A hideg hívás építőkövei Nem tudnak azt mondani
Gipsy Lakomec-Fùj a hideg szèl
Tartalomjegyzék:
Egyesek azt mondják, hogy a hideg hívás halott, ezért sok új üzlet tulajdonosa félnek attól, hogy megpróbálja.
A technika gyakran rossz jelzést kap, mert az eladók ne tegyél fel időt és erőfeszítést, hogy hatékonyan felkészülhessenek a hideg hívásokra és szállítsák azokat. Ez szégyen, mert megnyithatja az ajtókat a döntéshozóknak, és pozitív és produktív megjegyzésekkel kezdheti az üzleti kapcsolatokat.
Ha olyan életképes és költséghatékony megoldásokat keres, amelyek a vállalat értékesítési csatornáján keresztül mozoghatnak nem hagyja figyelmen kívül a hideg hívást. Láttam, hogy jól működik mind az új, mind a jól megalapozott vállalkozások számára a legkülönbözőbb iparágakban. De a hideg hívás a munkához a helyes megközelítésre van szüksége.
Hideg meghallgatásból
A hideg hívásoknak valójában csak "hideg" lehetnek. A melegségérzetet és a kapcsolatot az a személy, aki a fogadó oldalon van -, és ehhez valamiféle összpontosított erőfeszítésre és előkészítésre van szükség.
Hogyan tudja a hideg hívása hatékony eszköz az értékesítési vezetékek létrehozásához? Mindez azzal a megértéssel kezdődik, hogy mit kell tennie, hogy segítsen nekik sikerrel. Ha kreatív módon keres új ügyfeleket, győződjön meg róla, hogy ezt a cikket követni fogja, és olvassa el, hogy megtanulja a hideg hívások hatékonyabbá tételét.
7 mód a hideg hívások felmelegítésére és az ajtó nyitására
1. Győződjön meg arról, hogy felkészült
Mielőtt még a kilátások telefonszámainak tárcsázására gondolna, tegye meg a házi feladatokat. Jól megértsd a kilátások iparágát, és gondolkodj el néhány potenciális kihívásból. Ismételje meg, milyenek a kilátások cégei, az ügyfelek, akiket szolgálnak, az alkalmazottak számát és az elsődleges versenytársaikat.
Ezen túlmenően a LinkedIn használatával javaslom, hogy megtudjam a szervezeten belüli minden egyes kapcsolattartó szerepét. Igen, ez sok munka, de lehetőséget ad arra, hogy megértsük, hogy a vállalat megoldásai hogyan tölthetik ki az ürességet és kínálnak értéket. Figyelmeztetnem kell, hogy ne váljon túlságosan a feltételezésekbe.
Bár az előkészítés létfontosságú, tartsa nyitva a fejét. Amit a hideg hívás közben megtanulhat, akár támogathatja ezeket a feltételezéseket, vagy bizonyítani tudja, hogy valaki közülük érvénytelen. Az előkészítés szükséges része a folyamatnak, de nem tudja válaszolni az összes kérdésedre.
2. Van egy jól szervezett szkript
Bár nem akarsz szó nélkül olvasni, és hangosan és mereven feszülni, egy logikusan szervezett script segít a beszélgetések jobb irányba irányításában. Az Ön kilátásaival való idő értékes számukra, így a hívásokat meg kell tartania a ponton.
Bár a használt szkript függ az Ön sajátos körülményeitől, itt egy olyan általános struktúra, amely a legtöbb értékesítő hideg hívás forgatókönyvét szolgálja:
- Bevezetés (ki vagy, milyen céggel vagyunk, miért hívtál)
- A pontok összekapcsolása (amit észlelt a cégedről, amelyik felhívta a hívást)
- Megerősítés, hogy ez egy kényelmes idő (és fogadja, hogy tiszteletben tartják az idejüket)
- Információ kérése kihívásukról
- kihívások összefoglalása
- magyarázata a vállalat megoldásainak a kihívások leküzdésére
- következő lépések
ugrás előtt magad, és túlságosan szemcsézett a kezdetektől. Például tegyük fel, hogy hideg hívást adok egy cégnek a kilátásba.
Ha a beszélgetést valami hasonlóan elkezdem "Hi! Ez Gregg Schwartz a Stratégiai Értékesítésért és Marketingért. Azért vagyok itt, hogy olyan vezető generációs megoldást kínáljak, amely segíteni fog a vállalatnak az alapvető üzleti tevékenysége, az értékesítés és a nyereség növelése, a vezetékek új vezetékeinek kialakítása, az alkalmazottak képzési költségeinek csökkentése, a tőkeköltségek ellenőrzése stb. "valószínűleg a kagyló fogadó vége. Ez túlságosan túl gyors volt.
Jobb lenne kezdeni: "Szia! Ez Gregg Schwartz a Stratégiai Értékesítésért és Marketingért. Nagyvállalati szintű B2B vezetõi szolgáltatásokat nyújtunk a szoftvergyártóknak. "Az ilyen típusú megközelítés lehetõvé teszi, hogy könnyedén megkönnyítsük a párbeszédet, így nem kerüljük el a kilátásokat.
Miután a hideg hívását strukturális alapkomponensekre strukturáltuk a helyzeted, a hús minden szegmensben olyan mondatokká válik, amelyek természetesen áramlanak. Ismét meg fogsz kockáztatni, hogy hamisnak hangzik, ha elolvassa a szkript szóját szóra. Ehelyett alaposan ismerkedjen meg a szkripttel, ezért csak útmutatásként használja, hogy biztosítsa a folyamat minden lépését.
3. Tartsa a szállítást földig
Ne feledje, hogy a vonal túlsó végén lévő személy csak egy igazi ember. Használjon társalgási és nyugodt hangot, hogy könnyebben lehessen elhelyezni a kilátásait.
Az 1. pontban javasoltam egy hideg hívásszkriptet, de ne légy rabszolga. Hagyja, hogy a személyiséged átjusson kapcsolatba. Vigyázz természetesen, nehogy túlságosan alkalmassá tedd a szleng használatára, vagy véletlenül átszúrt szavakat csúszkálj ki - célozz rá, hogy legyen megközelíthető és professzionális.
4. Létrehozza a felfedezés lehetőségeit
A kevesebb beszélgetést és a meghallgatások meghallgatását foglalja bele. Fókuszáljon a nyílt végű kérdések kérdéseire, nem pedig azokra, amelyek csak "igen" vagy "nem" válaszokat kérnek. A cél az, hogy lehetővé tegyük a kilátásoknak a beszélgetést.
Minél többet adsz nekik lehetőséget arra, hogy megosszák a kihívásaikat és a fájdalmakat, annál jobb megérteni, milyen termékeket és szolgáltatásokat tud nyújtani, hogy segítsen nekik legyőzni őket.
5. Erősítse meg, amit hallott, hogy ellenőrizze a megértést és megmutassa, hogy hallgatta
Soha ne hagyja figyelmen kívül, hogy összefoglalja a kilátások problémáinak és szükségleteinek megértését a hideg hívások közben.
Állítsa vissza, veletek, hogy bebizonyíthassa, hogy alaposan figyel. Ha kihagyja ezt a lépést, hiányozni fog egy elsődleges lehetőség a bizalom kiépítésében és az ügyfelek bizalmának megszerzésében.
6. Adjon meg olyan információkat, amelyek felkeltik a figyelmüket
Most a sorrend ragyogjon! Ossza meg, hogyan gondolja úgy, hogy segíthet a kilátásaidban azzal, hogy összefoglalja, hogy a megoldás hogyan segített az ügyfeleknek hasonló problémákkal. Az értéked megformálásával elkerülheted a hangzó tolakodást - és ez segít a kilátásaidnak, hogy láthassák, hogyan szolgálhatják őket.
Lehet, hogy kíváncsi vagy: "De Gregg, honnan tudhatom, milyen példákat kell használni, amikor én vagyok először megtanultam a kilátások kihívásait a hívás során? "
Ez egy nagy kérdés. A legfontosabb a jó sikertörténetek megőrzése. Talán van esettanulmánya annak bemutatására, hogyan oldhatja meg a kilátásokkal küzdő problémák típusát. Ezután, ha beszélni a kilátásokkal, amelyekkel foglalkozik ezekkel a konkrét kihívásokkal, könnyen kapcsolatba léphet az őket alkalmazó esettanulmány-forgatókönyvekkel.
7. Koordinálja a követést
Hagyja, hogy a kilátásaik hogyan és mikor követik velük, és ossza meg, mit várnak tőled, amikor csinálsz. E-mailben elküldi nekik egy linket több információhoz közvetlenül a hívás befejezése után? Küld egy prospektust az e-mailben? Hívja jövő héten az érintő bázist? Ez állítja be a beszélgetés folytatásának színterét.
Ha követi nyomon, megmutatja megbízhatóságát és megbízhatóságát. Az ígéreteknek való megfelelésnek köszönhetően a kilátásoknak el kell hinni a cégének az ígéreteinek teljesítésében rejlő képességét.
Ne iszom a Kool-Aid-t, és győződjön meg róla, hogy a hideg hívások már nem rendelkeznek üzlethelyiséggel. Persze, mint bármely más értékesítési technika, akkor nem sikerül, ha nem megfelelően hajtják végre. De amikor a helyes viselkedésből állnak, akkor sikerülhet.
Az előkészítés és a tervezés során a hideg hívások olyan nagy szükségessé váló építőelemekként szolgálhatnak, amelyeken erős üzleti kapcsolatokat létesíthet.