Költségenkénti (CPM) meghatározás és példa

Mi ez:

Ezer (ezer) költség utalva egy média jármű költségeire, amely elérte a közönség 1000 tagját.

Az ezer (ezer) költségre vonatkozó képlet:

CPM = (Egy médiaprogram 1 egységének költsége) / (Médiaprogram közönségének mérete) x 1000

A médiaprogram egység lehet egy nyomtatott hirdetés, egy kereskedelmi vagy bármelyik reklámhordozó. A média közönsége magában foglalhatja a háztartásokat, az olvasókat, a felhasználókat vagy a demográfiai kategóriába tartozó tagokat.

Tegyük fel, hogy a XYZ cég fontolgatja, hogy megvásárol egy egyoldalas nyomtatott hirdetést a nemzeti folyóirat következő számában 5000 dollárért. A kérdés várhatóan 10 000 olvasót fog elérni. A fenti képlet segítségével kiszámíthatjuk, hogy a vállalat XYZ CPM-je a következő:

CPM = ($ 5,000) / (10,000) x 1000 = 500 $

Ez azt jelenti, hogy a XYZ cég ténylegesen 500 dollárt fizetne, CPM = 500 $).

Miért fontos:

ezer költséget (CPM) fontos, mert a különböző médiaajánlók költséghatékonyságának összehasonlítására használják. A legalacsonyabb CPM-t használó jármű általában a leghatékonyabb, mert kevesebb pénzre van szüksége 1000 közönség tagjainak eléréséhez.

Sok hirdető fizetett az elérni kívánt közönségszám (CPM per díj) alapján. A televíziós hálózatok általában garantálják a meghatározott közönségméretet vagy CPM-t azoknak a hirdetőknek, akik az év bizonyos időszakaiban reklámokat vásárolnak. Ha a hálózat minősítései nem felelnek meg a várakozásoknak, a hálózat jellemzően ingyenes reklámokat futtat a különbség kompenzálására.

Fontos megérteni, hogy a marketingesek nem kizárólag a CPM-re támaszkodnak, amikor médiavásárlási döntéseket hoznak. Az olcsó hirdetések, amelyek nem érik el célközönségüket, pazarlás lehet. Ezért a médiaprogramok és az értékesítési csatornák hatékonysága és alkalmassága befolyásolhatja a reklámozásra ösztönző vásárlási döntéseket is.