ÁRvezetési meghatározás és példa
Tartalomjegyzék:
Mi az:
Árvezetés az a tény,
Hogyan működik (példa):
Tegyük fel, hogy a XYZ cég gyártja a szélvédőtörlőket. Ez az ország öt szélvédő gyártójának egyike, de termékei a legszélesebbek. Ennek eredményeképpen a XYZ cég csak 10 dollárt számít fel a nagykereskedelmi ablaktáblákért; versenytársai 13 vagy annál többet fizetnek, gyakorlatilag ugyanazért. A XYZ cég az árvezető a szélvédőtörlőknél.
Ennek megfelelően az XYZ versenytársai gyakran védelmet, és nem bűncselekményt kell játszaniuk, vagyis 10 dollárra kell csökkenteniük áraikat annak érdekében, hogy versenyezzenek és megtartsák piaci részesedésüket. Ha megengedhetik maguknak, akár 10 dollár alá is eshetnek, annak érdekében, hogy felemeljék a piaci részesedést (ami sokat költhet). Ahogy láthatja, a XYZ cég meghatározza az árszínvonalat, és minden versenytársa képes erre reagálni.
Miért fontos:
Árvezetés gyakori az oligopóliumoknál, például a légitársaságoknál, az árvezető meghatározza az árat, és az összes többi versenytárs arra kényszerül, hogy alacsonyabb árat érjen el. A trükk azonban az, hogy az összejátszás (amely tiltott), a ragadozó árképzés (szintén illegális) és az árvezetés között meglepő sorrend áll fenn - különösen, ha az árváltozások nem kapcsolódnak a működési költségek változásához.
Nyilvánvaló, hogy az ár a vezetés általában kihívás azoknak a vállalatoknak, amelyek nem árvezetők, mert abban állnak, hogy megvédik magasabb áraikat, vagy legalábbis reagálnak egy másik vállalat stratégiájára. Sok esetben a kisebb versenytársak nem rendelkeznek ugyanolyan méretgazdaságossággal, mint az árvezetők, és így nem tudják túlélni az állandó árcsökkenést.
