Hogyan befoly�solja az Office Depot / OfficeMax egyes�l�s a fogyaszt�kat?

A m�lt heti bejelent�s, hogy k�t kiskereskedelmi �ri�s hamarosan az egyik� v�lik, r�vil�g�t a kiskereskedelmi t�j dr�mai v�ltoz�saira az elm�lt k�t �vtizedben.

Az Office Depot szerd�n bejelentette, hogy megszerzi a kisebb irodaell�t� versenyt�rsa az OfficeMax-ot, hogy n�velje bev�teleit �s hat�konys�g�t, valamint hogy jobban versenyezzen a piacvezet� Staples v�llalattal.

A h�rom �zlet t�bb mint 20 �ve tartja az irodai szupermarketek piac�t, a Staples pedig vezet� szerepet t�lt be a legnagyobb bev�teli sz�rnyek�nt. Az OfficeMax �s az Office Depot mind az elm�lt hat �vben egym�s ut�n cs�kken� �rt�kes�t�st tapasztaltak, de a k�zelm�ltbeli �sszefon�d�s �gy t�nik, mint egy k�nyszerb�l t�rt�n� elmozdul�s.

Az USA Today bejelentette, hogy az Office Depot 6% -os cs�kken�st tapasztalt ugyanabban az �zletben 2011 negyedik negyed�v�t�l 2012 negyedik negyed�v�ig, m�g az OfficeMax 4,1% -kal cs�kkent ugyanezen id�szak alatt.

Miut�n az egyes�l�s megt�rt�nt, az �sszevont t�rsas�g v�rhat�an 18 milli�rd doll�r �rt�kben lesz, jobb helyzetben marad, de tov�bbra is a Staples maradt, amely 2012-ben �sszesen 25 milli�rd doll�r �rt�k� volt, a Investing Daily szerint.

B�r az Office Depot �s az OfficeMax �rt�kes�t�sei k�z�l n�h�nyan elvesztett�k a Staples-ot, sz�mos egy�b t�nyez� az irodai ell�t�si szupermarketek ir�nti kereslet cs�kken�s�hez vezetett �ltal�ban, amihez a Staples nem mentes.

Egyes�l�s a versenyk�pess�g �rdek�ben

A mega-kiskeresked�k egyszeri irodai k�n�lat�ban a k�nyelem sz�ks�gess�g�t t�lt�tte be, amikor el�sz�r nyitotta meg az �zleteket az orsz�g �s k�lf�ld�n, �s �ri�si id�t takar�t meg az irodai vezet�k sz�m�ra. Mind az Office Depot, mind a Staples 1986-ban nyitotta meg kapuit, m�g az OfficeMax egy 1931-ben l�trehozott c�gb�l alakult ki. A v�llalkoz�sok �s az egy�nek egyar�nt vonz�dtak az �tlethez, hogy minden felszerel�s�ket egy helyen szerezz�k meg.

Mik�zben a Walmart �s a Target m�s Woche-i �s a Target-i kiskeresked�k egyre t�bb irodafelszerel�st kezdtek bevinni k�szleteikbe, felaj�nlva a k�nyelmet az irodai ig�nyek felkelt�s�ben, valamint a ruh�k �s �lelmiszerek felkutat�s�t, az irodai �ruh�zak elvesztett�k egy darabjaikat.

Az Amazon akkor m�g dr�maibb� v�ltoztatta a j�t�kot, �gy k�nyelmesen bev�s�rolta az irod�t an�lk�l, hogy elhagyn� az irod�t, nem is besz�lve a sz�ll�tm�nyr�l �s az �rakr�l, amelyeket a nagy dobozos kiskeresked�k soha nem engedhetnek meg.

Az internet el�rhetõs�ge nyitotta meg az utat a v�gtelen sz�m� irodai kiskereskedõk sz�m�ra, hogy r�szesei legyenek a j�t�knak, kit�ve az expoz�ci�nak �s az �zleti v�llalkoz�sok k�z�tti elad�sok hat�konyabb� t�tel�hez.

Kevesebb �gyf�llel, akik �gy d�nt�ttek, hogy bel�pnek a t�nyleges t�glagy�rt� �zletbe, a konszolid�ci� kulcsfontoss�g�v� v�lt a szupermarket t�l�l�se szempontj�b�l, �s az egyre n�vekv� internetes �rt�kes�t�s fel� vezet� �ton halad az er�fesz�t�sek �lvonal�ban.

Az internetes �rt�kes�t�s fel� t�rt�n� fokozatos �tt�r�s az OfficeMax �s az Office Depot ak�r 600 �zlet�nek bez�r�s�t jelenti, a Investing Daily szerint.

M�g a Staples is k�nytelen lesz �talak�tani a kiskereskedelmi rendszert: a c�g azt tervezi, hogy 30 �zletet z�r be az Egyes�lt �llamokban �s 45 Eur�p�ban, mik�zben 2015-re a Wall Street Journal szerint tov�bbi 30 kieg�sz�t� �zletet k�v�n m�retezni.

A technol�gia hat�sa az ipar�gra azonban meghaladja az internetes �rt�kes�t�st. A pap�ralap� m�veletek emelked�se kihaszn�lta az irodai ell�tm�nyok lelt�r�nak nagy r�sz�t. Sz�mos dokumentum el�rhet� a felh�n kereszt�l, �gy a fogyaszt�k sz�m�ra a legmegfelel�bb megold�s a mobil eszk�z�k�n kereszt�li fontos inform�ci�k el�r�se.

A pap�r, a tintapatronok �s az egyenletes nyomtat�k sokkal alacsonyabb keresletet mutatnak, mint kor�bban. A gyenge gazdas�ggal kombin�lva ez a cs�kkent kereslet s�lyos csap�st jelent az irodai �rt�kes�t�sek �rt�kes�t�s�re.

Nyom�s a Hedge Alapb�l

B�r az elm�lt �vek sor�n a v�ltoz�sokra val� t�rekv�s t�bb el�rehalad�st mutatott, az egyes�l�s id�z�t�s�hez sok k�ze lehet a befektet� fedezeti alap �ltal kifejezett aggodalmakhoz.

A Starboard Value LP tavaly szeptemberben 13,3% -os r�szesed�st szerzett az Office Depot-ban, �s a Wall Street Journal k�z�lte, hogy az aktivista befektet�si c�g vez�rigazgat�ja nem vesztegette az id�t a kiskeresked�h�z int�zett lev�lhez, s�rgette �ket, hogy gyors v�ltoztat�sokat hajtsanak v�gre a nyeres�gess�g n�vel�se �rdek�ben.

A Jeffrey Smith �ltal felsz�l�tott vez�rigazgat� �ltal v�grehajtott v�ltoztat�sok k�z�l a rekl�m �s adminisztrat�v k�lts�gek cs�kkent�se, valamint a magasabb margin szolg�ltat�sok �s term�kek nagyobb hangs�lyoz�sa volt.

A k�t nagyv�llalat �tv�z�s�nek k�vetkezm�nyei

Az OfficeMax �s az Office Depot v�gs� c�lja az, hogy n�velje a nyeres�get az�ltal, hogy drasztikusan cs�kkenti a fizikai �zleteiket, �gy a fogyaszt�k �s az alkalmazottak bizonytalanok a j�v�kkel kapcsolatban.

Mindk�t �zlet gondoskodik a nemzetk�zi piacokr�l. Az OfficeMax jelenleg t�bb mint 1000 kiskereskedelmi �zlettel rendelkezik az Egyes�lt �llamokban �s Mexik�ban, m�g az Office Depot t�bb mint 1100 kiskereskedelmi appar�tust m�k�dtet az Egyes�lt �llamokban �s Kanad�ban, ahol Kaliforni�ban, Texasban �s Florid�ban a legnagyobb �zletek koncentr�ci�ja tal�lhat�.

Azok a t�rol�k, amelyek a legnagyobb val�sz�n�s�ggel a szeletel�blokkban v�gz�dnek, olyanok lesznek, amelyek az alacsony j�vedelmez�s�g� ter�leteken vannak, valamint a k�zelben l�v� �zletek. A Bloomberg besz�mol arr�l, hogy az OfficeMax �s az Office Depot �ruh�zak k�r�lbel�l 50% -a jelenleg �tfed� ter�leteken van, ami azt jelenti, hogy a kiskereskedelmi helyek fele vesz�lyben van a bez�r�sn�l.

A nyilv�nval� csapd�ba esik a munkahelyek elveszt�se, amely ezekhez a lez�r�sokhoz j�rul.Az egyes boltok ezrei foglalkoztatottak val�sz�n�leg �rintettek lesznek, cs�kkentve ez�ltal az �sszevont t�rsas�g m�k�d�si k�lts�geit a munkan�lk�lis�g megteremt�s�vel.

Egyik c�g sem jelentette be, hogy mely �ruh�zak lehetnek a v�g�egys�gen, �s a vezet�sr�l �s a helyr�l sz�l� d�nt�sek m�g nem k�sz�lnek el. Az USA Today arr�l sz�mol be, hogy minden v�llalat vez�rigazgat�ja a poz�ci�kban marad, am�g egy igazgat�tan�cs (melyet az egyes v�llalatok igazgat�i �ll�tanak �ssze) helyettes�t.

A v�gs� felh�v�s, ahol a v�llalat sz�khelye tal�lhat�, val�sz�n�leg t�bb sz�zat �rintenek, mivel d�nt�st hoz arr�l, hogy az �j sz�khelyet mikor fogj�k elhalasztani, am�g egy vez�rigazgat�t v�lasztanak. Az Office Depot sz�khelye jelenleg Boca Ratonban, Florida, m�g az OfficeMax k�zponti irod�i Naperville-ben (Illinois).

A fogyaszt�k val�sz�n�leg �rezni fogj�k a cseppet, mivel kevesebb helyet v�s�rolnak, b�r a c�g val�sz�n�leg legal�bb egy boltot tart nyitva minden jelenlegi r�gi�ban. Kevesebb szuperszt�rral is kevesebb vesztes�get okozhat a kisebb bev�s�rl�k�zpontok kiskeresked�i sz�m�ra, amelyek az Office Depot �s az OfficeMax szupermarketek�t�l f�ggenek, hogy felh�vj�k az �gyfeleket a Marketplace.org szerint.

Annak ellen�re, hogy az �rak v�ltozni fognak, m�g mindig ismeretlenek, b�r mindk�t m�velettel, amelyek k�pesek m�shol a k�lts�geket cs�kkenteni, k�pesek lehetnek a jelenlegi �rak fenntart�s�ra vagy ak�r alacsonyabbra cs�kkent�s�re is. Carol Spieckerman, az �j m�rkak�pvisel�k eln�ke, egy kiskereskedelmi h�rszerz� c�g szerint az �sszefon�d�s nett� pozit�v a v�s�rl�k sz�m�ra. "V�gs� soron a fogyaszt�knak az �sszefon�d�s el�nyeib�l kell r�szes�lni�k, �s az el�ny�k nem korl�toz�dnak az egyes�tett t�rsas�gokra. T�ny, hogy a t�bb kateg�ri�ba tartoz� kiskeresked�k, mint az olyan irodai term�kek, mint a Walmart, az Amazon, a Sam's �s a Costco, meglehet�sen agressz�vek lehetnek az �raz�sban "- mondja Spieckerman.

"Ezzel szemben a Staples-nak kevesebb mozgathat� terem van, mint egy tiszt�n j�tszhat� irodai term�k besz�ll�t�ja. Mindazon�ltal a Staples-nak kev�s v�laszt�sa van, mint reag�lni b�rmilyen �rcs�kkent�sre �s piaci r�szesed�sre, amelyet a versenyt�rsak az �zletet k�vetnek. Mindent �sszevetve, a fogyaszt� el�ny�s lesz, ha t�bb kiskeresked� v�logat, "mondja Spieckerman.

F�lelem a kev�sb� verseny �s az FTC

A fogyaszt�k k�lts�gei az �sszefon�d�s egyik mell�khat�sa, amelyet a korm�ny szemmel tart. A megn�vekedett �rak kock�zata mindig ott van, amikor az ipar�gi vezet�k k�t c�gre s�llyednek, �s az FTC-nek m�g mindig van helye az egyes�l�s le�ll�t�s�hoz, ha sz�ks�gesnek tartja.

A TIME hasonl�totta �ssze a m�lt heti egyes�l�st a Staples sikertelens�g�vel 1997-ben az Office Depot-hoz val� egyes�l�ssel - a Sz�vets�gi Kereskedelmi Bizotts�g le�ll�sa, amely szerint h�rom c�gb�l kett�ig cs�kken az irodai ell�t�si piacon a szupermarket piaca. fogyaszt�k sz�m�ra.

Az 1997-es kiskereskedelmi k�rnyezetgel ellent�tben azonban ez a legut�bbi egyes�l�s nem cs�kkenti a versenyt a teljes irodai ell�t�si �gazatban. Ahol a Staples, az OfficeMax �s az Office Depot 16 �vvel ezel�tti irodai besz�ll�t�k voltak, mostanra t�bb forr�sb�l is merev versenyt szembesznek.

Ahogyan TIME r�mutat, az FTC 1997-es hat�rozat�t arra alapozta, hogy a szupermarketek a legfrissebb, legjelent�sebb innov�ci� az iparban, ami m�r nem igaz.

A kisebb helyi boltok m�r l�tj�k az egyes�l�st, mint lehet�s�get a vontat�s �s a piaci r�szesed�s megszerz�s�re. Wendy Pike, a Twist Office Products eln�ke, a k�z�p-nyugati sz�khely� irodaell�t� v�llalat, meg�llap�tja, hogy a k�zepes m�ret� keresked�k gyakran jobb �rk�pz�ssel �s �gyf�lszolg�lattal rendelkeznek, mint a nagy dobozos irod�k. "A f�ggetlen keresked�k a nagy dobozok �ltal k�n�lt versenyk�pes �rakat �s sokszor jobb �rat is megkapj�k, �k csak nem rendelkeztek a nagy rekl�mk�lts�gekkel a piacon" - mondja Pike. "A f�ggetlen keresked� tov�bbra is �rt�kes �rat k�n�l, mivel nem rendelkezik a magas k�lts�gekkel."

M�s irodai ell�t�si l�ncok m�r tov�bb mennek az �gyfelek vonz�s�ra, akiket az �sszefon�d�s �rhet. Bill Swanson, a Global CFO �s a Cartridge World North America eln�k-vez�rigazgat�ja elmondta, hogy a Cartridge World, a nyomtat�patronok sz�ll�t�ja tervei szerint kihaszn�lja az OfficeMax k�vetkez� t�rol�si bez�r�sait. "A Cartridge World 10 sz�zal�kos kedvezm�nyt ny�jt a term�kek �s szolg�ltat�sok sz�m�ra b�rkinek, akinek MaxPerks jutalma van (ami id�vel felold�dhat, vagy esetleg nem old�dik meg)" - mondja Swanson. "A 10 sz�zal�kos �rengedm�ny nem csak k�tszer annyi, mint az OfficeMax d�ja, de a m�rka azt mondja, hogy itt vagyunk �s minden ig�nyt kiel�g�t�nk."

A k�l�nb�z� form�j� verseny, valamint a h�rom �ri�s k�t kisebbje �sszevon�sa, �s nem a Staples, hanem egy m�sik v�llalat beolvaszt�sa azt sugallja, hogy az �sszefon�d�s az FTC-szel ellent�tes. Ez val�j�ban lehet a legink�bb k�rhoztathat� bizony�t�k arra vonatkoz�an, hogy a nagy box office �ruh�z hanyatlik -, hogy az FTC meglehet�sen k�nnyed�n l�tja az Office Depot / OfficeMax konszolid�ci�t.

Eredeti k�p a Shutterstockb�l.