Gorilla Definition & Example

Mi ez:

A gorilla egy vállalat, amely a termék vagy szolgáltatás piacának legnagyobb részét irányítja.

Hogyan működik (példa):

Például az 1990-es években a Microsoft gorilla volt az operációs rendszerek piacán. Persze voltak versenytársai, ők nagyon kicsiek voltak, apró piaci részesedéseik voltak, és elkerülte a Microsoft közvetlen bevonását. A Microsoft milliárdokat fektetett be a marketingbe és az innovációba, és könnyedén lebecsülhette, eloszthatja és kiszámíthatja ezeket a kis versenytársakat. Mint mondja, a 800 fontos gorilla mindent megtesz, amit csak akar.

Miért érinti:

A gorilla hatalmas mérete azt jelenti, hogy a versenytársaknak gondosan meg kell fontolniuk a gorilla potenciális reakcióit bizonyos üzleti döntésekre. Sok gorillát lőnek a piac monopolizálására. A szövetségi trösztellenes törvények, leginkább a Sherman-törvény azonban az Egyesült Államokban jogellenes csalásellenes tevékenységet és monopolhelyzetet követel. Mégis van egy ösztönzés a gorillákkal való versenyben. Végül is, az észrevétlen árcsökkentés (vagy a termelés növekedése) olyan fogyasztókat vonz majd, akik a gorillából vásárolnak, és olyan vásárlók, akik egyáltalán nem vásárolják meg a terméket. Az árkorrekciók lehetnek finomak, beleértve a jobb hitelnyújtási feltételeket, a gyorsabb szállítást vagy a kapcsolódó szabad szolgáltatásokat.

A gorillák a leghatékonyabbak, ha a gorilla terméke iránti keresletet nem nagyon befolyásolja az ár. Ez az oka annak, hogy a gorillák rövid távon hatékonyabbak; hosszú távon az árak gyakran elasztikusabbá válnak, mivel a fogyasztók olcsóbb termékeket találnak.