Hol a Fekete Péntek hirdetési szivárgásai jönnek?

A kiskereskedők és a fogyasztók egyaránt felkészítenek minden évben a hírhedt fekete pénteki ajánlatokra, amelyek elindítják az üdülési vásár legforróbb részét. Történelmileg a hálaadás napja az ünnepi vásárlási szezon kezdetét jelezte, de most a kiskereskedők, mint a Macy és a Target, korábban, mint valaha, a Hálaadás Napján nyitják meg kapuit. Valójában a fekete pénteki ajtóbetétek nem az egyetlen, ami az idei év elején érkezik.

Az elmúlt tíz évben a fekete pénteken internetes szivárgások megjelentek az eladást megelőző hetekig és hónapokig. Ha versenyképes fekete pénteki alkudozási vadász vagy, előfordulhat, hogy már találkozott már ezekkel a hirdetésekkel, de valaha is azon gondolkodott, honnan jönnek?

A hirdetés szivárgó rejtély megoldódott

A közhiedelemmel ellentétben a legtöbb hirdetési szivárgást nem szándékosan szabadítják fel a kiskereskedők. A kiskereskedők az év legnagyobb vásárlási hétvégéjére évekbe és hónapokba helyezték az időt és energiát a marketingstratégiákba. Biztosan nem akarják elpazarolni az összes ilyen kemény munkát egy csapásra, mivel a versenytársaik számára világos megtakarítási alapértéket jelent, hogy felülmúljanak. Eltekintve attól, hogy a versenyt felfelé helyezzük, a hirdetés szivárgás arra is ösztönzi az ügyfeleket, hogy elhalasztják a vásárlást a fekete péntekig, ami biztosan nem segít az értékesítésben itt és most.

Ehelyett sok hirdetési szivárgás interneten keresztül névtelen forrásokból származik. Ezek a források gyakran, de nem kizárólagosan, magukban foglalják azokat a személyeket, akik kizárólagosan korai hozzáférést kapnak a hirdetések nyomtatott példányaihoz. Ezek a kiskereskedelmi alkalmazottak fotókat készítenek vagy szkennelnek a hirdetésekről, majd elküldhetik online. Az anonim források változatossága miatt nem mindig garantálják, hogy a hirdetés szivárgása legális.

A hirdetési szivárgásoknak a marketingstratégiákra gyakorolt ​​hatása mellett a főbb fogyasztói félrevezetés lehetőségével párhuzamosan számos kiskereskedelmi üzlet megfélemlítette a hirdetésszivárgás-előléptetőket. 2007-ben a Walmart megpróbálta megakadályozni az online szivárgást, amikor egy figyelmeztető üzenetet küldött a fekete péntek előtt. 2012-ben több mint 30 fekete péntek hirdetést szivárogt ki november első hetében. Ez arra késztette a kiskereskedőket, hogy "hagyják abba és abbahagyják" a leveleket, és kérjék a hirdetésszivárgó webhelyeket, hogy távolítsák el a hirdetéseket.

Habár vannak egyértelmű hátrányai a korai reklámszivárgásoknak, minden bizonnyal vannak bizonyos előnyök. A fekete péntek hirdetéseinek kiadásával a kiskereskedők betekinthetnek a fekete pénteki hisztériaba, amely a nemzetet óraműként használja. Azok a kiskereskedők, akik ezt az előnyt ismerik el, az egyébként rendetlen hirdetésszivárgási helyzetet szabályozzák azzal, hogy stratégiailag felszabadítják a beágyazott bütyköket és hirdetéseket a saját menetrendjük alapján. Azonban a legjobb kedvezmények végül az utolsó pillanatban kerülnek mentésre. A kiskereskedők biztosan folytatják marketing és értékesítési stratégiáikat az utolsó pillanatban, hogy a fejlődő trendeket tükrözzék.

Kiskereskedők és közösségi média

Míg a webes oldalakon megjelenő online hirdetések szivárgása az egyetlen forrása a fekete péntek értékesítési híreknek, most a közösségi média egyre nagyobb szerepet játszik az értékesítésben. Ebben az évben a Macy és a JC Penney a Pinterestet és a Facebook-ot használják, hogy kiadják az értékesítési promócióikat. JC Penney hagyta, hogy a Facebook rajongói tudják, hogy a tavalyi gombok helyett a népszerű kollektor hófehérjeit kínálják. A részletes sajtóközlemény mellett Macy felajánlotta a Pinterest felhasználóit is, hogy befedjenek néhány fekete pénteki értékesítési cikküket.

Végső szó

Az üdülő vásárlása annyira része az amerikai hagyományoknak, mint a sütőtök és a labdarúgás, ezért világos, hogy miért akarnak felkészülni a fogyasztók. Nem számít a forrásuknak, a hirdetések szivárognak, és az ott zajló ajánlatok több millió vásárlót vonzanak magukra, remélve, hogy minden szeretteiket ajándékozhatják meg annyira megérdemlik. Mivel a hirdetések évente korábban és korábban szivárognak tovább, csak meg kell várnunk, hogy a kiskereskedelmi üzletek továbbra is alkalmazkodnak-e a marketingstratégiákhoz.