Az "önadagoló" Wanes összességében, de a Millennials még mindig tervezi magát bemutatni

Vásárlás az ünnepek alatt a hanyatlás alatt van - hacsak nem vagy 35 évesnél fiatalabb.

Az üdülők mintegy 57% -a elmondta a Nemzeti Kiskereskedelmi Szövetségnek, hogy ezen a szezonban vásárolni ruhát, könyveket, elektronikát és más termékeket maguknak, ugyanannyi százalékot, mint tavaly. De az átlagos dollár összege várhatóan a tavalyi 136 dollárról 2014-ben 127 dollár alá csökken.

Eközben az átlagos kiadások a barátainak várhatóan 7 százalékkal fognak emelkedni ebben az évben, "így van egy kis kompromisszum" - mondja Pam Goodfellow, a Prosper Insights & Analytics fő elemzője, amely elkészíti az NRF éves ünnepi értékesítési előrejelzését.

De ez nem igaz a millenniumokra - a 18 és 34 év közötti vásárlók "egy kicsit jobban elmélyednek az idei tervek szerint, mint 2013-ban," mondta Goodfellow egy nemrégi sajtótájékoztatón.

A 18-24 éves vásárlók mintegy 73% -a vásárol magának, ami 2013-tól 5% -os növekedést jelent. Eközben 25 és 34 év közötti 10 vásárló tervezi, hogy ajándékot adnak, az NRF adatai azt mutatják. Ez a csoport "ténylegesen a legmagasabb összeget költi magára - 165 dollár" - jegyzi meg Goodfellow. Összehasonlítva a 126,68 dolláros nemzeti átlaggal az összes önértékelő vásárló számára, "ez elég nagy váltás" - mondja.

Miért vesznek el a fiatalabb vásárlók a trendet? "A recessziónak sok köze van ehhez, de nem az okok miatt, amelyekről gondolhatsz" - mondja Kit Yarrow, a Golden State University pszichológusa, aki a fogyasztói magatartást vizsgálja.

A fiatalabb vásárlók a 2008-as pénzügyi válság idején érkeztek, amelynek következtében a kiskereskedők arra törekedtek, hogy az év során minimálisra csökkentsék az áru túlkínálatát, és még inkább értékesítsék az üdülési értékesítést. Ennek eredményeképpen a millenniumok nagyobb valószínűséggel vesznek el vásárlásokat addig, amíg ezek az év végi értékesítések - mondja Yarrow, az "Új fogyasztói elme dekódolása" szerzője.

"A készletek az év hátralévõ részévé váltak, mivel a kiskereskedõk az üdülésekre szigorúbbak" - mondja. "A fiatalabb fogyasztók hozzászoktak ahhoz, hogy tudják, hogy a legmenőbb dolgokat fogják megtalálni az évnek ez idején. A csecsemőparancsokkal ellentétben nincs 30 vagy 40 éves vásárlási tapasztalatuk arról, hogy ez valóban egyedülálló és kivételes idő a kiskereskedelmi történelemben."

Mások úgy érzékelik a felemelkedést, hogy a millenniumi "impulzusellenőrzés hiánya" -, hogy az emberek, akiknek más embereknek ajándékokat kell keresniük, annyira kapzsiak, hogy nem tudják megállítani magukat magukért. "- mondja Yarrow.

Úgy becsüli, hogy a millenniumi vásárlók körülbelül egyharmadára igaz lehet ", de ez valójában nem olyan rossz, mint amilyennek hangzik. Ez nem az elsődleges ok, amiért az emberek ezt az évet látják" - mondja.

Egy másik tényező, amely a trendet táplálja: "Az emberek tényleg több anyagot igényelnek ebben az évszakban" - mondja Yarrow.

"Azt hiszem, a téli hónapok alulreprezentált jellemzője, hogy a nyáron sokat nem kell. Piknikeztek, több alkalmi életet élsz, nem kell annyi ruhadarabot "- mondja.

De a téli hónapokban az emberek többet terveznek a szórakozásról. "Az emberek általában formálisabb szórakozást tesznek, több pártjuk van, több pártra mennek" - mondja. "Ezért azt szeretnék, hogy otthonaik szépek legyenek, fél ruhát akarnak. Ez az évszak, amikor az emberek többet gondolnak a bútorok, vázák, gyertyák és cuccok megvásárlásáról ebben az évszakban.

"Sok ilyen öngondoskodás csak a látogatók számára fészket fúj," mondja Yarrow.

Összességében a fogyasztóknak várhatóan több mint 804 dollárt kell költeniük a karácsonyi szezonban, amely 2013-tól 5% -os növekedést jelent az NRF szerint.

Online vásárlás illusztráció a Shutterstockon keresztül.