Nem kell felhívni a rendőrséget

A legtöbb munkakörben az emberek elképzeléseik vagy formatervezéseik rosszak. Illegális, még. De ez nem így van a divatvilágban, ahol nem csak jogi másolás, de egyesek azt mondják, hogy ez előnyös. Ahogy a régi klisé megy, az imitáció a legkedvesebb hízelgés. Kiderül, hogy ez lehet a legjobb munkavégzésforrás is.

Amint azt a múlt héten tárgyalták a Freakonomics blogon, a divatipar rendszeresen megpróbált küzdeni a copycats ellen. Ne feledje, ez a vita a minták másolásáról szól. A címkék másolása - a példányok valódi átkódolásának próbálkozása - ez nyilvánvalóan tiltott, és senki sem azt sugallja, hogy másként kellene lennie. Ám Kal Raustiala és Chris Sprigman (mind a hamisítás, mind a szellemi tulajdon szakértői) szerint a korlátozások nemcsak szükségtelenek, hanem károsak is az iparág számára.

… a másolás okát részben megengedi, a divatvilág, a másolás rejtett előnyökkel jár. A stílusok, ahogy mindannyian tudjuk, emelkednek és esnek a trendek véget nem érő ciklusában. Ez a divat jellege. Mivel a divatos vagy figyelemre méltó ruházat példányai szabadon készültek, a divatos előadók felismerik, hogy eljött az új dologhoz. A divatciklus még gyorsabbá válik.

Ez egy egyedülálló helyzet. Az Oszkár példájánál több millió otthoni néző látja a filmsztárokat, akik drága designer ruhákat viselnek. De ezer és ezer dollárért az átlagembernek nincs esélye arra, hogy bármikor engedje meg magának a vörös szőnyegen látott tárgyakat. Mégis a vörös szőnyegek és a pletykák magazinjaiban (ahol több mesebeli, és mesésen drága ruhákat viselnek) a fashionok befolyásolják azt, amit a lakosság vásárolni akar. És azt, amit végső soron vásárolnak a kopogtatás nyitottságának köszönhetően. Tehát a Sandra Bullock ruhájának közelítését is felveszik, ha soha több millió éven belül nem is lett volna valódi lehetőség, árt az eredeti tervezőnek? Vagy segít a tervezőnek, akinek munkáját látják, értékelik és keresik tovább, miután bizonyították, hogy a fogyasztói keresletet vezeti?

Aztán, amikor az összes promóciós középiskola viseli ezt a divatos tételt, a következő forró új dolog jön ki. És a tervező ismét nyer. Nem csak az eredeti design volt a hit, de most van igény a "forró" tétel, amelyet a gazdagok és a híresek fognak viselni, és végül a masszák felé hullanak. Újra.

Ahogy Raustiala és Sprigman írta:

A lényeg az, hogy az amerikai divatiparban nincs innovációhiány. Jelenleg a New York-i és Los Angeles-i stúdiókban több ezer tervező van elfoglalva, és új terveket készít. És ők is elfoglalják a másolást és "értelmezik" egymást. És ez jó.

A Freakonomics blog egyik korábbi állásában Raustiala és Sprigman ezt mondták arról, amit "kalózkodás paradoxonnak" neveznek:

Összességében elmondható, hogy a divatipar

teremt trendeket. És ez a tendencia, hogy eladja a divatot. Ezért a divattervezők szabadsága a másoláshoz nem árt a divatiparnak, sőt, az egyik legfontosabb tényező lehet az iparág folyamatos sikeréhez. Gondolj rá. Általában nem akarja, hogy az imitátorok vagy versenytársak ellopják ötleteiket és értékesítsék az ügyfeleket. Minden iparágban. Mégis egyértelműen vannak olyan idők, amikor megszöktek a dolgok. El tud képzelni egy ilyen forgatókönyvet az Ön vállalkozása számára?

Jay Snider

Palo Alto szoftver