A médiumok elsajátítása

Mint egykori TV híradás-riporter / producer és egy jelenlegi PR professzionális, a médiainterjú mindkét oldalán voltam. Szeretem azt hinni, hogy jó szemmel tartom a jó interjúforrásokat; hogyan lehet érdekes interjút készíteni; és hogyan lehet lenyűgöző interjút készíteni. Néhány trükk van a kereskedelemben, amellyel olyan profi lehet, mint egy profi -, ami megkönnyíti a riporter munkáját és valószínűleg jobb PR-elhelyezést jelent.

Íme néhány alapvető tipp:

• Ha egy reklámkampány médiaválaszot generál, próbáljon minél gyorsabban reagálni a kezdeti kapcsolatra és a későbbi kérelmekre. A riporterek, a szerkesztők és a producerek állandó határidővel rendelkeznek. Ha nem kapják meg tőle, amit gyorsan akarnak tőlük - nem várnak tovább - más forrásra költöznek.
• Állapítsa meg a tényeket, ne a tűzijátékokat, és tartsa a szuperlatívumokat.

  A termék bizonyítása valóban a "BEST" a lehetetlenné vált. Tehát ne. Egyszerűen állapítsa meg a termék konkrét előnyeit ténylegesen. Engedje el a fogyasztót, hogy melyik termék a legjobb. Mindaddig, amíg van egy minőségi terméked, ami olyasvalamire, amelyet nyilvános hirdetési kampány végrehajtása során nyilvánvalóvá kell tennie, a termék nem lesz szüksége a "BEST EVER" vagy a "NUMBER 1" követelésekre, hogy pozitív megvilágításba kerüljenek.

• Beszéljen mondatokban, nem kifejezésekben.

  Mondja el a válaszokat a következőképpen: Tárgy - Verb - Object - ReasonExample: "Mi (tárgy) új termék (objektum) italok (ok). "Ez segít Önnek abban, hogy egyszerű és könnyen érthető válaszokat kapjon. A kifejezésekkel elhangzó mondatok kezdete általában úgy tűnik, hogy a válaszok kitágulnak, diszjunktívak és legtöbbször nem válaszolnak. Ez nem azt jelenti, hogy soha nem szabad elkezdeni egy mondatot. Nyilvánvaló, hogy egyes médiaismeret-interjúalanyok artikulációval húzhatják le. De amíg eléred ezt a szintet - tartsd be a fundamentumokat.

• "Echo-answer" a fő kérdések.

  Ha egy riporter megkérdezi: "Mi olyan nagy az új termékeden?" - "A termékünk nagyszerű dolog …" Ez az ajánlat / soundbite sokkal nagyobb valószínűséggel használható, mert ez a válasz önmagában állhat anélkül, hogy a cikk / történet "set-up" mondatára lenne szüksége. A riporter bárhová el tudja dobni ezt az idézetet, és logikus, érthető nyilatkozat a termékről.

• Az idézőjelek és a hangjelzések tömörek és artikuláltak.

  Ha egy "konzerv válasz" kell lennie egy kérdésre beszélgetés közben, nem olyan, mint egy robot. Jó szabály a válaszhosszúság érdekében: A hatékony TV / rádió híres sugárzású hangbiteseknek körülbelül 4-10 másodpercnek kell lenniük - olyasmi, amellyel kb. 2 normál légvételnél kényelmesen beszélhet. Bármi hosszabb, és úgy tűnik, hogy drone on. Ezért nevezik hangos harapásnak. Függetlenül attól, hogy ragaszkodj az SVO képlethez, és nincs valódi módja annak, hogy kikerülj a pályáról, és így nyitva állsz az ügyetlen nyomon követési kérdésekre.

• Legyen jól, nem szökőkút.

  hogy befedje és kivonja a válaszokat, ahelyett, hogy a kéretlen információk becsapását váltotta ki. (Ne aggódjon - a legtöbb megkérdező "vezet" a termék legfontosabb aspektusainak megvitatásához.) Valószínűbbnek és kevésbé öncélúnak fog tűnni, ha az interjúalany kérdéseire tömören és professzionálisan válaszol. Ez különösen igaz a "tűzoltás" nyilvánosságra - amikor a termék / vállalkozás / cég interjút egy probléma nyomán.

• Beszélj a kérdezővel, ne a médiummal.

  Ne vakítsd meg a "Színpadi fények". Akár beszélgetsz egy kisváros heti újság szerkesztőjével vagy Oprah-szal, akkor a riporter csak egy személynek tekintsd meg a kiterjedt célzott közönségedet. Kezdjük az interjút egy-egy beszélgetéssel a riporterrel. Ez könnyebbé teszi Önt, és lehetővé teszi, hogy jobban gondolkodjon, és leginkább az Ön válaszaiban lehetne.