Az Analytics használata az online marketingstratégia vezetéséhez

Tudja, ki jön a webhelyére? Ki vásárol a terméket? Honnan jönnek? Mit szeretnek és nem szeretik?

Az Analytics rendkívül értékes eszköz, amikor webhelyéről és az online marketing tevékenységéről van szó. Minél több információ van ahol és hogyan ügyfelei kölcsönhatásba lépnek a webhelyével, annál hatékonyabb (és hatékonyabb) marketingtevékenysége lesz.

három kulcsfontosságú terület, ahol az analitika segíthet az online marketingstratégia irányításában:

1. Kulcsszavak

Annak tudatában, hogy mely kulcsszavak jelentik a legnagyobb értéket a webhelyére, elengedhetetlen az online üzlet sikeréhez. Kulcsszavak a meghajtó tartalmát, az üzenetküldést és ami még fontosabb, a jobb kulcsszó meghajtja az értékesítést.

Az Analytics segítségével betekintést nyerhet arra, hogy mely kulcsszavak működnek és mely kulcsszavak nem. Egy szó vagy kifejezés akkor azt gondolta, hogy a terméked nem feltétlenül a ügyfelek a termék leírása. Van rá esély arra is, hogy megvan a megfelelő kulcsszó, de a rossz tartalom azt körülveszi.

Ahhoz, hogy jobban megértsük, hogyan teljesítenek a kulcsszavak, kérdezze meg magának az alábbi kérdéseket:

• Mely kulcsszavak irányítják a forgalmat a webhelyére?
• Mely kulcsszavak hajtják végre a konverziókat?
• Mely kulcsszavak irányítják a forgalmat, de nem konvertálnak?

Miután ismerte a válaszokat ezekre a kérdésekre, elkezdte állítani a fókuszt. Vessen egy pillantást arra, hogy mely kulcsszavak konvertálják a legjobban és elemzik, miért:

• A kulcsszó leírja a terméket?
• A kulcsszó túl széles?
• A webhelye minőségi tartalmat kínál a kulcsszó körül?

a kulcsszó forgalmat irányít, de nem konvertál, a kulcsszó körülvevő tartalom hibás lehet. Talán a kulcsszó egyszerűen a vásárlási ciklus korábbi vásárlóit célozza meg. Valaki, aki elindítja az üzleti vállalkozásokat, "üzleti weboldalakat" kereshet annak érdekében, hogy jobban megértse, mit kell tennie saját weboldalukon. Ez nem feltétlenül jelenti azt, hogy valaki keresni szeretne egy üzleti webhelyet nekik.

Ezek fontos tényezők, amelyeket figyelembe kell vennie a kulcsszavak megnézésénél, és eljut a következő részhez. Lekérdezési oldal tartalma

Az analitikus szoftver egyik legfontosabb eszköze az, hogy lebontja a webhely

oldalát oldalanként. Láthatja, hogy hány ember érkezett egy oldalon, hány ember kilépett egy oldalról, honnan származtak, milyen kulcsszót keresett oda, hogy mennyi ideig töltöttek egy oldalt, és ami a legfontosabb, láthatja, hogy átalakultak-e. A legfontosabb céloldalak lebontásával megállapíthatja, hogy az ügyfelek miképpen lépnek kapcsolatba a webhelyével, és hogy a megfelelő dizájn és tartalom milyen nagyszerű élményt nyújtanak neked.

A céloldalakra való gondolkodás során fontolja meg a következőket:

Melyek a legnépszerűbb céloldalak?

• Mely oldalakon van a legmagasabb visszafordulási arány?
• Mely oldalakat töltenek az emberek a legtöbb időt?
• Mely oldalakon járnak a legtöbb konverzióhoz?
• Mi mindannyian tudják, hogy a kezdőlap mindig (vagy legalább az idő 99% -a) lesz a legfontosabb céloldal; tipikusan a legmagasabb visszafordulási arány is. A kezdőlapon a legjobb megoldás, ha tesztel néhány különböző tervet és üzenetet, hogy megtudja, melyik kínálja a legalacsonyabb visszafordulási arányt, és a legtöbb konverziót hajtja végre.

A kezdőlapon túlmenően a belső céloldalak valóban a legértékesebb. A belső céloldalak tartalmazzák a tartalom nagy részét, azaz az ügyfelek által keresett információkat. Ez az a belső oldal, amely válaszol az ügyfelek kérdéseire, és átirányítja őket.

Bontsa le a felső céloldalakat, és értékelje

miért sikeres. Milyen kulcsszavakat használtak a látogatók, hogy odaérjenek? Milyen típusú tartalom van ezen az oldalon? Milyen cselekvésre ösztönzést használ? Ez más oldalakon is replikálható? Annak tudatában, hogy az ügyfelek mit csinálnak a webhelyén, ugyanolyan fontos, mint tudják, hogyan jutottak oda.

3. Ciklus vásárlása

Mennyi ideig tart a termék vagy szolgáltatás vásárlási ciklusa? Hányszor veszi fel az ügyfél a webhelyét vásárlás előtt? Mit néznek ide alatt? Az online üzleti és weboldalelemzéssel ez az információ nem csak rendelkezésre áll, hanem

felbecsülhetetlen értékű. Kezdetben válaszoljon az alábbi kérdésekre:

Hány nappal az első látogatás után az emberek konvertálják?

• Mely oldalakon látogatják el az adott időtartam alatt?
• Milyen tartalmat tartalmaznak az oldalak?
• Milyen cselekvésre ösztönzést használ?
• Ha tudnia kell, hol vannak a vásárlók a vásárlási ciklusban, az online marketing erőfeszítéseit (ez különösen igaz, ha fizetett keresésre van szükség). Ha tud arról, hogy egy tipikus ügyfél érkezik webhelyére és 5-7 információs alapú oldalt olvashat, mielőtt konvertálnának, akkor a kezdeti üzenetet és a hozzá kapcsolódó műveleteket felhívhatja. A "Vásároljon most" helyett a "További információ".

A fizetett keresési kampányoknál meghatározhatja, hogy mely kulcsszavak felelnek meg a vásárlási ciklus adott pontjától, és a felhasználókat a céloldalakhoz kell felvennie a szükséges tartalmakkal. a folyamat. A "Kulcsszavak" szakaszban ugyanazt a példát alkalmazva vezetjük le az "üzleti weboldalakat" kereső egy olyan oldalt, amely ötleteket nyújt az üzleti webhely létrehozásához.

Nagyon fontos az ügyfelek elérése a megfelelő helyen. Az a személy, aki tájékoztatást kap a webhelyére, és megtalálja, hogy mire van szüksége, szinte mindig visszajön hozzánk, amikor készen áll a vásárlásra.

Következtetés

Az Analytics online és online üzleti lehetőségeket könnyű és intelligens módon ismerheti meg ügyfelek, és ami még fontosabb, megtanulják, hogyan lépnek kapcsolatba az ügyfelek a weboldalukkal. Egyszerűen időt vesz igénybe az adatok értékeléséhez, létrehozhat online marketingstratégiát a tényleges ügyféligények és viselkedés alapján. Ez az a fajta dolog, amit a marketingesek már évek óta próbálnak megtenni!