Sikeres hirdetési kampány végrehajtása

Nem tagadja, hogy az internet egyre többet tud saját vállalkozásainak elindításában és hatékonyan új termékeket forgalmazni. Azonban úgy tűnik, hogy egyre gyakoribb tévhit, amikor ezek a vállalatok megpróbálják a média figyelmét és reklámját a termékeik vagy a vállalkozások számára. Az elmúlt néhány évben több, mint néhány ügyfelem jött hozzám, akik "PR-t" keresnek, hogy érdeklődjenek termékeik / vállalkozásuk iránt. Ez így van, "PR". Ellentétben azzal, amit egyesek gondolnak, a PR nem egy rövidítés a "sajtóközlemény" - ez a Public Relations. A PR sokkal több, mint egy sajtóközlemény, és ez a megkülönböztetés nagyon fontos a megértéshez.

Sokszor összezavarodom, amikor jó szándékú "marketing" szakértők cikkét látom, amelyek szerint: "egyszerűen írj egy sajtóközleményt, ez a médiához, és csak üljön hátra, és élvezze az előnyöket. "Sajnos ez messze nem olyan egyszerű. Ez a kijelentés feltételezi, hogy a média kiadása jól meg van írva - beleértve a megfelelő elemeket és híradókat, hogy elkapja a média szemét -, és azt a helyes médiapiacon tartják fenn és tartják fenn, ami gyakran sok amatőr PR kampány bukása. Mindenesetre a sajtóközlemény a PR kampány szerves részét képezi. De egy sajtóközlemény önmagában nem egy PR kampányt tesz. A sikeres PR / reklámkampány az Ön üzleti termékéhez, weboldalához vagy bármihez tartozik, ha nem mindegyik az alábbiak közül:

• Érdekes, minőségi, hírneves termék, amelyet a média (és közönsége) érdemei lesznek;
• Egy tömör, artikulált médiakiadvány vagy történetmagasság - nem dicsőített hirdetés - részletezve a termék / vállalkozás / weboldal előnyeit, és milyen hatása lesz a felhasználóknak;
• A médiatámogatások - termékfotók (
• Egy széles körben kutatott médiatábla, amely részletezi az összes olyan médiát, amelyek szerkesztési profilja megfelel a termék / üzleti profilnak. Itt van egy fontos részlet - a pályán lévő céloknak "név-specifikusnak" kell lenniük, nem csak "címspecifikus" médiakapcsolatokra. Ezzel azt értem, hogy a médiapiaci kutatásokat, amelyeket összeállítasz, olyan részleteket kell megadnod, mint a "Sally Jones-Cooking Editor", nem csak a Tribune Newsroom vagy a Managing Editor;
• Egy megbízható, megbízható médiakezelési jármű, a megfelelő riporter / szerkesztő / producer kezében, és lehetővé teszi számukra, hogy könnyen reagáljanak a pályájukra. (Mint mindig, vigyázz a sajtóközlemény-szolgáltatásokra, amelyek gyakran megkülönböztetés nélkül elárulják, hogy több száz, nem célzott médiát használtak, vagy csak kevés eredményt kaptak.) Kutatások a médiacélzások előnyben részesített módjának megismeréséhez - ne csak feltételezzük, elegendő e-mail. Akár csigaüzenet, e-mail, fax vagy telefonhívás, a média nem tudja elindítani a történetét, ha nem hallanak róla. Valamilyen médiának egyik oka eldöntheti, hogy a terméket / üzletet nem helyezi el egy elhelyezésbe - de ne engedd, hogy az okot azért mondják el, mert nem értesültek róla;
• Az aprólékos médiakapcsolatok azonnal eleget tesznek média kérések (fotók / interjúk / termékminták) és kiterjedt média kapcsolat nyomon követése több hónapon keresztül, hogy minél több elhelyezést kapjanak. Sokszor a médiaszolgáltatások nem tudnak azonnal reagálni a kezdeti hangmagasságra a szigorú szerkesztési határidők miatt és az idő múlásával, hogy sok hasonló hasonló médiatáblán átvészeljenek. Kérdés nélkül feltettem, hogy a média iránti érdeklődés továbbra is növekedni fog, miközben újra beilleszti a pályát, és gyengéden "csörögjön a médiagyöngyön" a következő néhány hét / hónap alatt;
• Valamilyen médiakövetési képességek - függetlenül attól, hogy a saját média nyomon követése, az internetes kutatás vagy a professzionális adás / nyomtatási szolgáltatás. A PR kampány által létrehozott elhelyezések "nyomtatott példányai" felbecsülhetetlen értéket képviselhetnek a vállalkozás / termék további marketingje során. A médiaelhelyezések egyedülálló érvényesítést nyújtanak az üzleti vállalkozás / termék piaci elfogadottságának, és segíthetnek meggyőzni az új ügyfeleket ennek a ténynek.

Gondoljon PR / reklámkampány elindítására, mint egy sárkányhajó. A sajtóközlemény (amely pontosan részletezi a termék / vállalkozás) a kite. De ha a kite nem rendelkezik megfelelő mennyiségű húrral, jó farkával, erős szélével és a sárkányhajó szakértő manipulációjával - nagyon kevés esélye van a földre menni. De ha mindezek az elemek a helyükön vannak, egy PR / reklámkampány küldheti üzletét, mint egy sárkányt egy szelíd tavaszi délutánon.