Nyilvános kampányok: hány óra? Hány hónap?

Amikor egy termékre, üzletre vagy weboldalra vonatkozó reklámot hoznak létre, az egyik legnehezebb döntést meg kell tenni, hogy maguk a kampányt indítsák el. Ami keményvé teszi, megpróbálja meghatározni, mennyi időt vehet igénybe a sikeres reklámkampány elindításához és fenntartásához. Ez a cikk segít néhány kulcsfontosságú elemnek: a nyilvánosság törekvéseinek hosszúságával és; az adott munkaórák számát, hogy a munkát hatékonyan lehessen elvégezni.

PR-karrierem során olyan kampányokat indítottam, amelyek csak néhány hetet vettek igénybe, és hosszú kampányokat is tartottam, amelyek a évek. Szakmai tapasztalataimból elmondhatom, hogy a médiakiadás egyetlen eloszlása ​​ritkán hatékony. A legtöbb alkalommal a szerkesztők és a riporterek egyszerre több történetet dolgoznak fel, és időre van szükségük ahhoz, hogy fontolóra vegye a pályáját. Bár a kiadás valóban érdekes és hírneves lehet, a szerkesztőnek egyszerűen nincs helye arra, hogy a médiakönyv szerkesztőségi naptárának adott pontját használhassa. Tehát győződjön meg róla, hogy újra látja, amikor a szerkesztői naptár néhány héten keresztül megnyílik. Ne feledje, hogy mivel a médiumok ilyen sok médiakiadást és történeti helyet kapnak ezekben a napokban, néha hetekig tartanak nekik, mielőtt ténylegesen eljutnak valamire, amit elküldhettek volna. Ezért fontos, hogy több hónap alatt kiterjedt médiakövetéseket hajtson végre a médiavételt, a megfelelő médiafelolvasztást és remélhetőleg a média elfogadását a kiadásod vagy a pályán.

Mondom az ügyfeleknek: "Nincs PR ügynökség vagy nyilvánosság a világ képes arra, hogy a médiát használja a kiadványok felhasználására, de biztosak lehetnek abban, hogy a kampány végére a média valamilyen formában, vagy más módon meglátta vagy hallotta az üzenetet - ami a tömeges médiában rejlik.

A sikeres kampány hossza meghatározásának egyik kulcsa az, amikor megtudja, mikor lőttek ki minden nyilvánosságra vonatkozó golyó; amikor eljött az ideje, hogy új lőszerekkel újracsomagolja a kamrákat; vagy ha más marketingcélokra kell lépnie. Az elmúlt néhány évben a kampány hossza lecsökkent az ügyfelek számára:

• 1-2 hónapos kampányok: 9%
• 3-6 hónapos kampányok: 46%
• 6-9 hónapos kampányok: 29 %
• 9+ hónapos kampányok: 16%
• 1 - 2 hónapos kampányok leggyakrabban időszerű, dátumérzékeny kampányok - olyan kiadás vagy üzenet, amely egy olyan aktuális eseményhez kapcsolódik, amely 6-8 hét alatt elavult. Visszatekintve egy ügyfelem gyorsan elkészítette a Napster fájlmegosztási szolgáltatásainak megállítására szolgáló webhelyet. Néhány héttel a Legfelsőbb Bíróság elé terjesztettük a kampányt, és nagyszerű helyszíni lefedettséget hoztak az újságokban és a televíziós híradásokon országszerte - a webhelyet és a kampányt 6 héten belül befejeztük.
• A legtöbb új hirdetési kampány a legalkalmasabb a 3 - 6 hónapos időkeret - egyes médiumok gyakran elhúzódó átfutási idejének lehetővé tétele. Ennek ellenére néhány termékkampány több hónapra is meghosszabbítható a médiareakció és a későbbi fogyasztói érdeklődés alapján. Például a "robogó" termékpromóciós kampány valószínűleg hat hónapos programként indult el, de ezt egy év alatt az értékesítési lelkesedés és a termék népszerűsége miatt fektették le.
• A leghosszabb kampány azokra az ügyfelekre vonatkozik, akiknek vállalkozások vagy szakértelem "örökzöld és regeneratív" - vagyis nem kötődnek az új termék bevezetésének eltarthatóságához; nem kapcsolódnak egy adott időponthoz; és néhány hónapon keresztül újra új érdeklődésre számíthatnak. Az egyik legrégebbi ügyfelem egy "tradeshow specialist." Szakértői véleménye minden évben évről évre hírlevelű, és évről évre szerkeszthető, különösen üzleti és kereskedelmi folyóiratokban. Ez számos cikket és funkciót kínál a hónap múlva számos médiumban. Ne felejtsd el - a kreativitás és a médiamegjelölés leleményessége több hónapos sikereket hozhat a reklámkampányánál.

HOGYAN ÓRA:

Nagyon sok órát fognak elkölteni a médiapiac hirdetési kampányának megtervezéséhez és kialakításához. A médiapiaci kutatások elkészítése és a médiatájékoztatás polírozása óvatosnak tűnhet, de ha jól teljesítik, akkor megéri az erőfeszítést. A kampány kezdeti indítása után készen áll arra, hogy naponta legalább egy-két órát töltsön: a média számos nyomon követése és új média helyszínek (e-mailek, faxok, postai küldemények és telefonhívások) elkészítése; a média kéréseinek teljesítése (termékfotók továbbítása, média készletek / termékminták, interjúk rendezése) és nyomon követési / kivágási cikkek és funkciók.

Itt egy rövid leírást adunk a tipikus kampányban részt vevő órák számáról: (Ezek az órák

CAMPAIGN LAUNCH
Multimédia kiadás írás / szerkesztés	10 óra
Médiapiaci kutatás	15 óra
Médiaelosztás	10 óra
ÖSSZES NAPI ÓRA	35 óra
KAMPÁNY KARBANTARTÁS 30+ óra / hónap
3 hónapos kampány	90 óra
ÖSSZESEN CAMPAIGN HOURS	125+ munkaóra

Ha van időd, személyzeted és szakértelemmel a saját kampány indításához, akkor kihasználd a médiát és kapd el nekik az üzenetet. De ha a szaktudása egy másik területen rejlik, és Ön vagy munkatársai nem rendelkeznek a készségeket előidéző ​​nyilvánossággal (vagy kevés vagy semmilyen tapasztalattal nem rendelkeznek a médiával való foglalkozással), talán a legjobb, ha azt átadja valakinek, aki meggyőződhet arról, először. Kérdezze meg magának ezeket a kérdéseket, amikor eldönti, hogy képes-e kezelni a saját reklámkampányát:

• Van-e szaktudásom és ideje, hogy hatékonyan meg lehessen csinálni anélkül, hogy akadályozná az aktuális munkamennyiségemet? hogy a szerkesztők, a riporterek és a producerek válaszoljanak?
• Van-e forrásom a médiakutatás lefolytatására és a kiadványom terjesztésére ezekre a médiumokra?
• Ha válaszoltál "igen" mindenkinek, nem csak néhány kérdésnek, akkor talán hasznára válhat a saját nyilvános kampányának elindítása. A legjobb szerencse!