Hogyan használhatja üzleti tervét egy félelmetes társasági név létrehozásához?
Magyar Telekom - Bemutatkozik Vanda a virtuális asszisztens
Tartalomjegyzék:
A nagy név, mint például a PayPal, bemutathatja cégét, utalva arra, hogy mi teszi egyedivé és érdekessé. A PayPal egy kifinomult márkájú és egyedülállóan egyszerű felhasználói élményt kínáló fizetési megoldás - a nevük ragyogóan rögzíti ezt az értéktervet.
Az Uber nevű érdekes név segíthet a buzz létrehozásában, ami az embereket csábítja: "Mi ez?" Érzelmek mint például a SalesForce képes a potenciális ügyfelek mélyére rezonálni, a hitelesség érzetének átadásával.
Az elnevezés gyakran az első olyan üzleti tevékenység, ahol a gumi találkozik az úttal - ahol az ötlet valósággá válik.
Bár sok gondolat van mi teszi a nagy nevet (könnyű mondani, rövid, eufonikus, fonetikus, emlékezetes), az a felismerés, hogy a Squadhelp és én csapatunk közel 10 000 elnevezési projektből származik, mélyebb alapelvre utal, mint az egyszerűbb, felületi szintű irányelvek.
Felfedeztük, hogy egy nagyszerű név egy kiváló üzleti tervből fakad. Egy vállalat, amely üzleti tervének megfogalmazásán keresztül határozta meg üzleti tevékenységét, általában nagyobb önérzetet élvez, mint egy olyan vállalkozás, amely nem rendelkezik.
Sok elnevezési projekt elkezdődik a gondolattal: "Nem szeretné korlátozni a kreativitást. Lássuk csak, mit tudunk felidézni. "Míg végül egy kreatív, rövid, kedves név mindig jó dolog, gyakran találom magam, hogy megkérdezem az új vállalkozások vezetõit, hogy nézzék vissza a végrehajtó összefoglalójukat, hogy értékes ajánlatot találjanak (más néven egyedi értékesítési javaslat), amelyből megalapozzák elnevezési projektüket.
Miért létezünk? Hogy vagyunk más? Hogyan helyeznénk el magunkat a piacon? Miért fog a célpiaci ellátás? Csak amikor visszanézünk ezekre a kritikus kérdésekre, elkezdjük kifejleszteni azokat az ismereteket, amelyeknek nagy névre van szükségük.
Az üzleti tervet a vállalat identitásának kimutatásaként elkezdhetjük meghozni bizonyos mélyebb tulajdonságokról mint például: "Szeretne egy játékos nevet (pl. MailChimp vagy Squatty Potty), amely azonnal összekapcsolódik a közönségemmel, és lehetővé teszi számunkra, hogy bemutassuk kedves és szórakoztató márkanévünket"; vagy "Szükségem van egy elegáns és klassz névre (például a Blackstone Labsre, amely jelenleg az Inc 5000 listán lévő # 26-ban ül), amely lehetővé teszi számunkra, hogy illeszkedjenek a meglévő iparágba és a parancs tiszteletbe."
Mit tanulhatunk az Apple nevéből
Olvastam sok cikket és bejegyzést az olyan közösségekben, amelyek kifejezték az érzést: "Ha az Apple győzni tud ilyen gyenge névvel, akkor miért olyan keményen próbálok kiváló nevet teremteni magamnak?"
Ezzel a közös érzéssel ellentétben az Apple egy hihetetlen név, amikor elemezni fogják a vállalat terveit. Bár a Squadhelp közösség által létrehozott Moody Mango (marketing ügynökség), a Love Bites (csoki márka) vagy a Naked Bun (burger étterem) nem annyira csábító, okos vagy szórakoztató, az Apple még mindig rendkívül okos és termelékeny.
Az IBM, a Burroughs, a DEC, a HP és a MassComp által dominált piacra lépve az Apple egyszerűen kitűnt - egy olyan szerves gyümölcs, amelyet gyakorlatilag mindenki tapasztalt. A név elhíresült a híres 1984-es anti-vállalati hirdetésükről, és ma is működik, mivel ők továbbra is az egyik legélénkebb és népközpontú vállalatnak számítanak.
Ahhoz, hogy jobban megértsük ezt a mélyebb alapelvet, nézzük meg a Dream Hatcher informatikai céget. Ha úgy gondoljuk, hogy egy nagy név egyszerűen egyszerűen mondható, hangzatos, emlékezetes, emlékezetes, és így tovább, akkor ez a név szinte minden informatikai vállalat számára működik, igaz?
De persze sokan olvassák ezt a cikket (még azok is, akiknek saját informatikai cégeik vannak), mondván: "Nem használnám ezt a nevet." Ez kiváló! Az igazság az, hogy a legjobb ellenőrző listák és a rendelkezésre álló elnevezési tanácsok követése után a kiemelkedő név megalkotásának kritikus összetevője az a képesség, hogy segítsen az üzleti terv végrehajtásában.
Ahogy a gumik találkoznak az úttal, a vállalkozás ötletének és tervezésének szakaszaival kapcsolatban olyan nevet kell létrehoznia, amely bemutatja az üzleti terv valamennyi vonását. Hogy segítsen neked kemény döntéseket hozni, itt találod azokat az irányelveket, amelyeket a nagyközönség elnevezési projektjeinél használunk.
5 megközelítés a cégnév kiválasztásához
1. Ragaszkodjon a klasszikusokhoz
Ha üzleti terve megköveteli, hogy beilleszkedjen egy iparágba, működjön együtt a kormányzati szervekkel, vagy illeszkedjen a kontextusvezérelt vagy kulturális normákhoz, a klasszikus név lehet a legjobb megoldás. Miközben a klasszikus nevek egyre kevésbé gyakoriak, még mindig vannak olyan vállalatok, amelyek úgy döntenek, hogy kövessék a hagyományos elnevezési normákat.
Ha a klasszikus név használatának megválasztása nem megfelelő a sok vállalkozás számára, akkor a vállalatok professzionális és megbízhatatlan egy klasszikus névből. A Squadhelp közösség által fejlesztett nevek, mint például a Red Shield Vadászkészletek és a Sage és a Saddle Outpost egyaránt példák az erős, klasszikus nevekről.
A Vault Law 100-a, amely a legrangosabb ügyvédi irodákat rangsorolja - a klasszikus nevek, gyakran a céges partnerek vezetéknevei, amelyek úgy tűnik, hogy megfelelnek az iparági szabványnak.
2. Craft experience
Egy másik lehetőség az, hogy a neved felhasználja a termék vagy szolgáltatás használatának tapasztalatait az ügyfelek számára. Az ilyen típusú névnek az ügyfelek elképzeléseire kell gondolnia, hogy mi lesz a termékével vagy szolgáltatásával való kapcsolata.
Például, amikor a Twitter belépett a némileg zsúfolt közösségi médiapiacba, a nevüket felhasználva megragadták egyedi társadalmi élményüket. A PayPal az egyik abszolút kedvelt leíró nevem (a tapasztalati nevek egy része). Sok szakértő úgy véli, hogy a leíró név a marketing költségeket csökkenti az értékteremtés lényegét megmagyarázva.
3. Legyél ügyes az Ön nevével
Az okos üzleti név az egyik legnehezebb feladat, hogy elhúzzon egy nevet, amelyről úgy gondolod, hogy okos és vicces, könnyen leeshet a célközönségednek. Ha jól sikerült, akkor az ügyes nevek nagyon erősek lehetnek - segítenek abban, hogy vállalkozásai kiemelkedjenek a versenytársakból, és azonnali kapcsolatot létesítsenek az ügyfelekkel.
Ügyfélként sokkal nagyobb valószínűséggel emlékeznek egy nevetre, mint az, ami nem. Az Alpha Mail (egy e-mail alkalmazás), a Guac and Roll (élelmiszer-teherautó) és az EyeQ (helyi szemüvegtároló) mindegyik jól bevált, okos név. Emotikus reakciót vált ki
Az érzelmi név minden olyan név, amely valamilyen érzelmi választ hoz létre az ügyfél számára, akár boldogság, izgalom vagy nosztalgia.
Tony Robbins egészségügyi és fitneszterméke A Body You Deserve egy kiváló érzelmi név. Ellentétben a Tim Ferriss kiváló leíró nevével, a 4 órás testtel, Robbins neve a büszkeség és a személyes erõ érzését idézi fel - ez egy ragyogó módja a jelentésnek és a kilátások megteremtésének. A Squadhelp győztes neve, a Boldog Belly, egy online élelmiszerpiac számára egy újabb szórakoztató példa egy érzelmi névre.
5. Csábító ügyfelek
Néhány név az ügyfelek figyelmét fogja megragadni, nem azért, mert okosak vagy leíróak, hanem azért, mert cselekedetük van. Ezek a nevek azok, amelyek valószínűleg rövidek és provokatívak, és kevés információt adnak a fogyasztónak a vállalat termékeiről vagy szolgáltatásairól.
Ha az Ön neve elkápráztatja az ügyfelek kíváncsiságát, nagyobb valószínűséggel kutatják a vállalatát és emlékeznek rá a jövőben. Számomra Uber mindig kiemelkedik, mint a cég, amely rövid, emlékezetes nevet vezetett be a földrajzi terjeszkedés során a kíváncsiság érdekében.
Bár valószínűleg igaz, hogy a vállalkozások a stratégiai tervük alapján emelkednek és esnek, egy név különbséget tehet. Az Apple, a Zappos, a Twitter, a SalesForce, a PayPal, az Uber, a Google, az Airbnb, az Accenture, a Costco, a Squatty Potty és a Dollar Shave Club minden olyan példát jelentenek a vállalatok számára, akik megnyerték a nevezési játékot a sikerhez vezető úton.
Ha üzleti tevékenységének ebben a kritikus szakaszában vagy, akkor időt kell hagynia annak meghatározására, hogy mit szeretne a neved megtenni a cégednél (az üzleti terv alapján), mielőtt elindítanád a nevedet folyamat.
Grant Polachek a Squadhelp Marketing Marketing igazgatója - átalakítja a nevek, logók és címkék kialakításának módját, egy megfizethető ügynökségi szintű ötletstratégia ötvözésével és a "tömeg" páratlan kreativitásával. Fejleszteni a tökéletes nevet csak a bármiért "a Bplans olvasók számára ingyenes.
