Miért nincs túl nagy vagy túl lokalizált a PR?
Krúbi - Nehézlábérzés
Tartalomjegyzék:
Azt feltételezik, hogy vagy egy költséges partnerséget igényel egy külső ügynökséggel vagy egy drága belső bérléssel (vagy talán csak olyan nagyvállalatok, amelyek nemzeti ügyfélkörrel rendelkeznek, valóban részesülnének).
De a valóságban minden olyan vállalat, a PR-jelenlét létrehozásának sok jutalma. Nem számít, ha a Wall Street-en vagy egy csendes mellékutcában helyezkedik el a kisvárosban, az USA-ban a PR segítségével a legjobb módja annak, hogy szervesen bevonják a célközönséget, és rávilágítanak a cégedre.
elhanyagolhatja a PR-t, megakadályozhatja, hogy a márkája megkapja a legfontosabb médiatartalmat, amely a térben legitim játékosként jeleníti meg. Továbbá, mint te, hiányolsz egy olyan alkalomra, hogy megalapozza a lábad, mint gondolkodó vezetőt. A PR egy nagyszerű módja annak, hogy megoszthassa személyes tapasztalatait a potenciális ügyfelekkel, az üzleti partnerekkel és az alkalmazottakkal egyaránt.
A PR gyakran ugyanazt a kategóriába tartozik, mint a reklámozás és a marketing. Ezért sok kisvállalkozó azt feltételezi, hogy az összes bázisukat lefedik a helyi sárga oldalak hirdetési helyének megvásárlásával és a Facebookon lévő szponzorált bejegyzésekkel., A PR nem kézzelfogható dolog, amit vásárol. Ez nem olyan, mint a hagyományos reklám, ahol egy fix áron átadnak egy üres vásznat, és bemutathatják a termékeit bármilyen üzenetküldésen és képen.
Ezenkívül nem olyan, mint a marketing, ahol pénzt költenek a kattintásonként fizetett hirdetések, növeli a SEO-t, és a nevét a Google listáinak tetejére dobja. PR a keresett média - nem fizetett média - és minden, ami elindításához egy e-mail cím és egy nagyszerű történet.
Lásd még: 16 PR stratégiák Minden kisvállalkozásnak abba kell hagynia a Right Now3 taktika a jelenlét elindításához
Nagyon könnyű a kis helyi vállalkozások számára, hogy a labdát a PR-re gördítsék, és feltétlenül nem kell karot és lábat fizetnie.
Itt három kreatív hogyan viselje a PR-t anélkül, hogy egy ügynökséggel töltözne, vagy további munkatársakat bérelne.
1. Csatlakozzon egy újságíróhoz
Az egyik legegyszerűbb formában a PR-t le lehet fektetni az újságírókkal való kapcsolattartásra, e-mailben nekik az érintett történeti ötleteket, megmagyarázva, hogy a márkája illeszkedik a képbe, és segít nekik egy narratívet létrehozni.
Habár nem rendelkezik annyi kontrollal az üzenetek között, mint egy hagyományos hirdetésben, ha egy árucikkben említett márkád nagyobb súlyt kap, mivel egy harmadik fél erőforrásából származik. Az olvasók tudják, hogy az újságírót nem kapja meg a cég, hogy írja le a darabot, vagy túlzottan ingyenes a termékén, és ez azt jelenti, hogy jóváhagyását tartják sokkal nagyobb tekintetben.
Kezdje el a folyamatot összeállításával lista legalább 10 újságíró, akik vagy írnak az Ön iparáról, vagy fedeznek egy helyi "ütést", amely a márkádra vonatkozik. Olvassa el az archívumokat, hogy érzést kapjon a témák és tendenciák típusát illetően. Ezután gyökér a közösségi média számlájukon keresztül, hogy ismerkedjen meg az emberekkel. Személyes és szakmai érdeklődéseik megértése növeli az Ön érdeklődési körének esélyeit.
A következő lépés az, hogy keressük meg a kapcsolattartók adatait - legyen szó egy e-mail címről, amelyet egy szerzői oldalon talál, vagy egy közvetlen üzenet a közösségi médiatárban - és megkezdheti személyre szabott megjegyzéseinek elküldését, bemutatja önmagát, megjegyzéseket fűz az iparág legújabb fejleményeihez, és magyarázza el, miért változtatja meg a játékot a vállalat.
Tartsa ezeket az üzeneteket rövid, édes és hiteles. Rögzítse őket minden újságírónak, beállítva a hangot és a tartalmat, hogy megfeleljen személyes preferenciáinak és érdekeinek.
Végső soron a cél az, hogy kölcsönös értékeken alapuló kapcsolatokat hozzunk létre. Ha olyan kulcsfontosságú információforrásra helyezi magát, aki segíteni szeretne az íróknak, hogy nagyszerű tartalmakat készítsenek, akkor örömmel fogják kiabálni a cikkekben.
Lásd még: 20 Hálózati tippek egy PR szakértőből2. Személyes VIP-élmények létrehozása
Miután létrehozta az újságírók Rolodex-jét, elkezdi meghívni őket, hűséges ügyfeleit és a nagyközönséget, hogy csatlakozzon Önhöz olyan exkluzív eseményekért, amelyek bemutatják, miről szól. Adjon speciális letépéseket, ingyenes mintákat és egy átfogó élményt, amire sosem juthattak be átlagosan egy napra a boltba.
Ha ínyenc ételeket és borokat kínál, például különleges ételeket a helyi sajtót meghívja az új ételek megtekintésére, mielőtt nyilvánosságra hozná őket.
Ha Ön egy szolgáltató, egy online indítás vagy bármely más olyan entitás, amely nem rendelkezik olyan eseményekkel, tedd a VIP élményedet a kerekekre, és vigye el a célközönségnek. Próbáld ki az utazási demo-élményt, ahol ingyenes mintákat adsz át az egész városban, vagy versenyt küldesz a közösségi médiában, ahol az első öt ember, aki "szeret" az állapotodat, kap valamit cserébe.
Bármit is teszel, győződjön meg róla filmezd meg, meséld el róla, beilleszti a képeket az Instagramon, és irányítsa a média figyelmét arra, hogy a márka mulatságos és barátságos módon jár együtt a közösségével.
Lásd még: Hogyan vonzzuk az ügyfeleket a megnyitón3. A jótékonysági okok
A vállalati társadalmi felelősségvállalás (CSR) ma már dühös, de nem csak a vállalatoknak kell ezt a tendenciát magukévá tenni.
A jótékonysági okok bevonása azt mutatja, hogy a helyi a gazdaság és a benne élő emberek. Amikor visszaadod a közösségedet, az emberek észrevenni fogják, és ennek eredményeképpen szép PR-fellendülés tapasztalható, amikor a helyi hírcsatornák felveszi a történetet.
A CSR legfontosabb összetevője a hitelesség, ezért győződjön meg arról, hogy a közösség elkötelezettsége az erőfeszítések mindig a vállalat és ügyfelei értékeihez kötődnek. Küldjön fel egy felmérést hűséges ügyfeleinek, és kérdezze meg, mit gondolnak a szülőváros leginkább sürgető szükségleteiről. Ezután mutasd meg, hogy figyelsz, ha egy társadalmi küldetésedet választod a válaszaidra.
Légy kreatív, hogyan járul hozzá ezekhez az okokhoz. Például, ha zokni üzletet futtat, fontolja meg, hogy egy pár zoknit adjon egy helyi hajléktalan menedéknek minden egyes alkalommal, amikor valaki pénzt tölt el az üzletében. Valóban számtalan lehetőség van a vállalati társadalmi felelősségvállalás terén, és mindaddig, amíg a teendőid hitelesek, csak pozitív PR-hez vezetnek.
Lásd még: 13 Idézetek az örömről és a fontosságárólNem magas árú szakértőket kell felvennie vagy befektetni egy ügynökségbe, hogy beszélgetéseket kezdjen a márkáról. Mindössze annyit kell tennie, hogy a megfelelő kapcsolatokat hozza létre, alkalmanként rendezzen eseményeket, és igazodjon a közösségéhez közel álló és kedvelt okokhoz.
Nem számít, mennyire kicsi, helyi vagy a vállalkozás digitalizálása, a PR képes és kell a legfontosabb tudatosítója a márkának.
