Váratlan együttműködések Segítség felépítése a márka tudatában
Tartalomjegyzék:
Ez egyre népszerűbb választás a vállalatok számára, hogy partnerségeket alakítsanak ki más cégekkel. Néhány sikeres együttműködés eredetileg meglepetést jelenthet Önnek, de a kiválasztás mögött gyakran tapasztalható alábecsülési stratégia. A közös projektek remek módja lehet mindkét márka számára, hogy előrelépjenek azáltal, hogy relevánsak maradnak, bemutatják magukat az új közönségeknek és javítják a márka láthatóságát.
A partnerség működéséhez kölcsönösen előnyös megoldásnak kell lennie. Egy vállalat gyakran többet fog élvezni, de ez nem lényeges. Mivel a partnerségek nem tartalmazhatnak közvetlen versenytársakat, nem számít, hogy a kisebb vállalatok nagyobb lendületet kapnak-e, nem veszít semmit a nyereségéből. A sikeres partnerségek mindegyik játékos számára nyertesek.
Egy partnerkapcsolatban a márkaismertség növelheti a beruházások nagy megtérülését, mert a projekt két marketingköltséget és két a közönség - amely több, mint bármelyik vállalat lenne egyedül. Amikor két vállalat előre nem láthatóan összefogja az erejét, az újdonság tényezőnek köszönhetően megragadhatja az újabb szurkolókat és figyelmet.
A közönség meglepetésének örömére törekvő népszerűség a marketing térben népszerűségnek örvend, mint sikeres üzenetet növeli az esélyét arra, hogy pozitív módon rezonáljon a közönségeddel, és megkapja a felhasználókat az üzenet megosztására a hálózatukkal. Mint ilyen, a vállalatok a célok elérésének kreatív módját használják a partnerkapcsolatokban.
Lásd még: A Levi's és a Kortárs Művészetek MúzeumaBrand A Definitív Útmutató
Photo via complex.com
A divat gyönyörűen összeütközött a művészettel, amikor a Los Angeles-i székhelyű MOCA (a kortárs művészet múzeuma) és a Levi's együttműködött. Az utcai művészet és a "Streets in Art" graffiti kiállításai egy korlátozott méretű teherautó-kabátot állítottak elő, melyeket ezután bemutattak.
A klasszikus amerikai képen a robusztus felhőkarcoló Levi's felhasználta a múzeumot, hogy friss fényben dobja őket. A híres utcai művészek által készített egyedi művészetet felvették a kivételes Levi farmer kabátjába, amely vásznat szolgált a kiállításon. A modern film, a divat, az élelmiszer és a művészet ünnepe, az együttműködés segített Lévi közvetítésének egy modern és ötletes képet. A múzeum szélesebb körű sugárterhelést jelentett a Los Angeles-en túl is.
Lyft és Julep
Glow, a Lyft bajuszát ihlette a köröm színe. Fotó a Julep-en keresztül.
Ki várható volna egy olyan lovaglás-megosztási szolgáltatás, mint a Lyft, amely egy körömlakk márkához kapcsolódik? Különösen működik.
A világos, fukszia rózsaszín erős alkotóelem a Lyft márkamegjelöléséhez, és kiemeli az árnyékot, ahogy a divatos és kívánatos hordozza a márka egészét. Mivel a Lyft lovasok 60% -a nő (és a vezetők 30% -a), a vállalat érdekelt abban, hogy felhívja és továbbra is üdvözölje a női demográfiaiakat.
A Lyft és Julep kampány azért működik, mert ezen kívül demográfiai, ez megerősíti a Lyper által megfogalmazott szórakoztató és szeszélyes személyiséget.
Lásd még: Who Are You: A nagy márkás kihívás egyik napjaTaco Bell és a The Hundreds
Image via Taco Bell
A Hundreds egy raktárkészlet, a Taco Bell gyorséttermek lánc; együtt, megjelentek egy sor Taco-Bell ihletett zoknit. A Taco Bell-sal való együttműködés nyilvánvaló - a háztartás nevével és potenciálisan millióinak való kitettség lehetősége.
Ahogy agresszíven haladnak a millenniumi közönség után, a Taco Bell még annyira elment, hogy mindent elhárít a gyerekek ételét és a játékokat, hogy lézeres jellegű hangsúlyt helyezzenek a célpiacra.
A Taco Bell bejelentette hírét a The Hundreds a Twitter-en való együttműködésről, ami a célközönségnek megfelelő választás volt. Mivel ez a demográfiai szereti, hogy bemutassák hűvös kacskójukat a szociális média csatornáin, ez mindkét márka számára növeli az expozíciót.
És még jobb … a zokni burkológba burkolták. Meglepő, furcsa és félelmetesen váratlan.
A partnerkapcsolatok egyre kreatívabbak és vonzóbbak, és a vállalatok folyamatosan bizonyítják, hogy a szemöldökét évekkel ezelőtt felvetett ötletek ma már szemüvegesek.
váratlan párosítást hozhat létre?
Biztos vagy benne, hogy hogyan lehet a vállalkozásodat felvenni? Próbálja ki a Brand Genie-t, vagy vegye be a Big Brand Challenge-et.
