjegyzéseket!