Lehet-e a zöld marketing a lendületet? |

A New York Times idézet az elmúlt héten az EB-től Moss, a Moss Appeal / Moss Appeal Green tulajdonosa New Yorkban. 2001-ben hozta létre a Moss Appeal-ot és a Moss Appeal Green-et. A Times megkérdezte: A zöld marketing megőrizheti hatékonyságát 2008-ban, mivel néhány ember fáradt környezetvédelmi kérdésekkel?

Moss: rádió, a háttérben játszott állomás egész nap, és a személyzet panaszkodna a hirdetésekre, amelyeket újra és újra hallottak - ez az autó hirdetés újra, és ez az áruház hirdetés ismét, stb. belefáradtunk a hirdetés hallásából, amikor az átlagos hallgató felé süllyedne. És, hogy volt, amikor eljött az ideje frissíteni a kampányt vagy átvinni az üzenetet a következő szintre.

Azok számára, akik jobban illeszkednek a zöld üzenetekhez, könnyű érezni az "eco -centrikus ", és úgy vélik, hogy a szó ki van és hallatszik. Valószínűleg azok, akik a médiát fogyasztják, ahol ez az üzenet a legelterjedtebb a NY Times a Sundance Channel, Treehugger Egy kellemetlen Igazság szerint De valószínűleg átfognám azt a kérdést, hogy a zöld marketing hogyan "megőrizheti hatékonyságát", hogy "hogyan lehet a zöld marketing a 2008-as szélesebb közönségbe süllyedni?" Ismét a kulcs a kampány frissítése és a üzenetet a következő szintre.

Amikor a környezetet minden általános iskolában természetesen tanulmányozzák, ahelyett, hogy az Arbor Day-ról beszélnének; amikor több munkáltató megköveteli személyzete számára, hogy újrahasznosítsák vagy energiát takarítanak meg, nem pedig újdonságként; amikor mindannyian megértjük, hogy a narancsok nem New York-i őshonosak (mégis!), és fontolóra veszik, hogy milyen szén-dioxiddal szállítják őket, akkor az üzenet esetleg beesett. Mindazonáltal, mint marketingszakemberek, biztosak lehetünk abban, hogy az üzeneteket szórakoztatóbbá és vonzó és hatékony. Az egyik hely, ahol az üzenet továbbítható a következő szintre, a LEED tanúsítvánnyal rendelkező épületekről a Cradle to Cradle (tm) felé terjeszti a környezetvédelem kiválósági szabványait. Mivel ezek és más pecsétek egyre nagyobb figyelmet kapnak, a fogyasztók többet fognak látni a tanúsított vállalatok támogatására.

Egy kicsit meglepett a kérdés. Van-e egyáltalán, hogy egyes emberek elakadnak a környezetvédelmi kérdésekkel? Szeretem a választ, de