Fekete pénteki tanulmány: Kerülje el a bevásárló csapdákat a 37% -os vagy annál nagyobb kedvezmények megcélzásával

A Investmentmatome a jó, a rossz és a csúnya kiemelését a vásárlók elől elcsábítja.

A 13 kiskereskedő 2012-es fekete-pénteki hirdetéseinek több mint 1000 elektronikai és számítógépes ajánlatának elemzése során a Investmentmatome megállapította, hogy az átlagos kedvezmény 37% volt.

Kulcsfontosságú elvihető

• Az elektronikát és a számítógépeket átlagosan 37% -kal csökkentették a Fekete Péntek 2012-ben
• A szoftverek és a nyomtatók, valamint a tinta a két legkedvezőtlenebb diszkontált elektronikai és számítógépes alkategória, a megfelelő átlagos kedvezmények 52% és 48%
• A kiskereskedők szigorúbbak a laptopokon, asztali számítógépeken és videojátékkonzolokon és csomagokon keresztül. A laptopok átlagosan 28% -kal vannak jelölve; az asztali gépek 25% -kal csökkentek; és a videojáték-konzolok és kötegek átlagosan 24% -át kínálják.
• A Fry's Electronics felajánlotta a Investmentmatome által kínált legjobb ajánlatokat, amelyek átlagosan 50% -ot kínáltak, míg a Shopko második lett, és 41% -ot kínál. A legkonzervatívabb kiskereskedők a Costco voltak, az elektronikát és a számítógépeket csak 26% -kal, a Sears pedig átlagosan 32% -át kínálták.

Elképesztő vásárlás

Az iparági szabvány a fekete péntek foglalkozik az elektronika és a számítógépek egy markdown 37% -os, ami azt jelenti, hogy a hozzáértő Black Friday vásárlók célzott foglalkozik mintegy 40% -os vagy annál nagyobb.

"A Fekete Péntek nagyszerű ajtóbetegekkel foglalkozik üzletkötés-védelmi" üzletekkel ", mondja Matthew Ong, a Investmentmatome vezető kiskereskedelmi elemzője. "A vásárlóknak tisztában kell lenniük azzal, hogy az ésszerű célpontok a kívánt elektronikai és számítógépes elemekre vonatkoznak, így nem jutnak el az átlag alatti értékesítésbe."

Sok vásárló impulzus vásárlást hajt végre a fekete pénteken, elkapja a nap őrjöngő akcióit, és elhanyagolja a kutatást, mielőtt hozzáadta volna a kocsikat. A vásárlók az alapértéket 37% -kal használhatják fel, hogy megvédjék magukat a túlzásoktól.

"Ha nem ismeri az elem valódi értékét - amely sajnos gyakori a felfújt MSRP-k és impulzus vásárlások ezen korszakában - összehasonlítva egy kiskereskedő kedvezményét az iparági átlaggal, elősegítheti annak meghatározását, hogy a Black Friday üzlet jó vagy rossz "- mondja Ong.

A fogyasztók például arra számíthatnának, hogy a nyomtatók körülbelül 52% -át teszik ki, és ügyelni kell minden olyan fekete-pénteki nyomtatóügyletre, amely nem haladja meg az 50% -ot. Ezzel szemben a laptop üzlet 50% kedvezményt meghaladja a Black Friday laptop átlagos 28% -át, ami azt sugallja, hogy a laptop üzlet sokkal ritkább talál és jó vétel.

A kereslet befolyásolja a kedvezmények különbségeit, a termékkategóriáktól függően.

"A szoftverek és a nyomtatók egyszerűen kevésbé vonzóak, mint a videojátékok és a laptopok a fogyasztók számára, akiknek ajándékozásra van szükségük" - tette hozzá Ong. "Nem meglepő, hogy több kívánatos kategóriát, például tablettákat és tévékészüléket találtak, amelyek átlagosan kisebb mérvadást eredményeztek, mivel a kiskereskedők kevésbé ingadozó teret engednek ezeknek a termékeknek a csökkentésében, mert már októberben és novemberben versenyeztek az áron. A kiskereskedők is kínálhatnak néhány ajtóstúdió-tévé vagy tabletta foglalkozást a figyelem felkeltése érdekében, majd felajánlják a készlet többi részét, hogy kihasználják a fekete pénteki őrületet."

A vásárlóknak óvatosnak kell lenniük, amikor összehasonlítják a százalékos értékeket is, mivel a boltok gyakran felfújják az MSRP árát, mesterségesen növelik a markdown számát. A vásárlóknak áron kell összehasonlítaniuk a lehető legtöbbet ahhoz, hogy reálisan felmérhessék, mennyi termék kerül forgalomba, és vegye figyelembe, hogy a legújabb és legforróbb technikai termékek kisebb kedvezményeket mutatnak, mint a régebbi modellek.

Módszertan

A Investmentmatome felmérte a Best Buy, a Costco, a Fry's, a hhgregg, a Kmart, az Office Depot, az OfficeMax, a RadioShack, a Sears, a Shopko, a Staples, a Target és a Walmart 2012-es fekete-pénteki hirdetésfelvételét. A Investmentmatome ezután 14 alkategóriát, például "Tabletta", "TV" és "Home Audio and Theater" kategóriába sorolta, és megszüntette azokat az ügyleteket, amelyek vagy nem illeszkedtek egyik alkategóriába sem, A minta 571-es mérete. A 37% -os átlag az 571 elem átlagértékét mutatja.

A Investmentmatome Shopping-ról

A Investmentmatome Shopping eszközöket készít, és elemzést nyújt a vásárlók számára, hogy megtalálják a legjobb ajánlatokat a kiskereskedelmi vásárlásaikon. A Fekete Pénteknél a Investmentmatome Shopping áttekint minden kereskedő szivárgott hirdetés-beolvasását, így a vásárlók az idő előtt előre kirakhatják a kirándulásukat. A Investmentmatome Shopping olyan információkat is nyújt, mint például a fekete péntek tárolási órái, a fekete pénteki hírek és a feketék péntekről szóló tanácsok.

Adat táblázatok

1. táblázat - Átlagos% Kedvezmény az elektronikán és a számítógépeken, az elektronikai és számítógépes alkategóriák szerint

Elektronika és számítógépes alkategóriák	Megtakarított százalékos átlag
Számítógép hardver	55.09%
Szoftver	51.77%
Nyomtatók és tinták	47.66%
Autóelektronika	43.23%
monitorok	39.79%
Telefonok	39.53%
fényképezőgépek	38.94%
Otthoni audió és színház	39.14%
TV	32.07%
tabletta	32.17%
MP3 lejátszók	29.82%
Laptop	27.76%
Asztali	25.03%
Videójátékok	23.88%
Teljes összeg	37.00%

2. táblázat - Átlagos% Kedvezmény az elektronikán és a számítógépeken, az áruház szerint

Kiskereskedő	Megtakarított százalékos átlag
Legjobb vásárlás	37%
Costco	26%
Fry	50%
HHGregg	35%
Kmart	34%
Írószer üzlet	38%
Office Max	38%
RadioShack	33%
Sears	32%
Shopko	41%
Staples	37%
Cél	39%
Walmart	34%
Teljes összeg	37.00%

Pár elektronikus áruházban a Shutterstockon keresztül.