DAGMAR Definition & Example

Mi az:

DAGMAR egy marketing kifejezés, amely "meghatározza a hirdetési célokat, mérje a hirdetési eredményeket". > Hogyan működik (Példa):

Tegyük fel például, hogy a XYZ cég meg akarja mérni a marketing kampány hatékonyságát a legfrissebb Widget számára. A vállalat elkezdi tesztelni egy olyan hirdetést, amelynek célja a potenciális ügyfelek áthelyezése a vásárlás folyamatának négy szakaszában:

1) A tudatosság szakaszában a XYZ cég tudatában van a fogyasztónak, hogy van egy új Widget a piacon. > 2) Az XYZ cég a megértési szakaszban a fogyasztók számára az új Widget funkcióit mutatja be, és emlékezteti a fogyasztót a XYZ cég logójára és márkanévére.

3) A meggyőző szakaszban a XYZ cég a fogyasztót érzelmileg összekapcsolja az új Widgetrel hogy a fogyasztó érzelmi preferenciát teremt a cég XYZ márkanévé.

4) A cselekvési szakaszban a XYZ cég kapja az értékesítést.

A XYZ cég ezután mérje meg a marketing erőfeszítéseit a DAGMAR segítségével. A vállalat megvizsgálja, hogy az ügyfelek milyen mértékben haladtak keresztül a vásárlási folyamat négy szakaszán, és hány eladást generált. Ha az ügyfelek az első három szakasz egyikébe ragadnak, és a vállalat nem felel meg az értékesítési céloknak, a vállalat tudja, hogy módosítania kell hirdetési kampányát.

Miért fontos:

A

DAGMAR

módszer hosszú távú módszer a hatékony hirdetések létrehozására. A módszer mögött az a kommunikáció jelenti, nem pedig az eladást.