Ragaszkodj hozzá, amit tudsz: Hogyan szétválkozhatsz az üzletedben?

Ha egy kisvállalkozás nyer, és tényleg eléri néhány mérföldet az öve alatt, számos olyan tényező, amely útlezárást okozhat a módon valójában önindukált. Amikor a marketingről és a márka létrehozásáról van szó, gyakrabban, mint te, te vagy a legrosszabb ellenséged.

Ne hígítsd el a márkádat

Case point: tudtad, hogy anélkül, hogy tisztában lennél ezzel? képes szándékosan gyengíteni és hígítani a márkát? Ez jellemzően akkor történik, amikor a gazdálkodók kezdik túlzni magukat. Ezek a tulajdonosok, akik olyan gondolatokkal rendelkeznek, mint "Hát, ezeket a 30 másodperces élő videohirdetéseket elsajátítottuk, ezért nézzük meg, hogyan csináljuk az animációval", vagy "Mivel ez a vinilbevonat le van engedve, hogy milyen jól tehetünk vésett sírkövekkel. "

Természetesen ezek (természetesen reménykednek). De könnyű észrevenni, hogy az egyik területen a siker vezethet egy vállalkozói tulajdonost, hogy kísérletezzen az új arénákon. Ez általában rossz ötlet több okból. Nem csak a víz a saját márkája, de ez is okozhat fogyasztói zavart.

Túl sok, a nyilvánosság könnyen zavaros, hogy mi a te dolgod. Sőt, sokkal nehezebb, ha bármely iparág szakértőjévé tehetsz.

Nézd meg Virgin példáját. Ez egy olyan vállalat, amely a lábujjait sok medencébe tette - a zeneipar, a vasút, a légi utazás és az űrrepülés. Amíg az ambíció kezdetben kifizetődött, a különböző területeik egyfajta dominohatást szenvedtek el. Virginnek végül el kellett adnia cégének a felvételi iparágát annak érdekében, hogy segítsen más területek finanszírozásában.

Talán a legrosszabb esetben az emberek nagyon zavarosak voltak abban, hogy mi a Virgin márkája. Vajon űrutazásról vagy zenéről, vagy mi?

Természetesen Virgin még mindig ott van és rúg; egyszerűen túl nagy ahhoz, hogy tönkreteszi ezt a fajta márkahígítást. De egyben több millió dolláros vállalat is. A kicsi vállalkozás által elszenvedett kár katasztrofális lehet.

Hogyan mondhatjuk el, hogy túl szépek-e

Ha attól félsz, hogy túl sok dolgot kipróbálva elkezdted volna feltölteni a márkádat, tegyen egy lépést vissza, és kérdezd meg magadtól a következőket:

• Elkezdtél elveszteni a kapcsolatot a célpiacoddal?
• A vállalkozásod egyéb területein elszenvedett, vagy hátsó ülést kapott?
• Kilépett a niche területedből hogy ezeket a más érdekeket folytassa?

Ha bármelyik kérdésre válaszolhat "igen", akkor a márka gyengülése előtt áll. Az esetleges károk enyhítése érdekében elsősorban arra kell összpontosítania, hogy az Ön vállalkozása mindent elsősorban érint, és kerülje a további kísértéseket, hogy túlságosan kiterjessze magát a többi fülkébe és iparágba.