Célpiac definíciója és példája
Giordano Gambogi @ Artic Lodi.3gp
Tartalomjegyzék:
Mi ez:
A célpiac egy célzott közönség egy marketingkampány, termék vagy szolgáltatás.
Hogyan működik (példa):
Tegyük fel, hogy a XYZ cég ortopéd cipőt gyárt. Nyilvánvaló, hogy a vállalat célpiacai lehetnek idősek, így a vállalat irányíthatná marketing erejét rájuk. Az XYZ cégnek azonban van egy másik célpiaca: a kiskereskedők, akiknek cipőjüket nagykereskedelemben forgalmazzák. A cég XYZ marketing üzenetei vadul eltérhetnek a két piac között. A vezető piacon lévő hirdetéseknél a vállalat hangsúlyozhatja a kényelmet, a stílust, a tartósságot és az árat. De a kiskereskedõi piacon a vállalat kiemelheti a haszonkulcsot, a szállítási sebességet a boltba vagy az értékesítési ösztönzõket, amelyeket felajánl.
Miért fontos:
A célpiac kedveinek, minden marketingtervet. Ne feledje azonban, hogy a demográfia nem a célpiacok egyetlen alkotója. A pszichográfiai adatok (vagyis a hasonlóságok, ahogyan az emberek gondolkodnak vagy érzékelik a világot) szintén célpiacokat hoznak létre. A hibás üzenet rossz piacon való elküldése vagy a helyes piac szükségleteinek félreértése a vállalat számára katasztrófát okozhat.
