Nem tudom elfogadni a nyilvánosság / public relations kampányt - tudom?

Ezt a mondatot többször is hallottam sok kisvállalkozó tulajdonosról és feltalálóról:" Én is Szeretünk felvenni valakit, hogy szakmailag elindítsuk reklámkampányunkat, de nem engedhetjük meg magunknak, ezért egyedül kell csinálnom. "

Az elmúlt néhány hónapban informális azon felmérések között, akik a szolgáltatásaimmal kapcsolatba léptek. Megállapítottam, hogy a témával kapcsolatos információk vagy ismeretek hiánya miatt sok vállalkozás túlbecsülte vagy túlbecsülte a jövőbeni PR-kampány költségeit. A velük folytatott PR-konzultáció során megkérdeztem: "Mit gondolsz, mennyit fog fizetni egy szilárd, hatékony PR / reklámkampány elindításához az Ön termékéhez / üzletéhez?" A megkérdezett 102 ember közül:

• 11% - Azt hittem, egy professzionális PR kampány 10 000 dollárba kerül + havi
• 32% - Azt hittem, hogy egy professzionális PR kampány 5000 dollárért - 10 000 dollárért havonta kerülne
• 39% - Azt hittem, hogy egy professzionális PR kampány 3 000 dollárért - 5000 dollárért havonta kerülne
• 12% - Azt hittem, hogy egy professzionális PR kampány $ 1,000- $ 3,000-t fog költeni havonta
• 6% - Azt hittem, hogy egy professzionális PR kampány kevesebb, mint 1000 dollár havonta kerül

Az igazság az, hogy - nyilvánosságot / PR kampányt kaphat mindezen árkategóriákon. Amit kapsz a pénzedért és mennyire hatékony a kampány, az az igazi kérdés. Igaz, minél többet fizetsz, annál többet kapsz. De a legtöbb nyilvánosság / PR megjelenítés nem jelenti azt, hogy a legdrágább PR-ügynökséget vagy szakembert kell kapnia.

Egy jó szabály az, hogy igazodjon egy olyan PR-üzlethez, amely legjobban tükrözi üzleti méretét. Legtöbbször ezek aránya összhangban lesz a leendő PR költségkerettel. Ha Ön két alkalmazottat foglalkoztató kisvállalkozó, akkor nem kell egy nagy dollárú PR ügynökséget felvennie több tucat alkalmazottal. Találjon olyan PR vállalkozást, amelynek irodai mérete és lehetőségei nagyon hasonlítanak az Ön vállalkozására.

Case in point - van egy nagy PR ügynökség egy pompás épületben, néhány kilométerre az irodámtól. Őszintén szólva, még csak nem is versenyezünk egymással - valójában már ügyfeleinket is utaltuk egymásra. Miért? Általában nagyvállalatokkal dolgoznak, és havonta mintegy 10 000 dollár kampányt hajtanak végre. Mechanikusan a belvárosi cég és az én dolgom ugyanezt teszik, amikor a PR kampányokról van szó: a professzionális médiakompozíció; kiterjedt médiapiaci kutatás; artikulálni a személyre szabott terjesztést a médiához; hónapos médiakapcsolatok (cikkelhelyezések / interjúk ütemezése / média kérelem teljesítése, média elhelyezések lefedése / nyomon követése stb.).

A nagy céggel való bejelentkezés nem jelenti azt, hogy szükségszerűen tapasztalt munkatársat kampány. Szóval megkapod, amit fizetsz? Egy barátom, aki egy nagy PR cégnél dolgozik, számlázási díjakat osztott meg az irodájában:

• Gyakornok / junior ügyintéző - számla $ 75 / óra (nagyon kevés, ha bármilyen szakmai tapasztalat)
• Fiók vezetők - számla 100 $ - 125 $ / óra (1-3 éves szakmai tapasztalat)
• Senior számlavezetők - 125 $ - 200 $ / óra számla (több év szakmai tapasztalat, ügynökség döntéshozók)

sok kis PR áruház vagy egyéni PR szakember. Sokan elkezdték a saját PR vállalkozásukat évekig tartó iparági tapasztalatuk után, és rendszerint feltöltik az $ 50 - 100 USD / órát a kampány professzionális elindításához és fenntartásához. Sokszor kaphat egy tapasztalt PR veterán, aki közvetlenül dolgozni fog Önnel és munkatársaival olcsóbban, mint a "Intern / Junior Executive" arány egy belvárosi cégnél.

Azonban egy tanácsadással - amikor egy kisebb céget vagy egyéni vállalkozót választanak a PR-nek, győződjön meg róla, hogy ugyanazok az eszközök vannak, mint a nagyobb ügynökségek: frissített médialisták / kapcsolatok; személyre szabott médiaelosztási képességek; professzionális vágási / nyomkövetési szolgáltatásokat, hogy minden egyes médiamegjelölés (cikkek, TV / rádióműsorok szalagjai), valamint a szakértői kommunikációs / médiakapcsolatok készségeinek és a profi pályakezelési képességek immateriális javításainak másolatait megkapja. Ha olcsóbbak, de nem rendelkeznek minden eszközzel, hogy segítsenek a lehető legjobban, akkor valószínűleg jobb egy kis extra pénzt költeni, hogy megbizonyosodjon arról, hogy kampányát elindítja és megfelelően karbantartja.

(egyéni PR-szakember vagy PR-cég) a kampány elindításához:

• Helyes kampányok végrehajtása - A nem megfelelő összetételű vagy gyengén kampányolt kampányok számos PR erőfeszítés legfőbb romlását jelentik. Rosszul írt, túltermelt médiakiadványok; kiszámítás nélküli, rosszul irányított tömeges e-mail küldése; nincs nyomon követési médiakapcsolat / média kérés teljesítése; stb. Az első benyomás a médiára egy tartós - győződjön meg róla, hogy ez jó.
• Médiapartnerek - A legtöbb PR-ügynökség több éven keresztül több médiakapcsolatot hozott létre, amelyek sokkal jobb és több médiaközvetítést eredményezhetnek a kampány.
• Hatékonyság és hatékonyság - A PR szakemberek / ügynökségek teljes körű nyilvánosságot generálnak, napi 8-12 órát, és ismerik a be- és kimeneteket, a parancsikonokat és a titkokat, hogy jobban és gyorsabban végezzék el a munkát. Biztos, hogy felakaszthatja a saját gipszkartonját, vagy elvégezheti a saját vízvezetékét, de van-e eszköze, időtartama és szakértelme ahhoz, hogy költséghatékonyabb legyen? Mindig elmondom az ügyfeleknek: "Te csinálod, amit jól csinálsz, megteszem, amit jól csinálok, és együttesen mozgatjuk ezt az üzletet a létrán."

Egy figyelmeztetés, amikor kiválasztunk egy professzionális PR ügynökséget vagy az egyén, aki együtt dolgozik - a magasabb árú kampányra való jelentkezés nem feltétlenül jelenti azt, hogy jobb eredményeket érhet el, mint egy olcsóbb kampány. És az inverz is igaz. Az elmúlt egy évben sok "olcsó PR / nyilvános szolgáltatás" kezdett felbukkanni az egész interneten. Azok, akik ígérnek, hogy írnak és elindítanak egy sajtóközleményt olyan alacsonyan, mint 99 dollár. Alacsony költséggel járnak, mert őszintén szólva sokan alacsony színvonalúak. A nagyobbak nem feltétlenül jobbak, és az olcsó nem mindig jó üzletet jelent.

Ha van idő, eszköz és tehetség a saját kampányának elindításához és fenntartásához, akkor mindenképpen tegye meg. Ha nem így van - vannak olyan PR / PR-cégek, szakemberek és szolgáltatások. Kutatás, hogy megtalálja azt, akinek szolgáltatásai és díjai megfelelnek az üzleti tervnek. Miután a vállalkozói tulajdonosok és a feltalálók többet megtudnak lehetőségekről, amikor PR kampányt indítanak el - sokan úgy találják, hogy nem engedhetik meg maguknak, hogy NEM legyenek.

A szerkesztő megjegyzése: Ezt a cikket a szerző írta 2 nappal / 3/09.